Entwicklung einer Social Media Strategie für eine fiktive Strandbar in Frankfurt am Main

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen

2.1 Die Kommunikationsstrategie nach Bruhn

2.1.1 Entwicklung der Kommunikationsstrategie

2.1.2 Ziele der Kommunikation

2.2 Kommunikationskonzept von Schmidbauer und Jorzik

2.2.1 Funktion und Aufbau des Kommunikationskonzeptes

2.2.2 Die Realisierung des Konzepts

2.2.3 Die Strategie

2.2.4 Die Umsetzung

2.3 POST-Framework von Bernhoff und Li

3. Unternehmensbeschreibung der Waimea Bay Bar

4. Analysen

4.1 Zielgruppenanalyse

4.2 Wettbewerbsanalyse zur Markteinordnung

5. Strategie der Strandbar

5.1 Strategiepapier

5.1.1 Die Strategische Positionierung

5.1.2 Entwicklung der Kommunikative Leitidee

5.1.3 Leitinstrumente

5.2 Kommunikationsregeln

5.2.1 Zielplattformen

5.2.2 Zentrale Botschaften

5.2.3 Instrumenteplattformen

5.3 Corporate Design und Creativ Brief

6. Kreativstrategie

6.1 Gestalterische Umsetzung

6.1.1 Themenplanung

6.1.2 Kreativplanung

6.2 Instrumentelle Umsetzung

6.2.1 Maßnahmenplanung

6.2.2 Zeitplanung und Redaktionsplan

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Ziel dieser Bachelorarbeit ist die systematische Entwicklung einer Social Media Strategie für die fiktive Strandbar "Waimea Bay" in Frankfurt am Main, um das Unternehmen erfolgreich im digitalen Markt zu positionieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

• Grundlagen der Kommunikationsstrategie und Erarbeitung eines Kommunikationskonzepts
• Umfassende Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse im Frankfurter Raum
• Definition der strategischen Markenpositionierung sowie einer kommunikativen Leitidee
• Konzeption visueller Identität und inhaltlicher Ausrichtung (Corporate Design & Content)
• Planung operativer Instrumente wie Redaktionspläne für Social-Media-Plattformen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Vorstellung des Vorhabens zur Erarbeitung einer Social Media Strategie für die fiktive Frankfurter Strandbar Waimea Bay unter Berücksichtigung wissenschaftlicher Rahmenkonzepte.

2. Theoretische Grundlagen: Darstellung relevanter Theorien zur Kommunikationsstrategie nach Bruhn, dem Kommunikationskonzept von Schmidbauer und Jorzik sowie dem POST-Framework als methodische Basis.

3. Unternehmensbeschreibung der Waimea Bay Bar: Definition der Merkmale und des Konzepts der fiktiven Strandbar, die als Ausgangspunkt für die strategische Planung dient.

4. Analysen: Durchführung einer detaillierten Zielgruppenanalyse sowie einer Wettbewerbsanalyse zur Markteinordnung im Frankfurter Umfeld.

5. Strategie der Strandbar: Anwendung der theoretischen Konzepte auf die fiktive Bar, unterteilt in Strategiepapier und Kommunikationsregeln inklusive Markenpositionierung.

6. Kreativstrategie: Detaillierte Planung der gestalterischen und instrumentellen Inhalte, inklusive Themenplanung, Designvorstellungen und Zeitplan für die Umsetzung.

7. Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage durch die Synthese von Theorie und praktischer Strategieumsetzung.

Schlüsselwörter

Social Media Strategie, Kommunikationskonzept, Waimea Bay Bar, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Integrierte Kommunikation, Positionierung, Markenattribute, Content-Planung, Redaktionsplan, Instagram-Marketing, Facebook-Marketing, Bekanntmachungsstrategie, Marketing-Automation, Branding.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen Konzeption und praktischen Planung einer Social Media Strategie für die als Case-Study entworfene fiktive "Waimea Bay Bar" in Frankfurt am Main.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Felder umfassen strategisches Kommunikationsmanagement, Social-Media-Marketing, Zielgruppen-Marktforschung sowie die gestalterische Markenbildung (Corporate Design) im digitalen Raum.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die Forschungsfrage lautet: "Durch welche Social Media Strategie lässt sich die Strandbar bestmöglich in den sozialen Medien inszenieren?", mit dem Ziel, eine schlüssige, auf das Unternehmen zugeschnittene Kommunikationsstrategie zu entwickeln.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Es werden Literaturanalysen (u.a. Bruhn, Schmidbauer & Jorzik, POST-Framework) sowie empirische Analysen auf Basis vorhandener Statistiken und Wettbewerbsvergleiche angewandt.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, eine Marktanalyse, die Erarbeitung der Markenpositionierung und schließlich die Operationalisierung durch einen Redaktionsplan und Gestaltungskonzepte.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Social Media Strategie, Kommunikationskonzept, Zielgruppenanalyse, Markenpositionierung, Content-Strategie und Integrierte Kommunikation.

Wie unterscheidet sich die Waimea Bay Bar in ihrer Social Media Kommunikation von der Konkurrenz?

Die Waimea Bay Bar setzt primär auf eine "Unique Communication Proposition", bei der emotionale Erlebnisse wie die individuelle Cocktail-Kreation und ein starker emotionaler Bezug zu Hawaii stärker in den Vordergrund gestellt werden als bloße Leistungsmerkmale.

Warum ist die Wahl der Plattformen für die Waimea Bay Bar so spezifisch?

Die Wahl fiel auf Instagram und Facebook, da die Analyse der Zielgruppen (18-40 Jahre) gezeigt hat, dass hier die größte Reichweite und Interaktion innerhalb des geografischen Einzugsgebiets in Frankfurt erzielt werden kann.