Die Idealisierung Skandinaviens als Sympathieträger im Advertising am Beispiel des Copywriting von IKEA

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung: Das Bullerbü-Syndrom
• 2. Ursprung des idealisierten deutschen Skandinavienbilds
• 2.1. Politische und kulturelle Geschichte der deutsch-skandinavischen Beziehung
• 2.1.1. Protestantische Reformation
• 2.1.2. Politische Konflikte zwischen dem 17. und 19. Jahrhundert
• 2.1.3. Skandinavien im Ersten und Zweiten Weltkrieg
• 2.1.4. Sozialdemokratie und Wohlfahrtsstaat
• 2.1.5. Das Königshaus
• 2.2. Wirtschaftliche Beziehung zwischen Deutschland und Skandinavien
• 2.2.1. Geschichte des Ostseehandels
• 2.2.2. Gegenwärtige wirtschaftliche Beziehung zwischen Deutschland und Skandinavien
• 2.3. Deutscher Tourismus in Skandinavien
• 2.4. Skandinavisches Design
• 2.4.1. Skandinavisches Möbeldesign
• 2.4.2. Skandinavisches Modedesign
• 2.5. Medien
• 2.5.1. Einfluss von Literatur und Film aus Skandinavien vom Mittelalter bis Mitte des 19. Jahrhunderts
• 2.5.2. Einfluss von Literatur und Film aus Skandinavien und Deutschland vom Ende des 19. Jahrhunderts bis zur Mitte des 20. Jahrhunderts
• 2.5.3. Astrid Lindgren
• 2.5.4. Weitere einflussreiche Werke des 20. und 21. Jahrhunderts
• 3. Zwischenfazit: Das verlorene Eigen
• 4. Skandinavisch als Marketingstrategie
• 4.1. Gedächtnisbilder
• 4.1.1. Strategische Übermittlung skandinavischer Sinnbilder durch Copywriting
• 4.2. Das Skandinavienbild als Sympathieträger der Marke IKEA
• 4.2.1. Skandinavienbilder im Copywriting von IKEA

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Idealisierung Skandinaviens im deutschen Bewusstsein und deren strategische Nutzung im Marketing, insbesondere im Copywriting von IKEA. Die Arbeit rekonstruiert die deutsch-skandinavische Beziehung unter Berücksichtigung wirtschaftlicher, kultureller und politischer Aspekte. Der Fokus liegt auf der Entstehung und dem Einfluss des "Bullerbü-Syndroms" auf die Wahrnehmung Skandinaviens.

• Die historische Entwicklung des deutschen Skandinavienbildes
• Der Einfluss von Medien und Tourismus auf dieses Bild
• Die Rolle des skandinavischen Designs in der Wahrnehmung
• Die strategische Verwendung des Skandinavienbildes im Marketing
• Analyse des IKEA-Copywritings als Beispiel für diese Strategie

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Das Bullerbü-Syndrom: Die Einleitung etabliert den Begriff des "Bullerbü-Syndroms" als Bezeichnung für die idealisierte und positiv klischeehafte Wahrnehmung Skandinaviens in Deutschland. Sie veranschaulicht, wie Astrid Lindgrens "Wir Kinder aus Bullerbü" diese romantische Vorstellung einer prä-industriellen Idylle geprägt hat und wie dieses Bild in der deutschen Gesellschaft verankert ist. Die Einleitung führt ein in die Thematik der Bachelorarbeit und skizziert den Forschungsansatz, der die historische Entwicklung dieses Bildes und seine Nutzung im Marketing untersucht.

2. Ursprung des idealisierten deutschen Skandinavienbilds: Dieses Kapitel untersucht die historischen Wurzeln des idealisierten deutschen Skandinavienbildes. Es beleuchtet die politische und kulturelle Geschichte der deutsch-skandinavischen Beziehungen, beginnend mit der Reformation, über politische Konflikte bis hin zur Entwicklung des Wohlfahrtsstaates in Skandinavien. Der Einfluss des Ostseehandels und des Tourismus, sowie des skandinavischen Designs und der Medien (vor allem die Literatur und Film, insbesondere Astrid Lindgren) auf die deutsche Wahrnehmung wird eingehend analysiert. Das Kapitel legt die Basis für das Verständnis der Entstehung des "Bullerbü-Syndroms".

4. Skandinavisch als Marketingstrategie: Dieses Kapitel befasst sich mit der strategischen Nutzung des idealisierten Skandinavienbildes im Marketing. Es untersucht, wie Unternehmen diese positive Assoziation nutzen, um ihre Produkte und Marken zu vermarkten. Der Fokus liegt auf der Analyse von Gedächtnisbildern und deren gezielter Übermittlung durch Copywriting. Die Kapitel legen den Grundstein für die anschließende Analyse des IKEA-Copywritings.

Schlüsselwörter

Bullerbü-Syndrom, Skandinavienbild, Idealisierung, Marketingstrategie, Copywriting, IKEA, deutsch-skandinavische Beziehungen, Tourismus, skandinavisches Design, Medienwirkung, Gedächtnisbilder, Astrid Lindgren.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Inhalt dieses Dokuments?

Dieses Dokument ist eine umfassende Sprachvorschau, die den Titel, das Inhaltsverzeichnis, die Zielsetzungen und Themenschwerpunkte, Kapitelzusammenfassungen und Schlüsselwörter einer Bachelorarbeit enthält. Die Bachelorarbeit untersucht die Idealisierung Skandinaviens im deutschen Bewusstsein und deren strategische Nutzung im Marketing, insbesondere im Copywriting von IKEA.

Was ist das "Bullerbü-Syndrom", das in der Einleitung erwähnt wird?

Das "Bullerbü-Syndrom" ist eine Bezeichnung für die idealisierte und positiv klischeehafte Wahrnehmung Skandinaviens in Deutschland. Es beschreibt, wie Astrid Lindgrens "Wir Kinder aus Bullerbü" diese romantische Vorstellung einer prä-industriellen Idylle geprägt hat und wie dieses Bild in der deutschen Gesellschaft verankert ist.

Welche Themenschwerpunkte werden in der Bachelorarbeit behandelt?

Die Themenschwerpunkte umfassen:

• Die historische Entwicklung des deutschen Skandinavienbildes
• Der Einfluss von Medien und Tourismus auf dieses Bild
• Die Rolle des skandinavischen Designs in der Wahrnehmung
• Die strategische Verwendung des Skandinavienbildes im Marketing
• Analyse des IKEA-Copywritings als Beispiel für diese Strategie

Welche historischen Aspekte der deutsch-skandinavischen Beziehungen werden untersucht?

Die Arbeit rekonstruiert die deutsch-skandinavische Beziehung unter Berücksichtigung wirtschaftlicher, kultureller und politischer Aspekte. Dies umfasst die Protestantische Reformation, politische Konflikte zwischen dem 17. und 19. Jahrhundert, Skandinavien im Ersten und Zweiten Weltkrieg, die Entwicklung der Sozialdemokratie und des Wohlfahrtsstaates sowie die Rolle des Königshauses.

Welchen Einfluss hat das skandinavische Design auf die deutsche Wahrnehmung?

Die Arbeit untersucht den Einfluss von skandinavischem Möbeldesign und Modedesign auf die deutsche Wahrnehmung Skandinaviens. Es wird analysiert, wie diese Designrichtungen zur positiven und idealisierten Darstellung beitragen.

Welche Rolle spielen Medien bei der Formung des Skandinavienbildes?

Die Arbeit analysiert den Einfluss von Literatur und Film aus Skandinavien, von den mittelalterlichen Werken bis hin zu Werken des 20. und 21. Jahrhunderts. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Werk von Astrid Lindgren und ihren Einfluss auf die deutsche Wahrnehmung von Skandinavien.

Wie wird das Skandinavienbild im Marketing genutzt?

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen das idealisierte Skandinavienbild strategisch nutzen, um ihre Produkte und Marken zu vermarkten. Dies beinhaltet die Analyse von Gedächtnisbildern und deren gezielter Übermittlung durch Copywriting.

Welche Rolle spielt IKEA in der Bachelorarbeit?

Die Bachelorarbeit analysiert das Copywriting von IKEA als ein Beispiel für die strategische Verwendung des Skandinavienbildes im Marketing. Es wird untersucht, wie IKEA durch seine Werbetexte und Marketingstrategien positive Assoziationen mit Skandinavien hervorruft.

Welche Schlüsselwörter sind mit der Arbeit verbunden?

Die Schlüsselwörter umfassen: Bullerbü-Syndrom, Skandinavienbild, Idealisierung, Marketingstrategie, Copywriting, IKEA, deutsch-skandinavische Beziehungen, Tourismus, skandinavisches Design, Medienwirkung, Gedächtnisbilder, Astrid Lindgren.