Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie: Notwendigkeit einer Neustrukturierung?

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1 Einleitung / Problemdarstellung
• 2 Das Unternehmen „Bionade“
  • 2.1 Unternehmensgeschichte
  • 2.2 Unternehmensstrategie
  • 2.3 Produktvariationen
  • 2.4 Image
• 3 Der Markt für „gesunde“ Getränke
  • 3.1 SWOT Analyse, Im- und Umweltanalyse
  • 3.2 Marktforschung
  • 3.3 Konkurrenzprodukte / Marktentwicklung
• 4 Marketing Mix
  • 4.1 Produktpolitik
  • 4.2 Preispolitik
  • 4.3 Distributionspolitik
  • 4.4 Kommunikationspolitik
• 5 Zwischenfazit
• 6 Marketingmaßnahmen bis 30.09.2009
  • 6.1 Guerilla Marketing
  • 6.2 Virales Marketing
  • 6.3 Weitere Marketingmaßnahmen
• 7 Die Radeberger Gruppe - Der starke Partner

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Fallstudie analysiert die Marketingstrategie von Bionade und untersucht, ob eine Neustrukturierung des Marketings notwendig ist, um die erfolgreiche Positionierung der Marke im Markt für „gesunde“ Getränke zu sichern und weiter auszubauen.

• Entwicklung und Positionierung der Marke Bionade
• Analyse des Marktes für „gesunde“ Getränke
• Bewertung der aktuellen Marketingstrategie von Bionade
• Identifizierung von Stärken und Schwächen des Unternehmens und seiner Marketingaktivitäten
• Entwicklung von Empfehlungen für eine mögliche Neustrukturierung des Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Fallstudie beginnt mit einer Einleitung, die die Problematik der Analyse einführt und die Zielsetzung der Arbeit darlegt. Anschließend wird das Unternehmen Bionade vorgestellt, wobei die Unternehmensgeschichte, -strategie, Produktvariationen und das Image der Marke beleuchtet werden. Im dritten Kapitel erfolgt eine Analyse des Marktes für „gesunde“ Getränke, inklusive einer SWOT-Analyse sowie einer Betrachtung der Konkurrenzprodukte und der Marktentwicklung. Kapitel 4 befasst sich mit dem Marketing Mix von Bionade und analysiert die Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Das fünfte Kapitel beinhaltet ein Zwischenfazit, welches die Ergebnisse der bisherigen Analyse zusammenfasst. Anschließend werden die Marketingmaßnahmen von Bionade bis zum 30. September 2009 vorgestellt, wobei Guerilla Marketing, virales Marketing sowie weitere Marketingmaßnahmen im Detail betrachtet werden. Das siebte Kapitel widmet sich der Radeberger Gruppe als starkem Partner von Bionade. Die Fallstudie endet mit einem Fazit.

Schlüsselwörter

Marketing, Bionade, „gesunde“ Getränke, Marktforschung, SWOT-Analyse, Konkurrenzprodukte, Marketing Mix, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Guerilla Marketing, virales Marketing, Radeberger Gruppe