Neue Geschäftsmodelle im Markt für Video- und Computerspiele

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Beschreibung des Medienmarktes

2.1 Einführende Darstellung des Medienmarktes

2.1.1 Besonderheiten des Medienmarktes

2.1.2 Veränderung des deutschen Medienmarktes

2.2 Überblick über den Markt für Video- und Computerspiele

2.2.1 Übersicht über die verschiedenen Hardware- und Softwarekomponenten

2.2.2 Entwicklung des Marktes für Video- und Computerspiele in Deutschland

2.2.3 Globale Entwicklung des Marktes für Video- und Computerspiele

2.2.4 Nutzerstruktur und Nutzungsverhalten

2.3 Werbung im Markt für Video- und Computerspiele

2.3.1 Darstellung der Werbeform „In-Game Advertisement“

2.3.2 Werbeausgaben für „In-Game Advertisement“

3. Geschäftsmodelle im „In-Game Advertisement“-Netzwerk

3.1 Erläuterung des Konzeptes Geschäftsmodell

3.1.1 Historische Entwicklung und Abgrenzung des Begriffes Geschäftsmodell

3.1.2 Betrachtung der sechs Funktionen eines Geschäftsmodelles nach Chesbrough und Rosenbloom

3.2 Entwicklung der Geschäftsmodelle „In-Game Advertisement“ aus Sicht der verschiedenen wirtschaftlichen Akteure

3.2.1 Erfolgsfaktoren und Wettbewerbsvorteile für Geschäftsmodelle

3.2.2 Betrachtung der Akteure des „In-Game Advertisement“ -Netzwerkes

3.2.3 Geschäftsmodell „In-Game Advertisement“ aus Sicht des Werbekunden

3.2.4 Geschäftsmodell „In-Game Advertisement“ aus Sicht des Werbemittlers

3.2.5 Geschäftsmodell „In-Game Advertisement“ aus Sicht des Spielherstellers

4. Betrachtung der Eignung von „In-Game Advertisement“ als Marketinginstrument

4.1 Auswirkung auf die Erinnerung von Markennamen

4.2 Auswirkungen auf die Veränderung der Einstellung zu einer Marke

4.3 Einflussfaktoren auf die Werbewirkung von „In-Game Advertisement“

4.4 Probleme bei der Verwendung von „In-Game Advertisement“ bei Kindern

4.5 Rechtliche Ausblicke bezüglich „In-Game Advertisement“

5. Schlussbetrachtung und kritische Würdigung

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht das Potenzial und die Eignung von "In-Game Advertisement" als neue Werbeform innerhalb des dynamisch wachsenden Marktes für Video- und Computerspiele. Ziel ist es, die Geschäftsmodelle der beteiligten Akteure – Werbekunden, Werbemittler und Spielhersteller – zu analysieren und zu evaluieren, inwieweit diese Werbeform eine effektive Alternative zu klassischen Marketingmedien darstellt.

• Analyse der Akteursstrukturen und Geschäftsmodelle im "In-Game Advertisement"-Netzwerk.
• Untersuchung der technologischen Anforderungen und Möglichkeiten für Werbeintegrationen.
• Überprüfung der Werbewirksamkeit hinsichtlich Markenerinnerung und Einstellungsänderung bei Spielern.
• Betrachtung von Herausforderungen wie Reaktanz, ethischen Aspekten bei Kindern und rechtlichen Rahmenbedingungen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des Video- und Computerspielemarktes als Werbeplattform ein und umreißt die Forschungsfrage sowie den Aufbau der Arbeit.

2. Beschreibung des Medienmarktes: Das Kapitel liefert eine grundlegende Analyse des Medienmarktes, insbesondere der Marktentwicklung für Video- und Computerspiele in Deutschland und weltweit sowie der Nutzerstruktur.

3. Geschäftsmodelle im „In-Game Advertisement“-Netzwerk: Hier werden theoretische Grundlagen zu Geschäftsmodellen vermittelt und die spezifischen Modelle für Werbekunden, Werbemittler und Spielhersteller innerhalb des dynamischen Werbenetzwerks hergeleitet.

4. Betrachtung der Eignung von „In-Game Advertisement“ als Marketinginstrument: In diesem Hauptteil wird die Werbewirkung durch empirische Studien zu Markenerinnerung und Einstellungseffekten bei Spielern untersucht sowie kritische Faktoren und rechtliche Aspekte analysiert.

5. Schlussbetrachtung und kritische Würdigung: Das Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen, diskutiert die Grenzen der aktuellen Forschung und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Werbeform.

Schlüsselwörter

In-Game Advertisement, Geschäftsmodelle, Video- und Computerspiele, Marketinginstrument, Werbewirkung, Markenerinnerung, Einstellungsänderung, Werbemittler, Spielhersteller, Werbekunden, Dynamische Werbung, Online-Spiele, Werbemarkt, Mediennutzung, Interaktivität

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?

Die Arbeit befasst sich mit der Integration von werblichen Botschaften in Video- und Computerspiele, bekannt als "In-Game Advertisement", und deren Bedeutung als moderne Marketingform.

Welche zentralen Akteure werden in der Arbeit betrachtet?

Die Arbeit fokussiert sich auf das Netzwerk bestehend aus Werbekunden, die werben möchten, spezialisierten Werbemittlern als Schnittstelle und den Spielherstellern, die die Werbeflächen bereitstellen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel ist es, die Geschäftsmodelle dieser Akteure zu durchleuchten und zu analysieren, wie effektiv "In-Game Advertisement" als Marketinginstrument zur Beeinflussung von Markenwahrnehmung und -einstellung funktioniert.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Arbeit nutzt eine theoretische Herleitung von Geschäftsmodellen basierend auf dem Ansatz von Chesbrough und Rosenbloom sowie eine umfassende Literaturanalyse empirischer Studien zur Werbewirkungsforschung.

Was deckt der Hauptteil der Arbeit ab?

Der Hauptteil analysiert detailliert die Wertschöpfungsketten der Akteure, die technologischen Möglichkeiten der Werbeintegration (statisch vs. dynamisch) und evaluiert kritisch die Auswirkungen auf kognitive und affektive Prozesse bei den Spielern.

Welche Schlagworte charakterisieren diese Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie "In-Game Advertisement", "Geschäftsmodelle", "Markenerinnerung", "Werbewirkung" und die strategische Zusammenarbeit im "In-Game Advertisement"-Netzwerk definiert.

Welche Rolle spielt die Interaktivität bei der Werbewirkung?

Interessanterweise deutet die Arbeit auf Basis analysierter Studien darauf hin, dass Spieler, die aktiv agieren, möglicherweise weniger kognitive Kapazität für Werbung übrig haben als passive Zuschauer, was die Wirksamkeit der Interaktion kritisch hinterfragt.

Warum wird die Rolle der Kinder als Zielgruppe problematisiert?

Die Arbeit diskutiert Bedenken bezüglich der Leichtgläubigkeit von Kindern, der intensiven Nutzung von Werbespielen und ethischen Fragen im Zusammenhang mit der Erhebung persönlicher Daten auf Webseiten von Lebensmittelherstellern.

Wie bewertet die Arbeit die Zukunft von In-Game Advertisement?

Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass das Potenzial zwar groß ist, jedoch ein Bedarf an standardisierten Reichweitenmessungen und weiterführender Forschung besteht, um die Werbeform nachhaltig als seriöses Marketinginstrument zu etablieren.