Erklärungsmuster zur Beurteilung von Markenallianzen

Inhaltsverzeichnis

• Markenallianzen als strategische Option
• Theoretische Grundlagen von Markenallianzen
• Definition und Erscheinungsformen
• Motivation zur Bildung von Markenallianzen
• Theoretische Erklärungsmuster der Beurteilung und Wahrnehmung von Markenallianzen
• Informationsintegrationstheorie
• Signaling Theorie
• Konsistenztheorien
• Associative Network Memory Model
• Schema- und Kategorisierungstheorie
• Einstellungszugänglichkeitstheorie
• Semantische Generalisierung
• Elaboration-Likelihood-Model
• Heuristic Systematic Model
• Kontexteffekte
• Anchoring-and-Adjustment-Theorie
• Selbstkongruenz Ansatz
• Auf Basis der Theorien empirisch belegte Erfolgsfaktoren
• Fit
• Markenkomplementarität
• Markenwert
• Wahrgenommene Qualität
• Marken- und Produktvertrautheit
• Persönlichkeitsvariablen
• Umsetzung der Markenallianz
• Zusammenfassung und Implikationen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Beurteilung von Markenallianzen und dem Einfluss von verschiedenen Theorien auf diese Beurteilung. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis der relevanten theoretischen Konzepte zu entwickeln und diese auf die Praxis der Markenallianzbildung anzuwenden.

• Definition und Erscheinungsformen von Markenallianzen
• Motivationen zur Bildung von Markenallianzen
• Theoretische Erklärungsmuster zur Beurteilung und Wahrnehmung von Markenallianzen
• Empirisch belegte Erfolgsfaktoren für Markenallianzen
• Implikationen für die Praxis der Markenallianzbildung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel definiert Markenallianzen und erläutert deren verschiedene Erscheinungsformen. Es werden die wichtigsten Motivationsfaktoren für die Bildung von Markenallianzen analysiert. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Erklärungsmustern, die die Beurteilung und Wahrnehmung von Markenallianzen beeinflussen. Verschiedene Theorien, wie die Informationsintegrationstheorie, die Signaling Theorie und die Konsistenztheorien, werden vorgestellt und erläutert. Kapitel 3 untersucht empirisch belegte Erfolgsfaktoren für Markenallianzen, wie Fit, Markenkomplementarität und Markenwert. Die Rolle von wahrgenommener Qualität, Markenvertrautheit und Persönlichkeitsvariablen wird ebenfalls beleuchtet. Der Fokus liegt auf der Umsetzung der Markenallianz in der Praxis.

Schlüsselwörter

Markenallianzen, Markenbeurteilung, Theorie, Informationsintegration, Signaling, Konsistenz, Erfolgsfaktoren, Fit, Markenkomplementarität, Markenwert, Qualität, Markenvertrautheit, Persönlichkeitsvariablen.