Marketing in der öffentlich verantworteten Weiterbildung

Inhaltsverzeichnis

• A. EINFÜHRUNG IN DIE THEMATIK
• I. Die Marketing-Debatte.
• 1. Die,,erste\" Marketingdebatte Anfang der achtziger Jahre
• 2. Weiterbildung und Marketing in den neunziger Jahren..
• 3. Faktoren und Ursachen
• a) Bildungspolitische Aspekte.
• b) Der Imperativ der Kasse..
• c) Der sogenannte Weiterbildungsmarkt.
• d) Exkurs:,,gespaltener Weiterbildungsmarkt\".
• II. Öffentlich verantwortete Weiterbildung.
• 1. Weiterbildung – Begriff und Entwicklung
• 2. „Öffentlich“ als Klassifikationskriterium
• 3. Rechtliche Grundlagen von öffentlich verantworteter Weiterbildung
• B. MARKETING
• I. Der Marketingbegriff in der Weiterbildung – Irritationen und Verkürzungen
• II. Zur Fachentwicklung des Marketings.
• III. Definitionen und Abgrenzungen.
• IV. Das Marketing-Konzept Philip Kotlers.....
• 1. Der Bereich der Informationsinstrumentarien
• a) Die Marktanalyse..
• b) Die Analyse des Konsumentenverhaltens
• 2. Der Bereich der Aktionsinstrumentarien
• a) Das Produkt.
• b) Der Preis
• c) Die Distribution.
• d) Kommunikation und Absatzförderung.
• 3. Schematische Darstellung der Marketing-Konzeption.
• V. Zusammenfassung des Kapitels.............
• C. MARKETING KONKRET –DIE VHS WITTEN-WETTER-HERDECKE........
• I. Ausgangslage und Zieldefinitionen.
• 1. Das Selbstbild
• 2. Überlegungen im Vorfeld.
• 3. Die Zielsetzung.
• II. Das Produkt / die Angebotsplanung
• III. Der Preis...............
• IV. Die Distribution
• V. Kommunikationspolitik und Öffentlichkeitsarbeit....
• D. SCHLUSSBETRACHTUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Frage, wie Marketing in der öffentlich verantworteten Weiterbildung eingesetzt werden kann. Sie untersucht die Herausforderungen und Chancen, die sich aus dem Wandel des Weiterbildungsmarktes ergeben und beleuchtet die aktuelle Marketing-Debatte. Die Arbeit analysiert die rechtlichen Grundlagen und die Entwicklung der öffentlich verantworteten Weiterbildung, sowie das Marketingkonzept von Philip Kotler und dessen Anwendbarkeit im Weiterbildungsbereich.

• Marketing in der öffentlich verantworteten Weiterbildung
• Die Marketing-Debatte und ihre Ursachen
• Der Wandel des Weiterbildungsmarktes
• Rechtliche Grundlagen und Entwicklung der öffentlich verantworteten Weiterbildung
• Das Marketingkonzept von Philip Kotler und dessen Anwendung

Zusammenfassung der Kapitel

Der erste Teil der Arbeit widmet sich der Einführung in die Thematik. Er beleuchtet die aktuelle Marketing-Debatte im Bereich der öffentlich verantworteten Weiterbildung, analysiert die Ursachen und Faktoren dieser Debatte und beleuchtet den Wandel des Weiterbildungsmarktes. Des Weiteren werden die rechtlichen Grundlagen und die Entwicklung der öffentlich verantworteten Weiterbildung näher betrachtet. Der zweite Teil befasst sich mit dem Marketingbegriff, der Fachentwicklung des Marketings und verschiedenen Definitionen und Abgrenzungen. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Marketingkonzept von Philip Kotler und dessen Anwendung im Bereich der Weiterbildung. Die Arbeit geht auf verschiedene Bereiche des Marketingkonzeptes ein, wie z.B. Marktanalyse, Konsumentenverhalten, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Distribution und Kommunikation. Der dritte Teil der Arbeit beleuchtet konkrete Anwendungsmöglichkeiten des Marketings in der Volkshochschule Witten-Wetter-Herdecke.

Schlüsselwörter

Öffentlich verantwortete Weiterbildung, Marketing, Weiterbildungsmarkt, Marketing-Debatte, Philip Kotler, Marktanalyse, Konsumentenverhalten, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Distribution, Kommunikation, Volkshochschule Witten-Wetter-Herdecke.