Marketing im Web 2.0. - Dauerbrenner oder Eintagsfliege?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation und Problemstellung
• Methodische Vorgehensweise
• Zielsetzung
• Gliederung der Arbeit
• Definitionen und Begriffsabgrenzungen
• Von Web 1.0 zu Web 2.0
• Online-Marketing/Werbung
• Marketing im Kontext des Web 2.0
• Social Media Marketing
• Studivz.net & Facebook.com
• Zahlen und Fakten
• Funktionsprinzip
• Praktisches Beispiel – General Motors
• Chancen und Risiken
• Twitter.com
• Funktionsprinzip
• Praktisches Beispiel - Lufthansa
• Chancen und Risiken
• Video Portale
• Youtube.com
• Funktionsprinzip & Praktisches Beispiel
• Viral Marketing
• Ausprägungen des Viral Marketing
• Geringintegrative Ansätze
• Hochintegrative Ansätze
• Virale Applikationen
• Weblogs / Blogs
• Corporate Blogs
• Chancen und Risiken
• Podcasts
• Chancen und Risiken
• Chancen und Risiken Viraler Applikationen
• Beispiel eines OM-Mix für ein KMU
• Zieldefinition
• Inhalte definieren
• Search Engine Optimization
• Search Engine Marketing
• Wiki
• Weblogs
• E-Mail Newsletter
• Aktuelle Trends
• Trends mit Einfluss auf das Konsumverhalten
• Soziologische Trends
• Technologische Trends
• Schlussteil
• Zusammenfassung
• Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob Marketing im Web 2.0 ein Dauerbrenner oder eine Eintagsfliege ist. Ziel ist es, die Möglichkeiten und Herausforderungen des Web 2.0 für das Marketing zu analysieren und zu bewerten.

• Entwicklung des Web 2.0 und seine Auswirkungen auf Marketing
• Analyse von Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter
• Bedeutung von Viral Marketing und viralen Applikationen
• Aktuelle Trends und ihre Auswirkungen auf das Konsumverhalten
• Entwicklung eines Marketing-Mix für ein KMU im Kontext des Web 2.0

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein und beschreibt die Ausgangssituation und die Problemstellung. Anschließend werden die methodische Vorgehensweise, die Zielsetzung und die Gliederung der Arbeit vorgestellt.

Kapitel 2 definiert die wichtigsten Begriffe und grenzt diese voneinander ab. Hierbei wird insbesondere auf die Entwicklung des Web 2.0, die Funktionsweise von Online-Marketing und die Bedeutung des Web 2.0 für das Marketing eingegangen.

Kapitel 3 beschäftigt sich mit Social Media Marketing und analysiert die Plattformen Studivz.net, Facebook.com und Twitter.com. Für jede Plattform werden Zahlen und Fakten, das Funktionsprinzip, ein praktisches Beispiel und die Chancen und Risiken des Einsatzes im Marketing dargestellt.

Kapitel 4 behandelt das Thema Viral Marketing und analysiert die unterschiedlichen Ausprägungen und Einsatzmöglichkeiten viraler Applikationen, wie beispielsweise Weblogs, Podcasts und Wikis.

Kapitel 5 stellt ein Beispiel für einen Marketing-Mix für ein KMU im Kontext des Web 2.0 vor, wobei verschiedene Elemente des Online-Marketing, wie z.B. Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Wikis und Weblogs, berücksichtigt werden.

Das letzte Kapitel widmet sich den aktuellen Trends mit Einfluss auf das Konsumverhalten und bietet eine Zusammenfassung der Ergebnisse und ein Resümee der Bachelorarbeit.

Schlüsselwörter

Web 2.0, Online-Marketing, Social Media Marketing, Facebook, Twitter, Viral Marketing, Weblogs, Podcasts, Wikis, Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), KMU, Konsumverhalten, Trends, Chancen, Risiken