Parteien im Film. Die große Koalition 1966-1969 im Spiegel der Wahlwerbefilme 1969

Inhaltsverzeichnis

1. Politikgeschichte im Spiegel von Wahlwerbung

2. Die große Koalition 1966-1969

2.1. Die Wahl

2.2. Parteienlandschaft

2.3. Wahlprogramme und Zielsetzungen

2.3.1. CDU

2.3.2. SPD

2.3.3. FDP

3. Wahlwerbefilme 1969

3.1. Die Gattung „Wahlwerbefilm“

3.1.1. Wahlwerbespots als Teil der Wahlkampfkommunikation

3.1.1.1. Legitimationsfunktion von Wahlen

3.1.1.2. Kommunikation durch Wahlwerbung

3.1.1.3. Deutungsangebote von Wahlwerbespots

3.1.1.4. Relevanz von Wahlwerbespots in Deutschland

3.1.2. Normativer Rahmen von Wahlwerbespots

3.2. CDU

3.2.1. Fünfminütiger Film: „Auf den Kanzler kommt es an: Kurt Georg Kiesinger“

3.2.2. Zweieinhalbminütiger Film 1: „Auf den Kanzler kommt es an“

3.2.3. Zweieinhalbminütiger Film 2: „Auf den Kanzler kommt es an“

3.2.4. Programmbezug der CDU-Werbespots

3.3. SPD

3.3.1. Bildung, Wissenschaft, Forschung

3.3.2. Sozial- und Gesundheitspolitik

3.3.3. Verkehr, Städte- und Wohnungsbau

3.3.4. Wirtschafts- und Finanzpolitik

3.3.5. Außenpolitik und Schlussappell

3.3.6. Programmbezug der SPD-Werbespots

3.4. FDP

3.4.1. Zweieinhalbminütiger Werbefilm zu Bildung und Forschung

3.4.2. Fünfminütiger Werbefilm mit 17 Politikern und Politikerinnen

3.4.3. Programmbezug der FDP-Werbespots

4. Resümee: Die Gradwanderung zwischen programmatischer Wirklichkeit und medialer Wirkungsabsicht

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Diskrepanz zwischen den in Wahlprogrammen formulierten politischen Zielen und deren medialer Aufbereitung in den Fernseh-Wahlwerbespots der Parteien während des Bundestagswahlkampfes 1969 in der Bundesrepublik Deutschland.

• Analyse der Rolle der "Großen Koalition" als Ausgangslage des Wahlkampfes.
• Untersuchung der Wahlstrategien und Programmatik von CDU, SPD und FDP.
• Evaluierung der filmischen Inszenierung und Personalisierung politischer Inhalte in Fernsehspots.
• Vergleich zwischen idealtypischer Parteiprogrammatik und tagesaktueller, auf mediale Wirkung ausgerichteter Wahlkampfkommunikation.
• Reflexion über die mediale Macht und deren Einfluss auf die politische Meinungsbildung der Wählerschaft.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Politikgeschichte im Spiegel von Wahlwerbung: Einleitung in die grundlegenden Mechanismen politischer Kommunikation und die spezifische Bedeutung von Wahlwerbung im Kontext moderner Massenmedien.

2. Die große Koalition 1966-1969: Historischer Rückblick auf die Regierungszeit der Großen Koalition, die politischen Entwicklungen und die Ausgangslage für den Bundestagswahlkampf 1969.

3. Wahlwerbefilme 1969: Detaillierte Analyse der von den drei Parteien (CDU, SPD, FDP) produzierten Wahlwerbefilme hinsichtlich ihrer formalen Gestaltung, inhaltlichen Schwerpunkte und medialen Wirkungsabsichten.

4. Resümee: Die Gradwanderung zwischen programmatischer Wirklichkeit und medialer Wirkungsabsicht: Abschließende Betrachtung darüber, wie durch die mediale Aufbereitung politische Sachverhalte zugunsten von Inszenierung und Personalisierung vereinfacht und teils verzerrt wurden.

Schlüsselwörter

Wahlwerbung, Fernsehwerbung, Große Koalition, Bundestagswahl 1969, Politische Kommunikation, Personalisierung, Parteiprogramme, Massenmedien, CDU, SPD, FDP, Propaganda, Imagebildung, Wahlkampfmethode, Demokratieverständnis.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit dem Wahlkampf zur Bundestagswahl 1969 in der Bundesrepublik Deutschland und untersucht, wie die drei großen Parteien (CDU, SPD, FDP) das neue, einflussreiche Medium „Fernseh-Wahlwerbefilm“ nutzten, um ihre politischen Inhalte zu präsentieren und Wähler zu mobilisieren.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Im Zentrum stehen die Entwicklung der Wahlwerbung, der Einfluss des Fernsehens auf die politische Kultur der späten 1960er Jahre, die Analyse der spezifischen Wahlwerbespots sowie der Abgleich zwischen den offiziellen Wahlprogrammen und der tatsächlichen medialen Darstellung der Parteien.

Was ist das primäre Forschungsziel?

Das Hauptziel besteht darin, die Diskrepanz ("Gradwanderung") zwischen den programmatischen Forderungen einer Partei und der funktionalen, teils zweckrationalen Kürzung dieser Inhalte für das Fernsehformat zu identifizieren und zu analysieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine medien- und politikgeschichtliche Analyse, die ein Betrachtungsschema nach Jakubowski verwendet, durch Erkenntnisse von Holtz-Bacha ergänzt wurde und zudem eine systematische Inhalts- und Wirkungsanalyse der Wahlwerbefilme durchführt.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine historische Analyse der Großen Koalition 1966-1969, eine detaillierte Ausarbeitung der Wahlprogramme und schließlich eine umfangreiche Analyse der spezifischen Werbefilme jeder Partei, unterteilt in ihre jeweiligen inhaltlichen Schwerpunkte.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit kennzeichnen?

Politische Kommunikation, Wahlwerbung, Fernsehen, Bundestageswahl 1969, Parteistrategien, Personalisierung und politische Agendasetzung sind die zentralen Begriffe der Publikation.

Warum war der Wahlkampf 1969 für die Medienpolitik so bedeutend?

Das Jahr 1969 markiert einen Generationswechsel und einen Wendepunkt, da das Fernsehen in der Bundesrepublik eine flächendeckende Reichweite erreichte und die Parteien das Medium erstmals professionell und "in voller Breite" für ihr politisches Marketing instrumentalisieren mussten.

Welche unterschiedlichen Strategien verfolgten die CDU und die SPD in ihren Werbespots?

Die CDU setzte massiv auf eine "monopersonale" Strategie, indem sie alles auf die Popularität von Kanzler Kiesinger ausrichtete, während die SPD einen diversifizierten "Mannschaftswahlkampf" mit verschiedenen Fachpolitikern und einer breiten, modernen PR-Inszenierung verfolgte.