Öko-Strategien im vertikalen Marketing - Beispielhaft verdeutlicht am Möbelmarkt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Aufbau der Arbeit
• Analyse der ökologischen Betroffenheit
• Der Begriff der ökologischen Betroffenheit
• Die Umwelt der Unternehmung
• Die ökologische Umwelt
• Die Makroumwelt
• Die ökonomische Sphäre
• Die politisch-rechtliche Sphäre
• Die technologische Sphäre
• Die sozio-kulturelle Sphäre
• Die Mikroumwelt
• Merkmale ökologischer Märkte
• Das ökologische Konsumentenverhalten
• Das ökologische Handelsverhalten
• Weitere Einflußfaktoren der Mikroumwelt
• Öko-Strategien im vertikalen Marketing
• Grundlagen des strategischen Marketings
• Überblick: Der Marketingprozeß
• Die Marketing-Konzeption
• Öko-Marketing
• Begriff, Entwicklung und Gegenstand des Öko-Marketing
• Konzeptionelle Umsetzung
• Instrumente zur Planung ökologischer Strategien
• Umweltorientierte Szenariotechnik
• SWOT-Analyse
• Ökologieorientierte Wertketten- und Wertkreislaufanalyse
• Ökologieorientierte Portfolioanalyse
• Analyse traditioneller Strategien für die Vermarktung ökologischer Produkte
• Festlegung der Produkt-Markt-Kombination zur Bestimmung der strategischen Stoßrichtung für ökologische Produkte
• Wahl der Marktbearbeitung
• Massenmarktstrategie
• Marktsegmentierungsstrategie
• Konsumentengerichtete Strategien
• Präferenzstrategie
• Preis-Mengen-Strategie
• Wettbewerbsgerichtete Strategien
• Qualitätsführerschaft
• Kostenführerschaft
• Handelsgerichtete Strategien
• Umgehung
• Vertikale Kooperation
• Vertikale Integration
• Anspruchsgruppengerichtete Strategien
• Wahl des Markteintrittszeitpunktes
• Abschließende Beurteilung der Strategiealternativen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse und Entwicklung von Öko-Strategien im vertikalen Marketing, am Beispiel des Möbelmarktes. Das Ziel der Arbeit ist es, die ökologischen Herausforderungen für Unternehmen in der Möbelbranche zu identifizieren und daraus abgeleitet, strategische Handlungsempfehlungen für die Vermarktung von ökologischen Möbeln zu entwickeln.

• Ökologische Betroffenheit im Möbelmarkt
• Öko-Strategien im vertikalen Marketing
• Analyse traditioneller Strategien für die Vermarktung ökologischer Produkte
• Ökologieorientierte Marktforschung und Konsumentenverhalten
• Ökologische Wertschöpfungsketten und -kreisläufe

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beleuchtet die Problemstellung und den Aufbau der Diplomarbeit. Kapitel 2 analysiert die ökologische Betroffenheit im Möbelmarkt, indem es die Umwelt der Unternehmung, insbesondere die Mikroumwelt mit ihren Einflussfaktoren, wie z.B. das ökologische Konsumentenverhalten, beleuchtet. Kapitel 3 widmet sich den Grundlagen des strategischen Marketings und stellt die Bedeutung des Öko-Marketings sowie die relevanten Instrumente zur Planung ökologischer Strategien vor. Kapitel 4 untersucht verschiedene traditionelle Strategien für die Vermarktung ökologischer Produkte und evaluiert ihre Anwendbarkeit im Kontext der Möbelindustrie.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen: Öko-Strategien, vertikales Marketing, Möbelmarkt, ökologische Betroffenheit, Umweltmanagement, Konsumentenverhalten, Marktforschung, ökologische Produkte, ökologische Wertschöpfung, nachhaltige Produktion, Nachhaltigkeitsmarketing.