Der überforderte Rezipient

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangslage und Problemstellung
• Zielsetzung und Vorgehensweise
• Einschränkungen
• Was ist Werbung?
• Geschichte und Begriff der Werbung
• Die Werbung als Bestandteil des Marketing-Mix
• Werbemittel und Werbeträger
• Ziele der Werbung
• Entwicklungen des deutschen Werbemarktes
• Werbewirkung
• Attention - Wahrnehmung von Werbung
• Interest & Desire - Interesse und Bedürfnisbildung durch Werbung
• Das Produkt als Einflussfaktor
• Werbeträger und Werbemittel als Einflussfaktoren
• Der Rezipient als Einflussfaktor
• Action - Verhalten aufgrund von Werbewirkung
• Der überforderte Rezipient
• Informationsaufnahme – Das Drei-Speicher-Modell
• Informationsüberlastung
• Das Mediennutzungsverhalten der Deutschen
• Informationsüberlastung durch Medien und Werbung
• Die Problematik des informationsüberlasteten Konsumenten
• Die visuelle Generation
• Der Fragebogen
• Die visuelle Generation und die Medien
• Die visuelle Generation und die Werbung
• Allgemeine Aussagen und „visuelles Verhalten“
• Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse
• Werben für die visuelle Generation
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Thematik der Werbewirkung in Zeiten der Informationsüberlastung, insbesondere im Kontext der „Visuellen Generation“. Das Ziel ist es, die Herausforderungen der Werbekommunikation im digitalen Zeitalter zu analysieren und Strategien für eine effektive Ansprache der Zielgruppe zu entwickeln.

• Informationsüberlastung durch Medien und Werbung
• Wahrnehmung und Verarbeitung von Werbebotschaften
• Das Mediennutzungsverhalten der „Visuellen Generation“
• Eignung von Werbemitteln und -trägern für die „Visuelle Generation“
• Entwicklungen und Trends im deutschen Werbemarkt

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ausgangslage und Problemstellung sowie die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit darlegt. Anschließend wird der Begriff der Werbung definiert und in seinen historischen Kontext eingebettet. Es werden die verschiedenen Werbemittel, -träger und Ziele der Werbung sowie Entwicklungen des deutschen Werbemarktes betrachtet. Im weiteren Verlauf wird die Werbewirkung im Detail analysiert. Dabei wird der Einfluss von Produkten, Werbeträgern und Rezipienten auf die Wirkung von Werbung untersucht.

Die Arbeit widmet sich dann dem Phänomen der Informationsüberlastung und beleuchtet das Mediennutzungsverhalten der Deutschen. Die Problematik des informationsüberlasteten Konsumenten wird im Kontext von Medien und Werbung dargestellt. Schließlich wird die „Visuelle Generation“ im Fokus der Arbeit stehen und die spezifischen Mediennutzungs- und Werbepräferenzen dieser Generation untersucht. Die Ergebnisse der Befragung werden zusammengefasst und interpretiert. Abschließend werden Strategien für eine effektive Werbung für die „Visuelle Generation“ entwickelt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Werbung, Werbewirkung, Informationsüberlastung, Mediennutzungsverhalten, „Visuelle Generation“, digitale Medien, Online-Werbung, Social Media, Marketing, Kommunikation, Konsumverhalten.