Strategien zur Steigerung eines verantwortungsvollen Konsumentenverhalten durch die Anwendung von Nudging auf dem deutschen Markt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Relevanz
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Einblicke ins menschliche Verhalten: die Verhaltensökonomik
• Grundlagen
• Die Gedankenprozesse des Menschen
• Heuristiken und Verzerrungen
• Heuristik der Verankerung
• Verfügbarkeitsheuristik
• Repräsentativitätsheuristik
• Erkenntnisse zum menschlichen Verhalten aus der Verhaltensökonomik
• Die Prospect-Theorie
• Status Quo Bias
• Endowment-Effekt
• Framing-Effekt
• Nudging
• Grundlagen
• Formen und Beispiele des Nudgings
• Kritische Würdigung
• Ablehnende Kritikpunkte
• Befürwortende Kritikpunkte
• Anwendung: Strategien zur Implementierung eines verantwortungsvollen Konsumentenverhalten
• Situation und Ausgangslage
• Nudging-Maßnahmen
• Quantitative Datenerhebung
• Teil 1: Experiment
• Theorie und Grundlagen von Experimenten
• Gestaltung und Aufbau des Experiments
• Auswertung
• Interpretation
• Teil 2: Fragebogen
• Gestaltung und Aufbau des Fragebogens
• Interpretation
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Thematik der Verhaltensökonomik und ihrer Anwendung in der Praxis, insbesondere im Kontext der Reduktion von Plastikmüll. Ziel ist es, die Erkenntnisse der Verhaltensökonomik zu nutzen, um ein nachhaltigeres Konsumentenverhalten zu fördern.

• Die Einflussfaktoren auf das menschliche Verhalten
• Die Bedeutung von Heuristiken und Verzerrungen im Entscheidungsprozess
• Die Anwendung des Nudging-Konzepts zur Verhaltensbeeinflussung
• Die Entwicklung von Strategien zur Implementierung eines verantwortungsvollen Konsumentenverhaltens
• Die Evaluation von Maßnahmen zur Reduktion von Plastikmüll

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Plastikmüllproblematik ein und erläutert die Relevanz des Themas. Sie stellt die Zielsetzung der Arbeit und den Aufbau dar. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den Grundlagen der Verhaltensökonomik. Es werden verschiedene Heuristiken und Verzerrungen des menschlichen Entscheidungsverhaltens erläutert. Des Weiteren werden Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomik vorgestellt, wie die Prospect-Theorie, der Status Quo Bias und der Endowment-Effekt. Das dritte Kapitel thematisiert das Konzept des Nudgings und seine Anwendungsmöglichkeiten. Es werden verschiedene Formen und Beispiele des Nudgings erläutert und die kritischen Punkte der Methode diskutiert. Anschließend wird eine mögliche Anwendung des Nudging-Konzepts zur Förderung eines verantwortungsvollen Konsumentenverhaltens dargestellt. Das vierte Kapitel befasst sich mit der quantitativen Datenerhebung, die durch ein Experiment und einen Fragebogen durchgeführt wurde. Es werden die Theorie und die Gestaltung des Experiments sowie des Fragebogens erläutert. Abschließend werden die Auswertung und Interpretation der Ergebnisse präsentiert.

Schlüsselwörter

Verhaltensökonomik, Nudging, Plastikmüll, Konsumentenverhalten, Nachhaltigkeit, Entscheidungsprozesse, Heuristiken, Verzerrungen, Prospect-Theorie, Status Quo Bias, Endowment-Effekt, Framing-Effekt, Experiment, Fragebogen.