Strategien zur Steigerung eines verantwortungsvollen Konsumentenverhalten durch die Anwendung von Nudging auf dem deutschen Markt

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Relevanz
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit

2 Einblicke ins menschliche Verhalten: die Verhaltensökonomik
2.1 Grundlagen
2.2 Die Gedankenprozesse des Menschen
2.3 Heuristiken und Verzerrungen
2.3.1 Heuristik der Verankerung
2.3.2 Verfügbarkeitsheuristik
2.3.3 Repräsentativitätsheuristik
2.4 Erkenntnisse zum menschlichen Verhalten aus der Verhaltensökonomik
2.4.1 Die Prospect-Theorie
2.4.2 Status Quo Bias
2.4.3 Endowment-Effekt
2.4.4 Framing-Effekt

3 Nudging
3.1 Grundlagen
3.2 Formen und Beispiele des Nudgings
3.3 Kritische Würdigung
3.3.1 Ablehnende Kritikpunkte
3.3.2 Befürwortende Kritikpunkte
3.4 Anwendung: Strategien zur Implementierung eines verantwortungsvollen Konsumentenverhalten
3.4.1 Situation und Ausgangslage
3.4.2 Nudging-Maßnahmen

4 Quantitative Datenerhebung
4.1 Teil 1: Experiment
4.1.1 Theorie und Grundlagen von Experimenten
4.1.2 Gestaltung und Aufbau des Experiments
4.1.3 Auswertung
4.1.4 Interpretation
4.2 Teil 2: Fragebogen
4.2.1 Gestaltung und Aufbau des Fragebogens
4.2.2 Interpretation

5 Fazit

Literaturverzeichnis

Anhangsverzeichnis