Integration von Öffentlichkeitsarbeit auf landwirtschaftlichen Betrieben. Motivation, Hemmnisse und Durchführung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Öffentlichkeitsarbeit
• Historische Begriffsentwicklung und -definition
• Entwicklung und Wandel
• PR-Modelle und -Phasen
• PR heute und in Zukunft
• Differenzierung von Journalismus, Werbung und Propaganda
• PR vs. Journalismus
• PR vs. Werbung
• PR vs. Propaganda
• PR-Grundsätze
• PR-Ziele
• PR-Ziele anhand von Zielgruppen bzw. Teilöffentlichkeit
• PR-Ziele anhand von Aufgabenfeldern
• Erfolgskontrolle
• Wahrnehmung und Wertschätzung der Landwirtschaft
• Image der deutschen Landwirtschaft
• Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft
• Öffentlichkeitsarbeit in der landwirtschaftlichen Branche
• PR-Beispiele für landwirtschaftliche Betriebe
• Hofbesuch von Schulklassen
• Social-Media-Auftritt
• PR-Beispiele von landwirtschaftlichen Verbänden
• Zusammenarbeit mit landwirtschaftlichen Betrieben
• Projekt #ZukunftsBauer
• Integration von Öffentlichkeitsarbeit in der Röbbelbach Agrar KG
• Betriebsvorstellung und Status-Quo
• Methodisches Vorgehen
• Zieldefinition und SMART-Formel
• Stärken-Schwächen-Chancen-Risiko-Analyse (SWOT)
• Methodische Umsetzung am Beispiel der Röbbelbach Agrar KG
• Betriebliche Zieldefinition
• SWOT-Analyse der Röbbelbach Agrar KG
• Ergebnisinterpretation und Handlungsempfehlung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung und Umsetzung von Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft, speziell im Kontext eines landwirtschaftlichen Betriebes. Sie analysiert die historische Entwicklung der PR, die aktuelle Rolle und Relevanz in der Branche und zeigt anhand eines Praxisbeispiels, wie PR-Strategien zur Steigerung der Wahrnehmung und Wertschätzung der Landwirtschaft eingesetzt werden können.

• Die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft
• Das Image der deutschen Landwirtschaft
• PR-Strategien und -Instrumente
• Die Integration von PR in landwirtschaftliche Betriebe
• Praxisbeispiel: Röbbelbach Agrar KG

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft ein und erläutert die Relevanz des Themas. Das zweite Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung und Definition von Öffentlichkeitsarbeit sowie aktuelle Trends und Herausforderungen. Es werden PR-Modelle und -Phasen vorgestellt und die Abgrenzung zu Journalismus, Werbung und Propaganda diskutiert. Kapitel 3 befasst sich mit dem Image der deutschen Landwirtschaft und der Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit in der Branche.

Das vierte Kapitel präsentiert PR-Beispiele für landwirtschaftliche Betriebe und Verbände. Kapitel fünf widmet sich der Integration von Öffentlichkeitsarbeit in die Röbbelbach Agrar KG. Hier werden die Betriebsvorstellung, die Methodik der PR-Strategieentwicklung, die Zieldefinition und die Durchführung einer SWOT-Analyse beleuchtet.

Schlüsselwörter

Öffentlichkeitsarbeit, Landwirtschaft, Image, PR-Strategie, SWOT-Analyse, PR-Ziele, Zielgruppen, Erfolgskontrolle, landwirtschaftliche Betriebe, Verbände, Praxisbeispiel, Röbbelbach Agrar KG