Markenbotschafter aus eigenen Reihen. Wie Corporate Influencer die Markenwahrnehmung beeinflussen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Relevanz
• Stand der Forschung
• Zielsetzung
• Methodik
• Theoretischer Hintergrund
• Definition und Abgrenzung des Begriffs: junge Unternehmen
• Marken als Erfolgsfaktor für (junge) Unternehmen
• Definition und Abgrenzung des Begriffs: Marke
• Konzept der Markenwahrnehmung: identitätsbasierte Markenführung
• Markenpotenziale
• Markenvertrauen
• Influencer
• Corporate Influencer
• Definition und Einfluss auf die Marke
• Die Plattform für Corporate Influencer: Linkedin
• Wirkungsbereiche
• Behavioral Branding: Markenbezogenes Mitarbeiterverhalten entwickeln
• Zusammenfassung in Form von abgeleiteten Thesen
• Praxisteil
• Forschungsmethodik und Vorgehensweise
• Potenzial von Corporate Influencern für Unternehmen
• Quantitative und Qualitative Umfrage als Erhebungsmethode
• Operationalisierung der Variablen
• Zielgruppe und Stichprobe
• Erstellung der Umfragebögen
• Datenerhebung
• Datenaufbereitung- und Auswertung
• Herausforderungen von jungen Unternehmen
• Potenzialanalyse: Corporate Influencer in jungen Unternehmen
• Interpretation und Diskussion
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit analysiert das Potenzial von Corporate Influencern für die Markenwahrnehmung in jungen Unternehmen auf der Business-Plattform LinkedIn. Die Arbeit zielt darauf ab, die Auswirkungen von Corporate Influencern auf die Markenwahrnehmung zu untersuchen und zu verstehen, welche Vorteile diese für junge Unternehmen bieten.

• Die Bedeutung von Markenwahrnehmung für junge Unternehmen
• Die Rolle von Corporate Influencern in der Markenkommunikation
• Die Eignung von LinkedIn als Plattform für Corporate Influencer
• Die Herausforderungen, denen junge Unternehmen auf dem Markt gegenüberstehen
• Die Potenziale von Corporate Influencern zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kundenbindung

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung und Relevanz der Forschungsfrage dar und gibt einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand. Es werden außerdem die Zielsetzung und Methodik der Arbeit vorgestellt.
• Theoretischer Hintergrund: In diesem Kapitel werden die relevanten theoretischen Konzepte und Definitionen vorgestellt. Die Themen umfassen die Definition von "jungen Unternehmen", die Bedeutung von Marken, das Konzept der Markenwahrnehmung, die Rolle von Influencern und Corporate Influencern, sowie die Plattform LinkedIn und deren Bedeutung für Corporate Influencer.
• Praxisteil: Dieses Kapitel beschreibt die Forschungsmethodik und die Vorgehensweise der Studie. Es erläutert die Durchführung einer quantitativen und qualitativen Umfrage unter LinkedIn-Nutzern im DACH-Raum, die Operationalisierung der Variablen, die Auswahl der Zielgruppe und Stichprobe, sowie die Erstellung, Durchführung und Auswertung der Umfragen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themenfelder Markenwahrnehmung, Corporate Influencer, LinkedIn, junge Unternehmen, Markenführungsstrategie, Kundenbindung, und Wachstum. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Corporate Influencer einen positiven Einfluss auf die Markenwahrnehmung von Unternehmen, insbesondere jungen Unternehmen, haben.