Fit als zentrale Determinante des Markentransfererfolges

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• MARKENTRANSFER ALS ZENTRALE MAẞNAHME DER PRODUKTEINFÜHRUNG
• FIT ALS DOMINIERENDE DETERMINANTE DES TRANSFERERFOLGES
• Vorbetrachtung: Theoretische Erklärungsansätze des Transferprozesses
• Fit in der Erfolgsfaktorenforschung
• Operationalisierung von Fit in Messmodellen
• Substituierbarkeit, Komplementarität, Produktionskompetenz (Aaker/Keller)
• Produkteigenschaftsähnlichkeit, Markenkonzeptkonsistenz (Park/Milberg/Lawson)
• Relevanz, globale Ähnlichkeit, Produktionskompetenz (Sattler/Völckner)
• Geringer Fit als Ausschlusskriterium für erfolgreichen Markentransfer?
• Kontrasteffekte (Döring/Moser)
• Werbung als unterstützende Maßnahme (Bambauer-Sachse/Gierl)
• Störfaktor Fit (Dimitriu/Warlop/Samuelsen)
• Implikationen erfolgreicher Markenerweiterungen
• MARKENERWEITERUNG UND FIT AM BEISPIEL VON EDDING L.A.Q.U.E
• Unternehmensinterne Voraussetzungen, Motivation und strategische Ziele
• Steuerung des Fits in der praktischen Umsetzung einer Markenerweiterung
• Bewertung der Markenerweiterung aus theoretischer Perspektive
• ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung von Fit als zentrale Determinante des Markentransfererfolges zu untersuchen. Dabei werden zentrale Aussagen der bisherigen Forschungsarbeit hinsichtlich der Konzeptualisierung und Bedeutung des Fits aufgegriffen und im Hinblick auf ihre praktische Relevanz diskutiert.

• Markentransfer als strategische Maßnahme der Produkteinführung
• Fit als Schlüsselfaktor für den Transfererfolg
• Konzeptualisierung und Operationalisierung von Fit in Messmodellen
• Bedeutung von Fit für die Erfolgswahrscheinlichkeit von Markenerweiterungen
• Praktische Implikationen für einen erfolgreichen Transferprozess

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Bedeutung von Markentransferstrategien für Unternehmen herausgestellt wird. Anschließend werden die zentralen Konzepte des Markentransfers und der Bedeutung von Fit für den Transfererfolg beleuchtet. Dabei werden verschiedene theoretische Ansätze zur Erklärung des Transferprozesses vorgestellt und die Operationalisierung von Fit in Messmodellen diskutiert. In einem weiteren Kapitel werden die Auswirkungen von geringerem Fit auf den Erfolg von Markenerweiterungen untersucht. Abschließend wird die Anwendung des Fit-Konzepts am Beispiel von edding L.A.Q.U.E. beleuchtet.

Schlüsselwörter

Markentransfer, Fit, Markenerweiterung, Transfererfolg, Erfolgsfaktoren, Produktportfoliomanagement, Markenimage, Markenqualität, Markenloyalität, Markenkommunikation.