Public-Relations-Strategien in der Finanzbranche. Zukunftsweisende Handlungsempfehlungen für Vermögensverwaltungen im Privatkundensektor

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Ziel der Arbeit
  • 1.3 Forschungsfragen
  • 1.4 Methodischer Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretischer Teil
  • 2.1 Überblick über die Finanzbranche
    • 2.1.1 Akteure im Finanzdienstleistungssektor
    • 2.1.2 Segmentierung innerhalb der Geldanlagebranche
  • 2.2 Unabhängige Vermögensverwaltung als Geschäftsmodell
    • 2.2.1 Abgrenzung gegenüber anderen Geschäftsmodellen
    • 2.2.2 Geschäfts- und Ertragsmodelle
    • 2.2.3 Branchenausblick
  • 2.3 Public Relations - Abgrenzung
    • 2.3.1 Geschäftsstrategien im Vergleich zu Public Relations
    • 2.3.2 Public Relations
  • 2.4 Instrumente der Public Relations
    • 2.4.1 Medienarbeit
    • 2.4.2 Digitale Kommunikation
    • 2.4.3 Veranstaltungen
    • 2.4.4 CSR (Corporate Social Responsibility)
    • 2.4.5 Mitarbeiterinnen- und Mitarbeiterpositionierung
• 3 Empirische Untersuchung
  • 3.1 Forschungsdesign
    • 3.1.1 Untersuchungsziel
    • 3.1.2 Untersuchungsfragen
    • 3.1.3 Festlegung der Untersuchungsgruppe / Auswahl der Expertinnen und Experten
  • 3.2 Forschungsstrategie
    • 3.2.1 Wahl der Untersuchungsmethode
    • 3.2.2 Wahl der Datenerhebungsmethode
    • 3.2.3 Datenauswertung, Ergebnispräsentation und —interpretation
    • 3.2.4 Integration ethischer Überlegungen in die Forschung
  • 3.3 Forschungsmethode
    • 3.3.1 Experteninterviews
    • 3.3.2 Sättigungskriterium und Strukturierung der Interviews
  • 3.4 Aufbau und Ablauf der qualitativen Interviews
  • 3.5 Probandinnen- und Probandenakquise
    • 3.5.1 Identifikation potenzieller Expertinnen und Experten
    • 3.5.2 Kontaktierung der Expertinnen und Experten
    • 3.5.3 Ausgewählte Expertinnen und Experten
  • 3.6 Pretest des Interviewleitfadens
  • 3.7 Durchführung der qualitativen Interviews
  • 3.8 Transkription
  • 3.9 Auswertung nach der strukturierenden qualitativen Inhaltsanalyse
    • 3.9.1 Methodik und Datenaufbereitung
    • 3.9.2 Vorgehen
    • 3.9.3 Datenauswertung
  • 3.10 Darstellung der Interviewergebnisse / Diskussion
    • 3.10.1 Interpretation Kategorie 1
    • 3.10.2 Interpretation Kategorie 2

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Rolle der Public Relations (PR) in der Vermögensverwaltungsbranche in Deutschland. Das Hauptziel der Arbeit ist es, die entscheidenden Erfolgsfaktoren und Schlüsselkomponenten von PR-Strategien in diesem Sektor zu identifizieren und zu verstehen.

• Analyse der Bedeutung von PR in der Vermögensverwaltungsbranche
• Identifizierung von Erfolgsfaktoren und Schlüsselkomponenten von PR-Strategien
• Untersuchung der Rolle von traditionellen und innovativen PR-Instrumenten
• Bewertung des Einflusses von Transparenz und Markenbewusstsein auf PR-Erfolg
• Analyse der Bedeutung von hybriden Kommunikationskanälen in der Vermögensverwaltungsbranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, das Ziel der Arbeit und die Forschungsfragen definiert. Der theoretische Teil bietet einen Überblick über die Finanzbranche, einschließlich der Akteure im Finanzdienstleistungssektor und der Segmentierung innerhalb der Geldanlagebranche. Dieser Teil analysiert auch das Geschäftsmodell der unabhängigen Vermögensverwaltung und die Rolle der Public Relations in diesem Kontext.

Im empirischen Teil der Arbeit werden die Forschungsstrategie und -methode vorgestellt. Der Fokus liegt auf Experteninterviews als Datenerhebungsmethode. Die Datenauswertung basiert auf einer strukturierenden qualitativen Inhaltsanalyse. Die Ergebnisse der Interviews werden dann diskutiert und interpretiert, um Einblicke in die effektiven PR-Strategien der Vermögensverwaltungsbranche zu gewinnen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Vermögensverwaltung, Public Relations, PR-Strategien, hybride Kommunikationskanäle, Markenbewusstsein und Transparenz in der Kommunikation.