Corporate Identity in der deutschen Automobilbranche. Analyse und Handlungsempfehlungen für führende Hersteller

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung und Gang der Arbeit
• Theoretischer Rahmen der Corporate Identity
• Die Entwicklung der Corporate Identity
• Die traditionelle Phase
• Die markentechnische Phase
• Die Design- Phase
• Die strategische Phase
• Bestandteile der Corporate Identity
• Corporate Design
• Corporate Behaviour
• Corporate Communication
• Der Corporate Identity Prozess
• Der Automobilmarkt in Deutschland
• Allgemeine Kennzahlen der deutschen Automobilbranche in 2022
• Kennzahlen der Mercedes-Benz AG
• Kennzahlen der BMW AG
• Kennzahlen der Volkswagen AG
• Historie der Fahrzeughersteller
• Mercedes-Benz AG
• Bayrische Motoren Werke AG (BMW)
• Volkswagen AG
• Corporate Identity in der Automobilbranche
• Projektbeschreibung der Methodik
• Dokumentenanalyse – empirische Daten erheben
• Corporate Identity bei den Automobilherstellern
• Corporate Behaviour Mercedes-Benz AG
• Corporate Communication Mercedes-Benz AG
• Corporate Design Mercedes-Benz AG
• Corporate Behaviour BMW AG
• Corporate Communication BMW AG
• Corporate Design BMW AG
• Corporate Behaviour Volkswagen AG
• Corporate Communication Volkswagen AG
• Corporate Design Volkswagen AG
• Vergleichsanalyse – empirische Daten validieren
• Ergebnisdarstellung und Handlungsempfehlungen
• Darstellung der Corporate Identity der Automobilhersteller
• Betrachtung der Übereinstimmungen und Unterschiede
• Handlungsempfehlungen zu den Automobilherstellern
• Abgeleitete Hypothesen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Corporate Identity in der deutschen Automobilbranche. Sie analysiert die Corporate Identity von Mercedes-Benz, BMW und Volkswagen und untersucht, wie diese Marken durch ihre Corporate Identity im Markt positioniert sind. Darüber hinaus werden die Übereinstimmungen und Unterschiede der Corporate Identity der drei Unternehmen aufgezeigt und Handlungsempfehlungen abgeleitet.

• Entwicklung und Bestandteile der Corporate Identity
• Analyse der Corporate Identity von Mercedes-Benz, BMW und Volkswagen
• Vergleich der Corporate Identity der drei Automobilhersteller
• Ableitung von Handlungsempfehlungen
• Kritische Reflexion und Ausblick auf weitere Forschungsfelder

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar und erläutert die Zielsetzung sowie den Gang der Arbeit. Kapitel 2 widmet sich dem theoretischen Rahmen der Corporate Identity, inklusive der historischen Entwicklung und den wesentlichen Bestandteilen. Kapitel 3 befasst sich mit dem Automobilmarkt in Deutschland und beleuchtet allgemeine Kennzahlen sowie die Historie der drei betrachteten Unternehmen. Kapitel 4 analysiert die Corporate Identity der Automobilhersteller anhand von empirischen Daten aus Dokumentenanalysen. Es werden sowohl die Übereinstimmungen als auch die Unterschiede der Corporate Identity der drei Unternehmen herausgearbeitet. Abschließend werden Handlungsempfehlungen abgeleitet und Hypothesen formuliert.

Schlüsselwörter

Corporate Identity, Automobilbranche, Mercedes-Benz, BMW, Volkswagen, Dokumentenanalyse, Vergleichsanalyse, Handlungsempfehlungen, empirische Daten, Markenpositionierung, deutsche Automobilindustrie