Werbefilme als strategische Instrumente. Die Beeinflussung des Konsumenten durch Kinowerbung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung und Zielsetzung der Arbeit
• 2. Forschungsstand
• 3. Die Werbung
  • 3.1 Definition
  • 3.2 Grundlagen der Werbung in Bezug auf Kommunikation und Marketing
  • 3.3 Modelle der Werbegestaltung
    • 3.3.1 AIDA-Modell
    • 3.3.2 USP (Unique Selling Proposition)
    • 3.3.3 S-O-R-Modell (Stimulus-Organismus-Response-Modell)
• 4. Techniken und Methoden der Konsumentenbeeinflussung
  • 4.1 Produktplatzierung
  • 4.2 Der Einsatz von Emotionen und das Unterbewusstsein
  • 4.3 Audiovisuelle Sprache und gestalterische Videotechniken
• 5. Pure Note - Ein Werbefilm
  • 5.1 Der Drehort Pure Note
  • 5.2 Form des Werbefilms
  • 5.3 Vorproduktion und Planung des Konzeptes
  • 5.4 Produktion und Dreharbeiten
  • 5.5 Nachbearbeitung und Schnitt
  • 5.6 Analyse des Werbefilms
• 6. Interview
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit analysiert die Methoden und Techniken von Werbefilmen, die auf das Kaufverhalten der Konsumenten einwirken. Die Arbeit untersucht, wie die filmische Gestaltung diese Einflussfaktoren umsetzt und welche Rolle die audiovisuelle Sprache und die gezielte Ansprache des Unterbewusstseins spielen. Im Zentrum steht dabei der Einsatz von Emotionen und die Produktplatzierung.

• Die Rolle der Werbung in der Konsumgesellschaft
• Die Beeinflussung des Konsumenten durch Werbefilme
• Techniken und Methoden der Konsumentenbeeinflussung in Werbefilmen
• Die Bedeutung der audiovisuellen Sprache und der emotionalen Ansprache
• Analyse eines selbstgedrehten Werbefilms

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung führt in das Thema der Masterarbeit ein und erläutert die Relevanz von Werbung in der heutigen Konsumgesellschaft. Sie definiert den Forschungsgegenstand und stellt die Forschungsfrage nach den Methoden und Techniken von Werbefilmen, die auf das Kaufverhalten der Konsumenten einwirken.
• Kapitel 3: Dieses Kapitel beleuchtet die Definition und die Grundlagen der Werbung im Kontext von Kommunikation und Marketing. Es werden wichtige Modelle der Werbegestaltung vorgestellt, darunter das AIDA-Modell, die USP und das S-O-R-Modell.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel betrachtet verschiedene Techniken und Methoden, die in Werbefilmen eingesetzt werden, um Konsumenten zu beeinflussen. Schwerpunkte sind Produktplatzierung, der Einsatz von Emotionen und das Unterbewusstsein sowie die audiovisuelle Sprache und gestalterische Videotechniken.
• Kapitel 5: In diesem Kapitel wird ein selbstgedrehter Werbefilm für den Gastronomie- und Kulturbereich analysiert. Die Analyse beleuchtet die Anwendung der zuvor theoretisch betrachteten Methoden und Techniken sowie deren Wirkung auf die Rezipienten.

Schlüsselwörter

Werbung, Konsumentenverhalten, Werbefilme, Filmische Gestaltung, Audiovisuelle Sprache, Emotionen, Produktplatzierung, Unterbewusstsein, Marketing, Kommunikation, AIDA-Modell, USP, S-O-R-Modell.