CSR als innovativer Managementansatz. Eine explorative Studie im professionellen Fußballsport in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung und Relevanz des Themas

1.1 Zielsetzung

1.2 Aufbau der Arbeit

2. Theoretischer Teil

2.1 Entstehung und Entwicklung von CSR

2.2 Definition von CSR

2.2.1 Corporate Social Responsibility

2.2.2 Corporate Citizenship

2.2.3 Corporate Governance

2.2.4 Nachhaltigkeit

2.2.5 Corporate Sustainability

2.2.6 Philanthropie

2.2.7 Shared Value (Porter)

2.2.8 Abgrenzung der Begriffe zueinander

2.3 CSR-Theorien und -Modelle

2.3.1 CSR-Pyramide nach Carroll

2.3.2 Three Domain Approach nach Schwartz und Carroll

2.3.3 Stakeholderansatz nach Freeman

2.3.4 Triple Bottom Line

2.3.5 CSR-Reifegradmodell nach Schneider/Schmidpeter

2.3.6 Abgrenzung der Theorien zueinander

2.4 CSR als Managementansatz

2.4.1 Managementsysteme

2.4.2 CSR als integrativer Bestandteil eines Managementsystems

2.4.3 CSR als strategischer Managementansatz

2.5 Handlungsfelder von CSR

2.6 CSR Problematiken

3. CSR im Kontext professioneller Fußballsport

3.1 Entwicklung von CSR im Sport

3.2 Handlungsfelder von CSR im Kontext Fußballsport

3.3 Maßnahmen innerhalb der Handlungsfelder

3.3.1 Vereinsführung/Vereinswerte

3.3.2 Mitarbeiter/Arbeitsplatzgestaltung

3.3.3 Umwelt/Naturschutz

3.3.4 Markt/Fans

3.3.5 Gemeinwesen/Soziales

3.3.6 Zertifizierungen/Kodexe

3.3.7 Zusammenfassung Maßnahmen

3.4 Anspruchsgruppen (Stakeholder) im professionellen Fußballsport

4. Forschungsstand von CSR im professionellen Fußballsport

5. Methodik der empirischen Untersuchung

5.1 Beschreibung der Grundgesamtheit

5.2 Untersuchungsdesign

5.3 Untersuchungsablauf

5.4 Rücklauf

6. Forschungsfragen

7. Empirische Untersuchungsergebnisse

7.1 Abbildung des Status quo

7.2 Einordnung der Empirie in das CSR-Reifegradmodell

7.3 Stakeholder-Gewichtung

7.4 Beurteilung Gründe und Hemmnisse bei CSR

7.5 Analytische Statistik und Korrelationen

7.6 Einstellung zu CSR

8. Interpretation und Diskussion der Untersuchungsergebnisse

9. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, den aktuellen Status quo der Corporate Social Responsibility (CSR) bei professionellen Fußballvereinen in Deutschland zu erheben und durch ein systematisches Bewertungsmodell zu analysieren. Dabei soll untersucht werden, ob CSR bereits als ganzheitlicher Managementansatz in den Vereinen strategisch verankert ist oder lediglich sporadische, aktionistische Maßnahmen darstellt.

• Theoretische Grundlagen von CSR-Theorien und -Modellen (u.a. Carroll-Pyramide, CSR-Reifegradmodell nach Schneider/Schmidpeter)
• Übertragung von Management-Methoden auf den professionellen Fußballsport
• Empirische Analyse mittels Online-Befragung bei Bundesliga-Vereinen
• Untersuchung von Erfolgsfaktoren, Hemmnissen und Stakeholder-Gewichtung im Sportkontext
• Zukunftsfähigkeit und Innovationspotenzial von CSR in Sportorganisationen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung und Relevanz des Themas: Diese Einleitung führt in die aktuelle Bedeutung von CSR für Unternehmen und Sportorganisationen ein und definiert die Zielsetzung der Masterthesis.

2. Theoretischer Teil: Dieses Kapitel erläutert grundlegende CSR-Theorien, Managementsysteme und das für die Analyse entscheidende CSR-Reifegradmodell.

3. CSR im Kontext professioneller Fußballsport: Hier wird der theoretische Rahmen auf die spezifischen Besonderheiten, Handlungsfelder und Stakeholder im professionellen Fußballsport übertragen.

4. Forschungsstand von CSR im professionellen Fußballsport: Dieser Abschnitt gibt einen Überblick über existierende Studien und zeigt die Forschungslücke auf, die diese Arbeit schließen möchte.

5. Methodik der empirischen Untersuchung: Hier wird das explorative Forschungsdesign, die Datenerhebung durch den Online-Fragebogen sowie der Untersuchungsablauf detailliert beschrieben.

6. Forschungsfragen: In diesem Kapitel werden die zentralen Forschungsfragen und Unterfragen formuliert, die das empirische Vorgehen leiten.

7. Empirische Untersuchungsergebnisse: Dieser Abschnitt präsentiert die erhobenen Daten, die deskriptive Statistik sowie die Einordnung der Vereine in das CSR-Reifegradmodell.

8. Interpretation und Diskussion der Untersuchungsergebnisse: Hier werden die Resultate kritisch reflektiert, mit der theoretischen Basis verglichen und auf die Forschungsfragen hin diskutiert.

9. Fazit und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst die Haupterkenntnisse zusammen und gibt Empfehlungen für eine zukünftige, ganzheitliche CSR-Strategie im Fußball.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility, CSR, Profifußball, Managementansatz, Stakeholder, Nachhaltigkeit, CSR-Reifegradmodell, Sportmanagement, Organisationsentwicklung, Unternehmensführung, Empirische Studie, Verein, Strategie, CSR-Kommunikation, Erfolgskontrolle

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Masterthesis befasst sich mit dem Managementkonzept Corporate Social Responsibility (CSR) und untersucht dessen Anwendung und Reifegrad im professionellen Fußball in Deutschland.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Arbeit verknüpft theoretische Konzepte gesellschaftlicher Verantwortung mit der spezifischen Branchenlogik des Profifußballs, wobei die Handlungsfelder Vereinsführung, Mitarbeiter, Umwelt, Markt/Fans und Gemeinwesen im Fokus stehen.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Ziel ist die empirische Bestandsaufnahme (Status quo), wie weit CSR als strategischer Managementansatz in den 36 Vereinen der ersten und zweiten Bundesliga etabliert ist.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wurde eine quantitative Querschnittsuntersuchung mittels eines standardisierten Online-Fragebogens durchgeführt, um die CSR-Aktivitäten zu erfassen und in ein Reifegradmodell einzuordnen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte Theoriebildung zu CSR-Modellen, einen Transfer in den Sportkontext, eine Aufarbeitung des bisherigen Forschungsstandes sowie eine methodische Beschreibung der eigenen empirischen Untersuchung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Begriffe sind CSR, professioneller Fußballsport, Stakeholder, CSR-Reifegradmodell, Managementansatz und strategische Vereinsführung.

Welche Rolle spielt die Größe der Stadt für das CSR-Engagement?

Die empirische Analyse zeigt eine signifikante Korrelation zwischen der Einwohneranzahl der Stadt und der Qualität der CSR-Umsetzung, was auf bessere institutionelle Möglichkeiten in größeren Städten hindeutet.

Welche Rolle spielen die Fans im Vergleich zu klassischen Kunden?

Die Arbeit arbeitet heraus, dass Fans aufgrund der deutlich höheren emotionalen Bindung an ihren Verein eine zentrale Stakeholder-Gruppe darstellen, was eine Abgrenzung zu klassischen Endkunden in der Wirtschaft erfordert.