Effektive Strategien im Lifestyle-Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Stand der Forschung
• 1.4 Vorgehensweise
• 2 Grundlagen
• 2.1 Das Lebensstil-Konzept
• 2.2 Lifestyle-Marketing
• 2.3 Marke
• 2.3.1 Lifestyle-Marke
• 2.3.2 Markenimage
• 2.4 Zielgruppensegmentierung
• 2.4.1 Klassische Marktsegmentierung
• 2.4.2 Sinus-Milieus
• 2.4.3 Semiometrie-Modell
• 3 Analyse des Lifestyle-Marketings
• 3.1 Kriterien für die Zielgruppensegmentierung
• 3.1.1 Soziodemografische Kriterien als Ergänzung
• 3.1.2 Psychografische Kriterien
• 3.2 Kommunikationsinstrumente für das Lifestyle-Marketing
• 3.2.1 Interne Kommunikation
• 3.2.2 Externe Kommunikation
• 4 Lifestyle-Marketing am Beispiel von Ralph Lauren
• 4.1 Kommunikation von Ralph Lauren
• 4.2 Zielgruppensegmentierung
• 4.2.1 Lifestyle-Zielgruppe von Ralph Lauren
• 4.2.2 Milieu der modernen Konservativen
• 4.2.3 Konkurrenzmarken im „Milieu der modernen Konservativen“
• 5 Diskussion
• 6 Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht das Lifestyle-Marketing und seine Bedeutung für den Aufbau einer Lifestyle-Marke. Insbesondere liegt der Fokus auf der Definition der Zielgruppe und geeigneten Kommunikationsstrategien. Der Text analysiert die Funktionsweise des Lifestyle-Marketings und wendet die gewonnenen Erkenntnisse auf das Praxisbeispiel der Luxus-Lifestylemarke Ralph Lauren an.

• Definition und Funktionsweise des Lifestyle-Marketings
• Relevanz der Zielgruppensegmentierung für Lifestyle-Marken
• Analyse von soziodemografischen und psychografischen Kriterien für die Lifestyle-Zielgruppendefinition
• Identifizierung geeigneter Kommunikationsinstrumente für das Lifestyle-Marketing
• Anwendung der Erkenntnisse auf das Praxisbeispiel Ralph Lauren

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, Zielsetzung, den Stand der Forschung und die Vorgehensweise erläutert. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Lifestyle-Konzepts, des Lifestyle-Marketings, der Marke und der Zielgruppensegmentierung behandelt. Das dritte Kapitel analysiert die Kriterien für die Zielgruppensegmentierung und die Kommunikationsinstrumente des Lifestyle-Marketings. Das vierte Kapitel widmet sich dem Praxisbeispiel Ralph Lauren und analysiert die Kommunikation und die Zielgruppensegmentierung der Marke. Schließlich werden die Ergebnisse der Arbeit in der Diskussion und dem Fazit zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Lifestyle-Marketing, Lifestyle-Marke, Zielgruppensegmentierung, soziodemografische und psychografische Kriterien, Kommunikationsinstrumente, Praxisbeispiel Ralph Lauren.