Social Media Marketing in der Sportartikelindustrie bei Adidas und Nike. Das Marketingpotential von Facebook

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Marketing
• Definition
• Kernaufgaben des Marketing
• Digital Marketing
• Einfluss auf den Marketing-Mix
• Social Media
• Web 2.0 & User Generated Content
• Social Media Marketing
• Klassifikation von Social Media Anwendungen
• Soziale Netzwerke
• Facebook
• Facebook Statistiken
• Anmeldung und Preisgabe von Daten
• Marketingpotential von Facebook
• Product
• Price
• Place (Distribution)
• Promotion
• Profiling, Behavioral- & Psychographic Targeting
• Dialog
• Empirische Studie zur Marketingaktivität der Sportartikelindustrie in Social Media
• Sportartikelindustrie in Deutschland
• Methodik und Ziele des Vergleichs auf Facebook
• Vergleich Adidas vs. Nike auf Facebook
• Vergleich „Adidas Football Deutschland\" vs. „Nike Football deutsch\" auf Facebook
• Quantitativer Vergleich
• Gesamtbild des quantitativen Vergleichs
• Qualitative Auswertung und Strategie
• Experteninterview als Methode der empirischen Datenerhebung
• Ergebnisse der Expertenbefragung
• Social Media
• Stärkste Medium zur Positionierung einer Marke
• Wie sich Unternehmen auf Social Media einstellen
• Wohin sich der Marketingtrend entwickelt
• Bereiche mit dem größten Marketingpotential
• Personeller Aufwand vs. TV-Spots
• Soziale Netzwerke
• Kernaufgaben, Ziele und Nutzen von Marketing in sozialen Netzwerken
• Erfolgsmessung und Kennzahlen
• Wachstum und die beste Plattform
• Reichweite der sozialen Netzwerke
• Voraussetzungen für erfolgreiches Marketing
• Risiken
• Erfolg aktueller Kampagnen von Nike und Adidas
• Einfluss von Social Media auf Unternehmen und zukünftige Entwicklung des Marketing
• Veränderungen in Unternehmen aufgrund von Social Media
• Zukünftige Entwicklung des Marketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht das Marketingpotential von Facebook im Kontext der Sportartikelindustrie am Beispiel der Unternehmen Adidas und Nike. Sie analysiert, wie diese Unternehmen die Plattform Facebook für ihre Marketingaktivitäten nutzen und welche Möglichkeiten sich daraus ergeben.

• Die Entwicklung von Social Media und seine Bedeutung im Marketing
• Die Kernaufgaben des Social Media Marketings im Kontext der Sportartikelindustrie
• Die Möglichkeiten von Facebook als Marketinginstrument für Unternehmen in der Sportartikelindustrie
• Ein Vergleich der Facebook-Strategien von Adidas und Nike
• Die zukünftige Entwicklung des Marketings im Bereich der Social Media

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung, die die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit erläutert. Anschließend wird das Konzept des Marketings definiert und die Kernaufgaben des Marketings beleuchtet. Im Anschluss werden die Begriffe "Web 2.0" und "User Generated Content" im Zusammenhang mit Social Media erklärt.

Kapitel 3 befasst sich mit Social Media Marketing. Es werden verschiedene Arten von Social Media Anwendungen klassifiziert und das Konzept der sozialen Netzwerke näher betrachtet. Ein Schwerpunkt liegt auf der Plattform Facebook, einschließlich ihrer Statistiken und der Daten, die Nutzer bei der Anmeldung preisgeben.

Kapitel 4 untersucht das Marketingpotential von Facebook für Unternehmen. Es werden die vier Ps des Marketing Mix im Kontext von Facebook betrachtet, einschließlich "Product", "Price", "Place" und "Promotion".

Kapitel 5 stellt eine empirische Studie vor, die die Marketingaktivität der Sportartikelindustrie in Social Media untersucht. Die Studie vergleicht die Facebook-Strategien von Adidas und Nike anhand quantitativer und qualitativer Daten.

Kapitel 6 präsentiert die Ergebnisse der Expertenbefragung, die sich mit den Chancen und Herausforderungen von Social Media Marketing für Unternehmen beschäftigt.

Schlüsselwörter

Social Media Marketing, Sportartikelindustrie, Facebook, Adidas, Nike, Marketing-Mix, User Generated Content, Empirische Studie, Experteninterview.