Marketingkonzept für Internet Start-up zum Markteintritt

Inhaltsverzeichnis

• Aufgabenstellung
• Vorgehensweise
• Situationsanalyse
  • Makroanalyse
    • Umfeldanalyse
  • Mikroanalyse
    • Marktsituation
    • Relevanter Markt
    • Unternehmensanalyse
    • Wettbewerbsanalyse
      • Direkter Wettbewerb
      • Indirekter Wettbewerb
    • Zielgruppenanalyse
• SWOT-Analyse
  • SWOT-Tableau
  • SWOT-Fazit
• Zielsetzung
  • Unternehmensziele
  • Marketingziele
  • Kommunikationsziele
  • Zielgruppendefinition
    • Beschreibung
    • Identifizierung
    • Erreichbarkeit
• Positionierung
  • Ist-Positionierung
  • Soll-Positionierung
  • Unique Selling Proposition - USP
  • Unique Communication Proposition - UCP
• Komunikationsstrategie
  • Copy-Strategie
  • Kommunikationsmittel-Strategie
• Kreation - Maßnahmen - Media
  • Kreation
    • Claim
    • Logo
    • Headline
    • Kreative Idee
  • Above the Line-Maßnahmen
    • Anzeigenschaltung
  • Below the Line-Maßnahmen
    • Online-Auftritt
    • Banner-Werbung
    • Email-Marketing/ Newsletter-Marketing
    • Empfehlungsmarketing/ Mundpropaganda-Marketing
• Budget & Timing
  • Budget
  • Timing
• Erfolgskontrolle
• Ausblick
• Abbildungsverzeichnis
• Literaturverzeichnis/ Onlinequellen
  • Autoren- und Literaturverzeichnis
  • Online-Quellen
• Schlusswort/ Anmerkung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Erstellung eines Marketing-Konzeptes für die Markteinführung des Unternehmens White Cloth Ltd. in Deutschland. Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad in der Zielgruppe zu steigern, den Nutzen des Produkts zu kommunizieren und den Abverkauf zu generieren.

• Situationsanalyse des Unternehmens und des Marktes
• Definition der Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse
• Entwicklung einer Positionierungsstrategie für White Cloth Ltd.
• Erstellung einer Kommunikationsstrategie, die die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigt
• Festlegung von Maßnahmen und Media für die Markteinführung.

Zusammenfassung der Kapitel

• Aufgabenstellung: Einleitung des Projekts mit Beschreibung der Zielsetzung und des Unternehmens White Cloth Ltd., das weiße Bekleidungstextilien von Designern und hochwertigen Labels anbietet.
• Vorgehensweise: Darstellung der Methode, die für die Erstellung des Marketing-Konzeptes verwendet wird, mit Fokus auf die Analyse des Marktes und der relevanten Faktoren.
• Situationsanalyse: Untersuchung des Makro- und Mikroumfelds, einschließlich Umfeldanalyse, Marktsituation, Relevantem Markt, Unternehmensanalyse und Wettbewerbsanalyse.
• SWOT-Analyse: Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von White Cloth Ltd., um die Entwicklung der Marketingstrategie zu unterstützen.
• Zielsetzung: Definition der Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsziele sowie der Zielgruppe.
• Positionierung: Analyse der Ist-Positionierung von White Cloth Ltd. und Entwicklung einer Soll-Positionierung, die die Unique Selling Proposition (USP) und Unique Communication Proposition (UCP) des Unternehmens integriert.
• Komunikationsstrategie: Festlegung der Copy-Strategie und der Kommunikationsmittel-Strategie.
• Kreation - Maßnahmen - Media: Entwicklung von kreativen Ideen, Maßnahmen und Media für die Markteinführung, einschließlich Claim, Logo, Headline und Online-Aktivitäten.
• Budget & Timing: Definition des Budgets und des Zeitplans für die Markteinführung.
• Erfolgskontrolle: Planung der Erfolgsmessung und Kontrolle der Marketingaktivitäten.

Schlüsselwörter

Marketing-Konzept, Markteinführung, White Cloth Ltd., Zielgruppe, Positionierung, Kommunikationsstrategie, Online-Marketing, Markenbekanntheit, Abverkauf, Erfolgskontrolle.