Geschlechterkonstruktionen im Wandel der Zeit

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Werbung

2.1. Funktionen und Ziele der Werbung

2.1.1. Definition

2.1.2. Funktionen

2.1.3. Ziele

2.2. Werbearten

2.2.1. Werbung in Zeitungen

2.2.2. Werbung per Post

2.2.3. Werbung in Anzeigeblättern

2.2.4. Außenwerbung

2.2.5. Werbung im Radio

2.2.6. Werbung im Kino

2.2.7. Onlinewerbung

2.3. Fernsehwerbung

2.3.1. Historischer Abriss

2.3.2. Aufbau eines Werbespots

2.3.3. Vor- und Nachteile von Fernsehwerbung

3. Geschlechterkonstruktion

3.1. Definition Geschlechterrolle / -differenzierung

3.2. Konstruktion von Geschlecht

3.2.1. Soziale Konstruktion

3.2.2. Symbolische Konstruktion

3.3. Geschlechterbilder im Wandel

4. Bemerkungen zum Analyseteil

4.1. Grundlagen

4.2. Aufbau und Herangehensweise

5. Geschlechterbilder in der Werbung

5.1. Geschlechterbilder in den 50er Jahren

5.1.1. Drei Glocken (Frauenbilder)

5.1.2. Coca-Cola (Männerbilder)

5.1.3. Zusammenfassung

5.2. Geschlechterbilder in den 60er Jahren

5.2.1. Dr. Oetker (Frauenbilder)

5.2.2. Miele (Männerbilder)

5.2.3. Zusammenfassung

5.3. Geschlechterbilder in den 70er Jahren

5.3.1. Palmolive (Frauenbilder)

5.3.2. Persil (Männerbilder)

5.3.3. Zusammenfassung

5.4. Geschlechterbilder in den 80er Jahren

5.4.1. Clearasil (Frauenbilder)

5.4.2. Kinderschokolade (Männerbilder)

5.4.3. Zusammenfassung

5.5. Geschlechterbilder in den 90er Jahren

5.5.1. bebe young care (Frauenbilder)

5.5.2. Nimm2 (Männerbilder)

5.5.3. Zusammenfassung

5.6. Geschlechterbilder in den 2000er Jahren

5.6.1. Vorwerk (Frauenbilder)

5.6.2. Melitta (Männerbilder)

5.6.3. Zusammenfassung

6. Schlussbetrachtung

6.1. Darstellungswandel der Frau

6.2. Darstellungswandel des Mannes

6.3. Abschlussfazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht den Wandel von Geschlechterrollen in der deutschen Fernsehwerbung über einen Zeitraum von 60 Jahren, ausgehend von der Annahme, dass Werbung als Spiegelbild gesellschaftlicher Wertvorstellungen fungiert.

• Analyse der historischen Entwicklung von Geschlechterbildern in der TV-Werbung.
• Untersuchung der sozialen und symbolischen Konstruktion von Geschlecht.
• Vergleich von Rollenbildern (Frau/Mann) über verschiedene Jahrzehnte anhand ausgewählter Werbespots.
• Evaluation des Einflusses gesellschaftlicher Veränderungen (z.B. Frauenbewegung) auf die mediale Darstellung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Einführung in das Thema der Geschlechterdarstellung in der Werbung und Definition der Forschungsfragen.

2. Werbung: Theoretische Grundlagen zu Funktionen, Zielen und Arten der Werbung, mit Fokus auf die spezifischen Merkmale von Fernsehwerbung.

3. Geschlechterkonstruktion: Erläuterung der Begriffe Geschlechterrolle und Differenzierung sowie Analyse der sozialen und symbolischen Konstruktion von Geschlecht.

4. Bemerkungen zum Analyseteil: Beschreibung des methodischen Aufbaus und der Herangehensweise bei der Untersuchung der ausgewählten Werbespots.

5. Geschlechterbilder in der Werbung: Analyse konkreter Werbebeispiele pro Jahrzehnt von den 1950er bis in die 2000er Jahre, unterteilt nach Frauen- und Männerbildern.

6. Schlussbetrachtung: Zusammenfassendes Fazit über den beobachteten Wandel der Geschlechterkonstruktionen über 60 Jahre in der Fernsehwerbung.

Schlüsselwörter

Fernsehwerbung, Geschlechterkonstruktion, Geschlechterrolle, Stereotype, Werbeforschung, Rollenwandel, Identität, Sozialisation, TV-Spots, Männlichkeitsbild, Frauenbild, Medienanalyse, Alltagsdarstellung, Wertewandel, Konsumentenverhalten.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, wie sich die Darstellung von Männern und Frauen in der deutschen Fernsehwerbung im Zeitraum von 1950 bis 2010 verändert hat.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Im Zentrum stehen die Konzepte der Geschlechterkonstruktion, der Wandel gesellschaftlicher Rollenbilder und deren Spiegelung durch die Werbeindustrie.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie soziale und kulturelle Veränderungen in Deutschland die filmische Darstellung von Geschlechtern beeinflusst haben.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin kombiniert einen historischen Abriss mit einer qualitativen Analyse ausgewählter Werbespots, um den Wandel der Geschlechterbilder pro Dekade aufzuzeigen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse von Werbespots aus verschiedenen Jahrzehnten, wobei jeweils ein geschlechtsspezifischer Fokus auf die Konstruktion der Leitfiguren gelegt wird.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Fernsehwerbung, Geschlechterrolle, Stereotype, Rollenwandel, soziale Konstruktion und Medienanalyse.

Wie hat sich das Bild des Mannes laut der Arbeit gewandelt?

Der Mann entwickelte sich vom traditionellen Ernährer und Patriarchen hin zum partnerschaftlichen, fürsorglichen Typ, der sich aktiv im Haushalt und bei der Kindererziehung engagiert.

Wie veränderte sich die Rolle der Frau?

Die Frau trat aus der rein häuslichen Rolle der Hausfrau und Mutter heraus und wird zunehmend als selbstbewusste, berufstätige Persönlichkeit dargestellt, die Familie und Karriere vereinbart.