Die Konsumkultur als Ausgangspunkt für internationale Positionierungsstrategien

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Schlüsselwörter
• Abkürzungsverzeichnis
• Inhaltsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 1.1 Problemhintergrund
• 1.2 Zentrale Fragen und Ziele
• 1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau
• 2 Positionierung am globalen Markt
• 2.1 Positionierung als Teil des STP-Prozesses
• 2.2 Positionierungsstrategien
• 2.3 Herausforderungen am globalen Markt
• 2.3.1 Verbraucher-Zielmarkt und Wettbewerber
• 3 Konsumkultur als internationaler Positionierungsansatz
• 3.1 Konsumkultur im internationalen Kontext
• 3.2 Positionierungsansätze nach Stanford und Steenkamp
• 4 Zusammenfassung
• Abbildungsverzeichnis
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Anpassung von Positionierungsstrategien an die Konsumkultur im internationalen Kontext. Sie beleuchtet die wachsende Bedeutung von Kulturverständnis bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in einem globalisierten Markt. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen, die Unternehmen bei der Wahl der richtigen Positionierungsstrategie in unterschiedlichen Kulturkreisen bewältigen müssen.

• Die Rolle der Konsumkultur in der Entwicklung von Positionierungsstrategien
• Die Bedeutung von kulturellen Unterschieden für die Marktbearbeitung
• Die Anwendung von Kulturverständnis für die erfolgreiche Positionierung von Produkten und Dienstleistungen
• Die Herausforderungen, die Unternehmen bei der Anpassung an unterschiedliche Konsumkulturen bewältigen müssen
• Die Auswirkungen der Globalisierung auf die Konsumkultur und die Positionierung von Produkten und Dienstleistungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Problemhintergrund der internationalen Positionierung im Kontext der Konsumkultur beleuchtet. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Positionierung am globalen Markt und den Herausforderungen, die Unternehmen bei der Wahl der richtigen Positionierungsstrategie bewältigen müssen. Kapitel 3 untersucht die Konsumkultur als internationalen Positionierungsansatz und stellt die unterschiedlichen Positionierungsstrategien von Stanford und Steenkamp vor.

Schlüsselwörter

Positionierung, Segmentierung, Konsumkultur, Sharing-Economy, internationale Positionierungsstrategie, globale Konsumkultur, kulturelle Unterschiede, Marktbearbeitung, Kulturverständnis, Positionierungsansatz, Herausforderungen, Globalisierung, Stanford, Steenkamp, PESTEL-Analyse, USP, SWOT-Analyse, GCCP, LCCP, FCCP.