Das Modekaufverhalten der Generation Z. Fehlende Nachhaltigkeit?

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problembeschreibung und Zielsetzung

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Generation Z

2.1 Definition Generation

2.2 Charakteristika der Gen Z

2.2.1 Technologisches Verständnis

2.2.2 Nachhaltiges Verantwortungsbewusstsein

2.3 Digitales Kaufverhalten

3 Nachhaltiger Konsum

3.1 Entstehung nachhaltiger Entwicklungen

3.2 Einflussfaktoren

3.2.1 Individuelle und kognitive Einflussfaktoren

3.2.2 Finanzielle und externe Einflussfaktoren

3.2.3 Soziale/ kulturelle Einflussfaktoren

4 Textil- und Bekleidungsindustrie

4.1 Textiler Kreislauf

4.2 Fast Fashion vs. Slow Fashion

4.3 Modekaufverhalten

5 Empirische Untersuchung

5.1 Herleitung der Hypothesen und Operationalisierung

5.2 Fragebogengestaltung und Ablauf

6 Forschungsergebnisse und Diskussion

6.1 Beschreibung der Stichprobe

6.2 Forschungsergebnisse

6.2.1 Modekaufverhalten der Stichprobe

6.2.2 Einstellung und Bewusstsein zur Nachhaltigkeit

6.2.3 Nachhaltiger Bekleidungskonsum

6.2.4 Digitales Konsum- und Kaufverhalten

6.3 Überprüfung der Hypothesen

6.4 Limitation der Arbeit

7 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht das Paradoxon, dass die Generation Z zwar ein ausgeprägtes Bewusstsein für Nachhaltigkeit aufweist, dieses jedoch nicht konsistent in ihr tatsächliches Kaufverhalten bei Bekleidung umsetzt. Ziel ist es, die Barrieren für nachhaltigen Modekonsum zu identifizieren und den Einfluss digitaler Kanäle sowie sozialer Medien auf diesen Entscheidungsprozess zu verstehen, um Handlungsempfehlungen für nachhaltige Modemarken abzuleiten.

• Charakterisierung der Generation Z und deren digitales Kaufverhalten
• Analyse der Einflussfaktoren auf nachhaltiges Konsumverhalten
• Untersuchung der strukturellen Probleme in der Textil- und Bekleidungsindustrie
• Empirische Überprüfung des "Attitude-Behavior-Gaps" bei der Generation Z
• Bewertung des Einflusses von Social Media und Influencern auf Kaufentscheidungen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Fast-Fashion-Problematik ein, stellt die Forschungsfrage und erläutert das Ziel der Arbeit, das sogenannte Attitude-Behavior-Gap der Generation Z zu untersuchen.

2 Generation Z: Hier werden Definition, Merkmale und das digitale Kaufverhalten dieser Altersgruppe beschrieben, um den technologischen und wertorientierten Hintergrund zu verstehen.

3 Nachhaltiger Konsum: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des nachhaltigen Konsums sowie die individuellen, finanziellen und sozialen Einflussfaktoren, die das Verhalten prägen.

4 Textil- und Bekleidungsindustrie: Hier werden die Strukturen des Textilmarktes, die negativen ökologischen Folgen der Branche sowie der Gegensatz zwischen Fast Fashion und Slow Fashion beleuchtet.

5 Empirische Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen, die Herleitung der Hypothesen sowie die Gestaltung und Durchführung der Online-Umfrage als Datengrundlage.

6 Forschungsergebnisse und Diskussion: Hier werden die erhobenen Daten präsentiert, die demografische Struktur der Stichprobe analysiert, die Hypothesen überprüft und die Resultate kritisch diskutiert.

7 Fazit und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und leitet Handlungsempfehlungen für die Modebranche ab, um die Lücke zwischen Nachhaltigkeitsbewusstsein und Kaufentscheidung zu schließen.

Schlüsselwörter

Generation Z, Nachhaltiger Konsum, Fast Fashion, Slow Fashion, Bekleidungsindustrie, Attitude-Behavior-Gap, digitales Kaufverhalten, soziale Medien, Influencer, Kaufentscheidungen, Nachhaltigkeitsempfinden, Konsumverhalten, empirische Untersuchung, Modewirtschaft, Umweltschutz.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den Widerspruch zwischen dem hohen Nachhaltigkeitsbewusstsein der Generation Z und ihrem tatsächlichen Kaufverhalten in der Modebranche.

Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?

Die zentralen Themen umfassen die Charakteristik der Generation Z, die theoretischen Grundlagen nachhaltigen Konsums, die ökologischen Auswirkungen der Bekleidungsindustrie sowie den Einfluss digitaler Netzwerke auf das Kaufverhalten.

Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsfrage?

Ziel ist es zu ergründen, warum trotz eines theoretisch vorhandenen Nachhaltigkeitsinteresses bei der Generation Z beim Kleidungskauf oft auf konventionelle, ökologisch problematische Produkte zurückgegriffen wird.

Welche wissenschaftliche Methode wird eingesetzt?

Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurde ein quantitativer wissenschaftlicher Ansatz gewählt, basierend auf einer Online-Umfrage mit einer Stichprobe von 175 verwertbaren Datensätzen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung der Themen Generation Z, nachhaltiger Konsum und Textilindustrie, gefolgt von einer empirischen Untersuchung und Diskussion der daraus resultierenden Ergebnisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Generation Z, Fast Fashion, nachhaltiger Konsum, Attitude-Behavior-Gap und digitaler Konsum charakterisiert.

Welche Rolle spielen soziale Medien laut den Untersuchungsergebnissen?

Die Untersuchung zeigt, dass soziale Medien eine tragende Rolle bei der Inspiration für den Modestil spielen und maßgeblich als Kaufanreize fungieren, wobei Influencer als wichtige Meinungsführer wirken.

Was ist das Hauptergebnis bezüglich der Barrieren beim nachhaltigen Kauf?

Laut den Ergebnissen stellen vor allem der Preis, der zeitliche Aufwand bei der Suche nach Alternativen sowie eine eingeschränkte Verfügbarkeit die größten Hemmnisse für einen nachhaltigeren Modekonsum dar.

Bestätigt die Studie die Existenz des "Attitude-Behavior-Gaps"?

Ja, die Studie bestätigt, dass das positive Nachhaltigkeitsbewusstsein der Generation Z zwar vorhanden ist, aber bei Kaufentscheidungen hinter Faktoren wie modischem Aussehen, Qualität und Preis zurücktritt.