Eine empirische Warenkorbanalyse unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Einführung in die Warenkorbanalyse
  • 2.1 Ursachen und Bestimmungsfaktoren des Kaufverbunds
  • 2.2 Modelle der Warenkorbanalyse
    • 2.2.1 Explorative Ansätze
    • 2.2.2 Explanative Ansätze
  • 2.3 Theoretische Grundlagen der Warenkorbanalyse
    • 2.3.1 Das diskrete Wahlmodell und die Nutzenmodellierung
    • 2.3.2 Die Verteilung der Fehlerterme: Probit und Logit
• 3. Konsumentenheterogenität in der Warenkorbanalyse
  • 3.1 Arten der Heterogenität
  • 3.2 Modellierung von Heterogenität
  • 3.3 Erweiterung des Logit-Modells
• 4. Die Modellierung der Wahl eines Warenkorbes
  • 4.1 Der Modellansatz
    • 4.1.1 Modellspezifikation
    • 4.1.2 Erwartete Ergebnisse
  • 4.2 Einbeziehung von Heterogenität in das Warenkorbmodell
    • 4.2.1 Das homogene gemischte Modell mit Zufallseffekt
    • 4.2.2 Das heterogene gemischte Modell
• 5. Daten und Operationalisierung
  • 5.1 Datenbasis
    • 5.1.1 Beschreibung der Kategorien
    • 5.1.2 Datenaufbereitung
  • 5.2 Schätzung der Parameter
  • 5.3 Ergebnisse aus der Parameterschätzung
    • 5.3.1 Schätzergebnisse für das homogene gemischte Logit-Modell
    • 5.3.2 Schätzergebnisse für das homogene gemischte Logit-Modell mit Zufallseffekt
    • 5.3.3 Heterogenes nichtlineares gemischtes Logit-Modell
  • 5.4 Kritische Anmerkungen zur Datenanalyse
  • 5.5 Zusammenfassung der Ergebnisse und Schlussfolgerung
• 6. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Ziel dieser Arbeit ist es, die Kaufentscheidungen von Konsumenten in verschiedenen Produktkategorien mit Hilfe einer Warenkorbanalyse zu untersuchen. Dabei liegt der Fokus auf der Modellierung von Konsumentenheterogenität, um die Kaufwahrscheinlichkeit in einer Kategorie zu erklären. Die Arbeit betrachtet die Abhängigkeiten zwischen den Kategorien und den Einfluss von Marketing-Mix-Variablen und haushaltsspezifischen Variablen auf die Kaufentscheidungen.

• Analyse von Kaufentscheidungen in verschiedenen Produktkategorien mit der Warenkorbanalyse
• Modellierung von Konsumentenheterogenität
• Einfluss von Marketing-Mix-Variablen und haushaltsspezifischen Variablen
• Berücksichtigung der Abhängigkeiten zwischen den Kategorien
• Erklärung der Kaufwahrscheinlichkeit in einer Kategorie

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 führt in die Warenkorbanalyse ein und beleuchtet Ursachen und Bestimmungsfaktoren des Kaufverbunds sowie verschiedene Modellierungsansätze. Es werden sowohl explorative als auch explanative Ansätze vorgestellt. Die theoretischen Grundlagen der Warenkorbanalyse werden im Detail erläutert, darunter das diskrete Wahlmodell, die Nutzenmodellierung und die Verteilung der Fehlerterme. Kapitel 3 widmet sich der Konsumentenheterogenität in der Warenkorbanalyse. Es werden verschiedene Arten der Heterogenität dargestellt und Methoden zur Modellierung von Heterogenität vorgestellt. Darüber hinaus wird die Erweiterung des Logit-Modells behandelt. In Kapitel 4 wird die Modellierung der Wahl eines Warenkorbes beschrieben. Der Modellansatz wird erläutert, einschließlich der Modellspezifikation und der erwarteten Ergebnisse. Die Einbeziehung von Heterogenität in das Warenkorbmodell wird anhand des homogenen gemischten Modells mit Zufallseffekt und des heterogenen gemischten Modells dargestellt.

Schlüsselwörter

Warenkorbanalyse, Konsumentenheterogenität, Kaufverbund, Marketing-Mix, Kaufwahrscheinlichkeit, Logit-Modell, diskretes Wahlmodell, Nutzenmodellierung, Heterogenität, Datenanalyse