Diplomarbeit, 2009
74 Seiten, Note: 1.5
1. Einleitung
1.1 Begriffsbestimmung
1.1.1 Standards
1.1.2 Labels
2. Experimentdesign
2.1 Übersicht
2.3 Allgemeiner Ablauf des Experiments
2.4 Ausgestaltung der Treatments
2.4.1 Informationsanzeige nach einer jeden Periode
2.4.2 Zusätzliche Informationsanzeige nach den Perioden 10 und 20
3. Erwartungen
3.1 Positive Auswirkungen von Labels
3.2 Negative Auswirkungen von Labels
3.3 Resümee
4. Datenanalyse
4.1 Allgemeine Betrachtungen
4.2 Detailanalyse
4.2.1 Verhaltensänderung durch Labels
4.2.2 Der Einfluss von Labels auf die „free-rider“
4.2.3 Positive Auswirkungen von Labels
4.2.4 Negative Auswirkungen von Labels
5. Fazit
5.1 Diskussion
5.2 Ausblick
5.3 Schlusswort
Die Arbeit untersucht den Einfluss von freiwilligen Umweltlabels auf das Kooperationsverhalten von Individuen in öffentlichen Gut Spielen und analysiert, ob diese Labels durch Informationsreduktion als Koordinationsinstrumente dienen oder das Beitragsniveau durch soziale Effekte verzerren.
1.1.2 Labels
Alternativ zu der staatlichen Standardsetzung können Labels die Einhaltung und die Entwicklung von Regeln und Vorschriften übernehmen. Labels können als Alternative (vgl. Marousek und Schwarzkopf (1992)) zu Mindeststandards gesehen werden und sind eine freiwillige Kennzeichnung von Produkten oder Dienstleistungen, welche die besonderen Qualitätsmerkmale oder die Produktionsmethode garantieren. Die Freiwilligkeit äußert sich auch dahingehend, dass Labels für eine Markteinführung keine Voraussetzung sind.
Man unterscheidet zwischen staatlichen Labels, für deren Vergabe und Kontrolle der Staat verantwortlich ist, und privaten Labels, für deren Vergabe und Kontrolle private Unternehmen oder Organisationen zuständig sind. Labels begegnen uns heute überall im täglichen Leben. So gibt es Ökolabels oder Umweltzeichen, Bio-, Energie-, Sozial-, oder Nachhaltigkeitslabels. Labels sollen über die wertvollen Eigenschaften eines Produktes bzw. einer Dienstleistung informieren und dienen als Auszeichnung für bestimmte Produkte, die überdurchschnittliche Anforderungen erfüllen. Da sich mit Ihnen ein Mehrwert generieren lässt, etwa durch die Erhöhung des Images oder des Markenwertes, werden sie häufig als Marketing- bzw. Wettbewerbsinstrumente verwendet und verkaufsfördernd eingesetzt.
Aufgabe von Labels ist es, den Verbraucher zu informieren, ihn aufzuklären und ihm als Orientierungshilfe beim Vergleich von Produkten zu dienen (vgl. Boardman (2004)). Gleichzeitig helfen sie dem Hersteller, die eigenen Produkte gegenüber der Konkurrenz abzuheben. So dienen Labels zur Übermittlung einer Botschaft mit Wiedererkennungswert, als Qualitätszeichen oder Gütesiegel, mit dem das Verhalten von Konsumenten beeinflussbar wird (vgl. Geller et al. (2006)). Damit Labels ihre bestmögliche Wirkung entfalten können, sollten sie so einfach wie möglich ausgestaltet sein (vgl. Mahlia, Masjuki und Choudhury (2002)). Diese Einfachheit lässt sich über eine Informationsreduktion realisieren, indem zum Beispiel dem Verbraucher nicht mehr alle Spezifikationen des Produktes präsentiert, sondern nur noch spezielle Produktinformationen dargestellt werden.
1. Einleitung: Hinführung zum Thema Klimaschutz und ökonomische Internalisierung durch Labels als Alternative zu staatlichen Standards.
2. Experimentdesign: Detaillierte Beschreibung des Aufbaus von „public-good“ Experimenten und der verschiedenen Treatments zur Informationsanzeige.
3. Erwartungen: Theoretische Prognosen basierend auf Standardtheorien und bisherigen Forschungsergebnissen zur Wirksamkeit von Anreizsystemen.
4. Datenanalyse: Empirische Untersuchung der experimentellen Daten im Hinblick auf Kooperationsstabilität und Verhaltenstypen.
5. Fazit: Zusammenfassende Diskussion über die Koordinationswirkung von Labels und Ausblick auf zukünftige Forschungsmöglichkeiten.
Umweltlabels, Öffentliche Güter, Experimentelle Ökonomie, Informationsreduktion, Freiwillige Kooperation, Trittbrettfahrerverhalten, Koordination, Laborexperiment, Energieeffizienz, Standardtheorie, Reputation, Soziale Normen, Bedingte Kooperation, Effizienz, Spieltheorie.
Die Arbeit untersucht, wie Labels als Informationsträger den Beitrag von Menschen zu öffentlichen Gütern in einer experimentellen Laborumgebung beeinflussen.
Die Schwerpunkte liegen auf den Auswirkungen von Informationsreduktion, dem Verhalten in Kooperationsspielen und der Wirksamkeit von Labels bei unterschiedlichen Anspruchsniveaus.
Das Ziel ist es, herauszufinden, ob Labels als freiwillige Koordinationsebene akzeptiert werden und ob sie einen positiven oder negativen Einfluss auf die Beiträge zur Bereitstellung öffentlicher Güter haben.
Es wurde ein kontrolliertes ökonomisches Laborexperiment mit Computerunterstützung durchgeführt, bei dem verschiedene Gruppenkonstellationen und Informationslevel (Treatments) getestet wurden.
Im Hauptteil werden das Design des Experiments, die theoretischen Erwartungen sowie die detaillierte Auswertung der Daten aus den verschiedenen Perioden und Treatments dargestellt.
Zentrale Begriffe sind öffentliche Güter, experimentelle Ökonomie, Labels, Informationsreduktion und Kooperationsverhalten.
Nein, die Ergebnisse zeigen, dass zwar eine Koordination stattfindet, aber bei hohen Labels auch das Risiko für Enttäuschungen und Verrat steigt, was die Gruppen instabil machen kann.
Niedrige Labels wirken als Koordinationshilfe für Teilnehmer, die sonst weniger beigetragen hätten, ziehen jedoch auch Teilnehmer mit ursprünglich höheren Beitragsabsichten auf ein niedrigeres Niveau herunter.
Basierend auf der vorliegenden Untersuchung stellen Labels in ihrer aktuellen Ausgestaltung keine vollwertige Alternative zu starken Bestrafungs- oder Anreizsystemen dar, zeigen aber Potenzial als informelles Instrument.
Der GRIN Verlag hat sich seit 1998 auf die Veröffentlichung akademischer eBooks und Bücher spezialisiert. Der GRIN Verlag steht damit als erstes Unternehmen für User Generated Quality Content. Die Verlagsseiten GRIN.com, Hausarbeiten.de und Diplomarbeiten24 bieten für Hochschullehrer, Absolventen und Studenten die ideale Plattform, wissenschaftliche Texte wie Hausarbeiten, Referate, Bachelorarbeiten, Masterarbeiten, Diplomarbeiten, Dissertationen und wissenschaftliche Aufsätze einem breiten Publikum zu präsentieren.
Kostenfreie Veröffentlichung: Hausarbeit, Bachelorarbeit, Diplomarbeit, Dissertation, Masterarbeit, Interpretation oder Referat jetzt veröffentlichen!

