Der Einfluss von Influencern im Bereich Nachhaltigkeit auf das Konsumverhalten der Generation Z und der Babyboomer. Eine vergleichende Studie

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Anhangsverzeichnis
• 1. Einleitung
  • 1.1. Vorstellung der Thematik
  • 1.2. Relevanz und Forschungslücken
  • 1.3. Zielsetzungen und Forschungsfrage
  • 1.4. Aufbau
• 2. Definitionen
  • 2.1. Definition Babyboomer
  • 2.2. Definition Generation Z
  • 2.3. Definition Konsumverhalten
• 3. Theoretischer Rahmen
  • 3.1. S-O-R-Modell
  • 3.2. Two-Step-Flow-Modell
    • 3.2.1. Grundlage (The People's Choice)
    • 3.2.2. Zweistufiger Kommunikationsfluss
    • 3.2.3. Definition Meinungsführer
    • 3.2.4. Bedeutung des Two-Step-Flow-Modells und der Meinungsführerschaft im Forschungskontext
    • 3.2.5. Kritik
  • 3.3. Multi-Step-Flow-Modell
    • 3.3.1. Mehrstufiger Kommunikationsfluss
    • 3.3.2. Bedeutung des Multi-Step-Flow-Modells im Forschungskontext
  • 3.4. Integration der theoretischen Grundlage zur Glaubwürdigkeit
    • 3.4.1. Definition Glaubwürdigkeit
    • 3.4.2. Grundlegende Konzepte zur Glaubwürdigkeit
    • 3.4.3. Überprüfungspraxis der Glaubwürdigkeit
  • 3.5. Vertrauen als soziales Konstrukt
    • 3.5.1. Definition Vertrauen
    • 3.5.2. Luhmanns Konzept von Vertrauen
    • 3.5.3. Einflussfaktoren auf die Vertrauensbildung
  • 3.6. Megatrends
  • 3.7. Medien und ihr Einfluss auf die Meinungsbildung
• 4. Aktueller Forschungsstand
• 5. Hypothesen und Forschungsfragen
• 6. Methodik
  • 6.1. Methodenwahl
  • 6.2. Umfrage
  • 6.3. Stichprobe
  • 6.4. Ablauf der Datenerhebung
• 7. Umfrageergebnisse
• 8. Integration der Ergebnisse zur Glaubwürdigkeit
• 9. Diskussion
  • 9.1. Hypothesenprüfung und Beantwortung der Forschungsfrage
  • 9.2. Limitationen
  • 9.3. Empfehlungen für zukünftige Forschung
  • 9.4. Gütekriterien
• 10. Fazit
  • 10.1. Zielsetzungen und Forschungsfrage
  • 10.2. Einordnung in den Forschungsstand
  • 10.3. Ausblick
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit der Untersuchung des Einflusses von Social Media-Influencern im Bereich Nachhaltigkeit auf das Konsumverhalten der Generation Z und der Babyboomer. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für die Rolle von Influencern im ökologischen Bereich zu entwickeln und potenzielle Unterschiede sowie Gemeinsamkeiten zwischen den Altersgruppen zu identifizieren. Hierfür werden verschiedene Modelle aus der Medienwirkungsforschung, wie das Two-Step-Flow-Modell und das Multi-Step-Flow-Modell, herangezogen.

• Der Einfluss von Influencern auf das Konsumverhalten
• Unterschiede im Konsumverhalten von Generation Z und Babyboomern
• Die Rolle von Social Media-Influencern im Kontext der Nachhaltigkeit
• Medienwirkungsforschung und die Relevanz von Meinungsführerschaft
• Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Influencer

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Thematik der Nachhaltigkeit und der Einfluss von Influencern im digitalen Kontext vorgestellt wird. Es werden zudem die Relevanz und die Forschungslücken im Bereich des Konsumverhaltens, insbesondere im Hinblick auf die Generation Z und die Babyboomer, erläutert. Anschließend werden wichtige Definitionen, wie beispielsweise Babyboomer, Generation Z und Konsumverhalten, präzisiert. Im theoretischen Rahmen werden zentrale Modelle der Medienwirkungsforschung, wie das S-O-R-Modell, das Two-Step-Flow-Modell und das Multi-Step-Flow-Modell, vorgestellt und ihre Bedeutung für die Untersuchung des Einflusses von Influencern analysiert. Weiterhin wird der Aspekt der Glaubwürdigkeit und des Vertrauens in Influencern im Detail beleuchtet. Die Arbeit setzt sich mit dem aktuellen Forschungsstand zum Thema auseinander und entwickelt anschließend Hypothesen und Forschungsfragen, die im Rahmen einer quantitativen Studie mithilfe eines Onlinefragebogens untersucht werden. Die Ergebnisse der Studie werden interpretiert und in den Kontext der theoretischen Modelle eingeordnet. Abschließend werden die Ergebnisse diskutiert, Limitationen der Arbeit aufgezeigt und Empfehlungen für zukünftige Forschung gegeben.

Schlüsselwörter

Die Masterarbeit konzentriert sich auf die Themen Konsumverhalten, Nachhaltigkeit, Social Media-Influencer, Generation Z und Babyboomer. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse der Medienwirkung und dem Einfluss von Influencern auf die Konsumpräferenzen verschiedener Generationen im Kontext des nachhaltigen Konsums. Die Arbeit greift auf Konzepte wie Meinungsführerschaft, Glaubwürdigkeit und Vertrauen zurück, um die Wirkungsmechanismen von Influencern im Bereich der Nachhaltigkeit zu erklären.