Ethno-Marketing bezogen auf die türkischstämmige Bevölkerung in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• I. Einleitung
  • 1. Ausgangslage und Problemstellung
  • 2. Aktueller Forschungsstand
  • 3. Fragestellung und Zielsetzung
  • 4. Methodik
  • 5. Aufbau der Arbeit
• II. Theoretische Grundlagen
  • 1. Entwicklungstendenzen in der heutigen Gesellschaft
    • 1.1. Demografischer Wandel
    • 1.2. Migration in Deutschland
    • 1.3. Multikulturalität in Deutschland
  • 2. Interkulturelles Marketing: Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur und Marketing
    • 2.1. Marketing
    • 2.2. Kultur als marketingrelevantes Phänomen
  • 3. Ethno-Marketing als Spielart des interkulturellen Marketings
    • 3.1. Ethno-Marketing - Begriffserklärung
    • 3.2. Chancen des Ethno-Marketings
    • 3.3. Risiken des Ethnomarketing
    • 3.4. Ethno-Marketing als Antwort auf Migrationsprozesse
    • 3.5. Ethnische Minderheiten als Zielgruppe des Ethno-Marketings
• III. Empirischer Teil: Ethno-Marketing für türkischstämmige im deutschen Lebensmittelmarkt
  • 1. Zielgruppenanalyse
    • 1.1. Zielgruppendefinition
    • 1.2. Feststellung der Preissensitivität
    • 1.3. Merkmale der Zielgruppe
  • 2. Aktuelle Marktsituation
    • 2.1. Türkische Supermärkte & Onkel-Mehmet-Läden, Türkische Restaurants
    • 2.2. Halal-Produkte in deutschen Supermärkten
    • 2.3. Türkische exotische Produkte
  • 3. Bedarfsanalyse
    • 3.1. Analyse von Problemen
    • 3.2. Analyse von Mängeln
    • 3.3. Analyse von Wünschen
• IV. Wahl des Untersuchungsinstruments
  • 4. Konstruktion des Fragebogens
  • 4.1. Zielgruppe, Stichprobe und Rekrutierung
  • 4.2. Datenaufbereitung und Analysemethoden
  • 4.3. Auswertung
  • 5. Überprüfung von Hypothesen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht das Potenzial von Ethno-Marketing für die türkischstämmige Bevölkerung in Deutschland im Lebensmittelhandel. Ziel ist es, die Relevanz kultureller Aspekte für das Konsumverhalten dieser Zielgruppe zu analysieren und daraus Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten.

• Relevanz kultureller Faktoren für das Konsumverhalten türkischstämmiger Menschen in Deutschland
• Analyse der aktuellen Marktsituation für türkische Produkte und Dienstleistungen
• Entwicklung einer effektiven Ethno-Marketing-Strategie für den deutschen Lebensmittelhandel
• Identifizierung von Chancen und Risiken von Ethno-Marketing
• Bewertung der Preissensitivität der Zielgruppe

Zusammenfassung der Kapitel

I. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Ethno-Marketings ein und definiert die Problemstellung. Es wird die Bedeutung der türkischstämmigen Bevölkerung als bisher wenig beachtete Zielgruppe im deutschen Lebensmittelhandel herausgestellt und die Forschungsfrage sowie die Zielsetzung der Arbeit formuliert. Die Notwendigkeit einer kulturspezifischen Marketingstrategie wird begründet.

II. Theoretische Grundlagen: Dieser Teil beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es werden demografische Entwicklungen, Migrationsprozesse und die zunehmende Multikulturalität in Deutschland analysiert, um den Kontext für interkulturelles Marketing zu schaffen. Der Begriff des Ethno-Marketings wird detailliert erklärt, seine Chancen und Risiken werden diskutiert, und sein Zusammenhang mit Migrationsprozessen wird beleuchtet. Die Kapitel untersuchen den Einfluss von Kultur auf Marketingentscheidungen und das Konsumverhalten.

III. Empirischer Teil: Ethno-Marketing für türkischstämmige im deutschen Lebensmittelmarkt: Im empirischen Teil wird die Zielgruppe der türkischstämmigen Bevölkerung im deutschen Lebensmittelmarkt analysiert. Es werden die Merkmale der Zielgruppe, ihre Preissensitivität und die aktuelle Marktsituation (türkische Supermärkte, Halal-Produkte etc.) untersucht. Eine Bedarfsanalyse deckt Probleme, Mängel und Wünsche der Zielgruppe auf, um die Grundlage für eine effektive Marketingstrategie zu schaffen.

Schlüsselwörter

Ethno-Marketing, interkulturelles Marketing, türkischstämmige Bevölkerung, Deutschland, Lebensmittelhandel, Konsumverhalten, Kultur, Zielgruppenanalyse, Marktforschung, Preissensitivität, Halal-Produkte.

Häufig gestellte Fragen

Was ist das Thema der Analyse?

Die Analyse befasst sich mit dem Potenzial von Ethno-Marketing für die türkischstämmige Bevölkerung in Deutschland, speziell im Lebensmittelhandel.

Welche Ziele verfolgt die Analyse?

Ziel ist es, die Relevanz kultureller Aspekte für das Konsumverhalten der türkischstämmigen Zielgruppe zu analysieren und daraus Handlungsempfehlungen für Unternehmen im deutschen Lebensmittelhandel abzuleiten.

Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?

Die Themenschwerpunkte umfassen die Relevanz kultureller Faktoren für das Konsumverhalten türkischstämmiger Menschen, die Analyse der Marktsituation für türkische Produkte, die Entwicklung einer Ethno-Marketing-Strategie, die Identifizierung von Chancen und Risiken von Ethno-Marketing und die Bewertung der Preissensitivität der Zielgruppe.

Was wird im Kapitel "Einleitung" behandelt?

Das Kapitel "Einleitung" führt in das Thema Ethno-Marketing ein, definiert die Problemstellung, betont die Bedeutung der türkischstämmigen Bevölkerung als Zielgruppe und formuliert die Forschungsfrage sowie die Zielsetzung.

Was wird im Kapitel "Theoretische Grundlagen" untersucht?

Das Kapitel "Theoretische Grundlagen" beleuchtet demografische Entwicklungen, Migrationsprozesse, Multikulturalität in Deutschland und erklärt den Begriff Ethno-Marketing. Es diskutiert Chancen und Risiken und den Zusammenhang mit Migrationsprozessen.

Was wird im "Empirischen Teil" analysiert?

Der "Empirische Teil" analysiert die Zielgruppe der türkischstämmigen Bevölkerung im deutschen Lebensmittelmarkt, ihre Merkmale, Preissensitivität und die aktuelle Marktsituation (türkische Supermärkte, Halal-Produkte). Eine Bedarfsanalyse deckt Probleme, Mängel und Wünsche der Zielgruppe auf.

Welche Schlüsselwörter sind relevant für die Analyse?

Relevante Schlüsselwörter sind: Ethno-Marketing, interkulturelles Marketing, türkischstämmige Bevölkerung, Deutschland, Lebensmittelhandel, Konsumverhalten, Kultur, Zielgruppenanalyse, Marktforschung, Preissensitivität, Halal-Produkte.

Was beinhaltet die Zielgruppenanalyse?

Die Zielgruppenanalyse umfasst die Definition der Zielgruppe, die Feststellung der Preissensitivität und die Beschreibung der Merkmale der Zielgruppe.

Welche Aspekte der Marktsituation werden untersucht?

Untersucht werden türkische Supermärkte & Onkel-Mehmet-Läden, türkische Restaurants, Halal-Produkte in deutschen Supermärkten und türkische exotische Produkte.

Welche Elemente umfasst die Bedarfsanalyse?

Die Bedarfsanalyse umfasst die Analyse von Problemen, Mängeln und Wünschen der Zielgruppe.