Unterschiede in der Wahrnehmung von Instagram-Werbung. Eine Vergleichsstudie deutscher und britischer Nutzerinnen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangssituation und Problemstellung
• Ziel der Arbeit und Vorgehensweise
• Theoretische Grundlagen
• Werbung und Werbewirkung
• Werbung
• Werbewirkung
• Dimensionen Werbewirkung
• Modelle der Werbewirkung
• Werbewirkung im digitalen Kontext
• Social Media
• Soziale Medien
• Social Media Zonen
• Social-Media-Marketing
• Arten von Werbung auf Sozialen Medien
• Instagram
• Definition und Abgrenzung
• Instagram als Marketinginstrument
• Instagram in der Modebranche
• Internetnutzung von Frauen in Deutschland und im Vereinigten Königreich
• Aktueller Forschungsstand
• Methoden
• Forschungsdesign
• Ableitung der Detailfragen
• Auswahl der Probanden für die Befragung
• Darstellung und Begründung der Fragen und Beiträge
• Vorgehen der Datenerhebung
• Ergebnisse
• Darstellung wesentlicher Erkenntnisse der Analyse
• Demographische Daten
• Nutzung von Instagram
• Interesse an Mode auf Instagram
• Wahrnehmung, Bewertung und Reaktion auf Werbung
• Interpretationen der Ergebnisse
• Handlungsempfehlungen
• Fazit und Ausblick
• Fazit
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Wahrnehmung von Werbung auf der Plattform Instagram. Der Fokus liegt dabei auf deutschen und britischen Nutzerinnen im Bereich der Modebranche. Ziel der Arbeit ist es, die Reaktion der beiden Zielgruppen auf Werbebeiträge verschiedener Modemarken zu analysieren und Unterschiede in der Wahrnehmung und Reaktion zu identifizieren.

• Untersuchung der Wahrnehmung von Werbung auf Instagram
• Analyse der Reaktion auf Werbebeiträge von Modemarken
• Vergleich der Reaktionen und Wahrnehmungen zwischen deutschen und britischen Nutzerinnen
• Identifizierung von Unterschieden in der Nutzung von Instagram und dem Interesse an Mode
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Modebranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ausgangssituation und Problemstellung der Arbeit beschreibt. Im Anschluss werden die theoretischen Grundlagen zur Werbung, Werbewirkung, Social Media und Instagram erläutert. Der aktuelle Forschungsstand zu diesem Thema wird dargelegt, bevor die Methodik der Arbeit detailliert erläutert wird. Im Kapitel über die Ergebnisse werden die wichtigsten Erkenntnisse der durchgeführten Online-Befragung präsentiert und interpretiert. Schließlich werden Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Modebranche gegeben und ein Fazit sowie ein Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen gezogen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Werbung, Werbewirkung, Social Media, Instagram, Modebranche, Online-Befragung, deutsche und britische Instagram-Nutzerinnen. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse der Wahrnehmung und Reaktion auf Werbung im digitalen Kontext und der Identifizierung von Unterschieden zwischen den beiden Zielgruppen.