Wie wirkt sich geschlechtergerechte Sprache auf das Kaufverhalten aus? Eine Untersuchung am Beispiel von Plakatwerbung

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• 1. Einleitung
• 1.1 Themeneingrenzung und Forschungsfrage
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 2. Theoretischer Rahmen
• 2.1 Geschlechterrelevante Ansprache
• 2.1.1 Geschlechtergerechte Ansprache
• 2.1.2 Weitere Formen der Ansprache
• 2.1.2.1 Direkte Ansprache
• 2.1.2.2 Generisches Maskulinum
• 2.1.2.3 Vermeidungsstrategien / Geschlechtsneutrale Ausdrucksweisen
• 2.2 Die Psychologie des Kaufverhaltens
• 2.2.1 Emotion und Motivation
• 2.2.2 Intention
• 2.2.3 Die Kaufentscheidung
• 2.2.3.1 Die Psychologie der Kaufentscheidung
• 2.2.3.2 Die Phasen des Entscheidungsprozesses
• 2.3 Werbewirkung auf das Kaufverhalten
• 2.3.1 Psychologischer Aspekt
• 2.3.2 Ökonomischer Aspekt
• 2.3.3 Werbewirkungsebenen
• 2.3.3.1 Kognitive Ebene
• 2.3.3.2 Affektive Ebene
• 2.3.3.3 Konative Ebene
• 2.4 Geschlechterspezifisches Kaufverhalten
• 2.4.1 Männer als Konsumenten
• 2.4.2 Frauen als Konsumentinnen
• 2.5 Funktion und Nutzen von Plakatwerbung in Deutschland
• 2.5.1 Auf der gesellschaftlichen Ebene
• 2.5.2 Auf der ökonomischen Ebene
• 3. Entwicklung der Hypothesen
• 3.1 Hypothese 1
• 3.2 Hypothese 2
• 3.3 Hypothese 3
• 3.4 Hypothese 4
• 4. Empirischer Teil
• 4.1 Methodisches Vorgehen
• 4.1.1 Zielsetzung
• 4.1.2 Instrument
• 4.1.3 Stichprobe
• 4.1.4 Datenerhebung und -auswertung
• 4.2 Auswertung
• 4.3 Interpretation
• 5. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Wirkung von geschlechtergerechter Sprache in der Plakatwerbung auf das Kaufverhalten. Ziel ist es, herauszufinden, ob geschlechtergerechte Sprache einen Einfluss auf die Kaufentscheidung hat und welche Faktoren dabei eine Rolle spielen. Die Arbeit beleuchtet dabei folgende Schwerpunkte:

• Die Bedeutung von geschlechtergerechter Sprache in der Kommunikation
• Die psychologischen Grundlagen des Kaufverhaltens
• Die Wirkung von Werbung auf das Kaufverhalten
• Die Rolle von Plakatwerbung in der Gesellschaft und der Wirtschaft
• Geschlechterspezifische Unterschiede im Kaufverhalten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Forschungsfrage vor. Im theoretischen Rahmen werden relevante Ansätze zur geschlechtergerechten Sprache, die Psychologie des Kaufverhaltens und die Wirkungsweise von Werbung beleuchtet.

Daraufhin werden Hypothesen formuliert, die im empirischen Teil der Arbeit durch eine Analyse von Plakatwerbung untersucht werden. Die Arbeit präsentiert die Methodik, die Datenerhebung und die Auswertung der Ergebnisse. Schließlich werden die Ergebnisse interpretiert und die gewonnenen Erkenntnisse im Fazit zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Geschlechtergerechte Sprache, Plakatwerbung, Kaufverhalten, Werbewirkung, Konsumentenverhalten, empirische Forschung, Hypothesentestung, Datenanalyse.