Humor in der Werbung. Formen, Techniken, Einsatz und Wirksamkeit

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• TEIL 1: GRUNDLAGEN DER WERBUNG
• 1.1. DEFINITION DER WERBUNG
• 1.2. WERBEZIELE UND STRATEGIEN
• 1.3. INVOLVEMENT
• 1.4. WERBUNG ALS KOMMUNIKATION
• 1.5. PERSUASIVE KOMMUNIKATION IN DER WERBUNG
• 1.6. DER UNTERSCHIED ZWISCHEN PERSUASIVER KOMMUNIKATION UND MANIPULATION
• 1.7. WERBEWIRKUNGSMODELLE
• 1.8. TEXTSORTEN NACH K. BRINKER
• 1.9. WERBUNG ALS TEXTSORTE
• 1.10. ANALYSE DER WERBEANZEIGEN NACH BRINKERS MODELL
• 1.11. DAS VERHÄLTNIS ZWISCHEN TEXT UND BILD IN DER WERBEANZEIGE
• 1.12. SPRACHE DER WERBUNG
• 1.13. LEXIK DER WERBUNG
• 1.14. PHRASEOLOGIE
• TEIL 2. HUMOR. EINGRENZUNG DES HUMORBEGRIFFS
• 2.1. DIE DREI THEORIEN DES HUMORS
• 2.2. HUMORTECHNIKEN NACH ROUKES
• 2.3. DIE WIRKUNG VON HUMORVOLLER WERBUNG AUF DIE KOGNITIVEN MECHANISMEN DES REZIPIENTEN
• 2.4. PRODUKT-FARBEN-MATRIX ODER WANN IST HUMOR ANGEBRACHT?
• TEIL 3. ANALYSE VON WERBEANZEIGEN
• 3.1. EINE WERBEKAMPAGNE, DIE DIE GESELLSCHAFT BEGEISTERTE
• 3.2. PROVOKATIVER HUMOR IN DER WERBEANZEIGE. WAS DAGEGEN?
• 3.3. WERBESCHLACHTEN ZWISCHEN SUPERMARKTKETTEN
• 3.4. ARZNEIMITTEL. REGELN FÜR DEN EINSATZ VON HUMOR IN DER ARZNEIMITTELWERBUNG
• 3.5. SPRACHANALYSE MEDIZINISCHER WERBEANZEIGEN
• SCHLUSSFOLGERUNGEN

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Magisterarbeit „Humor in der Werbung“ analysiert umfassend verschiedene Aspekte der Werbung, von grundlegenden Definitionen und Zielen bis hin zu spezifischen Methoden, die eingesetzt werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und Botschaften zu vermitteln. Im Fokus steht die Rolle des Humors in der Werbung als wirkungsvolle und vielschichtige Technik.

• Analyse der Grundlagen der Werbung, einschließlich Definitionen, Ziele und Kommunikationsstrategien.
• Untersuchung der Persuasionskraft der Werbung und des Unterschieds zur Manipulation.
• Erläuterung der sprachlichen Merkmale und der Verwendung von Humortechniken in der Werbung.
• Bewertung der Wirksamkeit von Humor in der Werbung.
• Praktische Analyse von erfolgreichen und misslungenen Werbekampagnen.

Zusammenfassung der Kapitel

TEIL 1: GRUNDLAGEN DER WERBUNG

Dieses Kapitel definiert den Begriff der Werbung und beleuchtet ihre historischen Entwicklungen. Es werden Werbeziele und -strategien sowie das Konzept des Involvement im Zusammenhang mit Werbung erörtert. Darüber hinaus wird Werbung als Kommunikationsform betrachtet und der persuasive Charakter der Werbung im Vergleich zur Manipulation hervorgehoben. Schließlich werden Werbewirkungsmodelle und Textsorten nach K. Brinker vorgestellt.

TEIL 2: HUMOR. EINGRENZUNG DES HUMORBEGRIFFS

In diesem Teil werden verschiedene Theorien des Humors betrachtet und Humortechniken nach Roukes analysiert. Es wird die Wirkung von humorvoller Werbung auf die kognitiven Mechanismen des Rezipienten untersucht und die Frage, wann Humor in der Werbung angebracht ist, beantwortet.

TEIL 3: ANALYSE VON WERBEANZEIGEN

Dieses Kapitel analysiert verschiedene Werbekampagnen, darunter eine Kampagne, die große gesellschaftliche Aufmerksamkeit erlangte, sowie Werbeanzeigen, die provokativen Humor verwenden. Es werden Werbeschlachten zwischen Supermarktketten und die Besonderheiten der Arzneimittelwerbung beleuchtet. Die Regeln für den Einsatz von Humor in der Arzneimittelwerbung werden skizziert und eine sprachliche Analyse von medizinischen Werbeanzeigen durchgeführt.

Schlüsselwörter

Werbung, Persuasion, Manipulation, Humor, Humortechniken, Werbewirkung, Textsorte, Werbeanzeige, Sprachliche Analyse, Arzneimittelwerbung, Gesellschaftliche Wirkung.