Deckungsbeitragsrechnung in mehrstufigen Märkten

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Grundlagen für eine relative Deckungsbeitragsrechnung im Mehrstufigen Marketing
• 2.1 Konzeption des Mehrstufigen Marketing
• 2.1.1 Grundlagen und Funktionslogik des Mehrstufigen Marketing
• 2.1.2 Aufgaben einer mehrstufigen Marketingkonzeption
• 2.2 Aufbau und zentrales Problemfeld der relativen Deckungsbeitragsrechnung
• 2.2.1 Grundstruktur und Grundverständnis der Rechnung
• 2.2.2 Erlösverbundenheit als Problemfeld
• 3. Problemfelder und Einflussfaktoren beim Einsatz der relativen Deckungsbeitragsrechnung im Mehrstufigen Marketing
• 3.1 Problemfelder
• 3.2 Einflussfaktoren
• 4. Prüfung von sechs Deckungsbeitragsrechnungen auf ihre Eignung als Instrument zur Erfolgsmessung mehrstufiger Marketingmaßnahmen
• 4.1 Produktspezifische Deckungsbeitragsrechnung
• 4.2 Auftragsspezifische Deckungsbeitragsrechnung
• 4.3 Kundenspezifische Deckungsbeitragsrechnung
• 4.4 Segmentspezifische Deckungsbeitragsrechnung
• 4.5 Marktstufenspezifische Deckungsbeitragsrechnung
• 4.6 Marktsystemspezifische Deckungsbeitragsrechnung
• 5. Schlussbetrachtung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Deckungsbeitragsrechnung im Kontext mehrstufiger Märkte. Ziel ist es, die Eignung verschiedener Deckungsbeitragsrechnungen als Instrument zur Erfolgsmessung von mehrstufigen Marketingmaßnahmen kritisch zu analysieren. Die Arbeit untersucht dabei die Problemfelder und Einflussfaktoren, die beim Einsatz der Deckungsbeitragsrechnung im Mehrstufigen Marketing auftreten.

• Konzeptionelle Grundlagen des Mehrstufigen Marketing
• Problemfelder der relativen Deckungsbeitragsrechnung
• Eignung verschiedener Deckungsbeitragsrechnungen zur Erfolgsmessung
• Einflussfaktoren auf die Wahl des geeigneten Bezugsobjekts
• Praktische Implikationen für die Marketingstrategie

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in das Thema der Deckungsbeitragsrechnung im Mehrstufigen Marketing ein und erläutert die Relevanz der Thematik. Kapitel 2 behandelt die konzeptionellen Grundlagen des Mehrstufigen Marketing und die Problemfelder der relativen Deckungsbeitragsrechnung. Kapitel 3 untersucht die Problemfelder und Einflussfaktoren, die beim Einsatz der Deckungsbeitragsrechnung im Mehrstufigen Marketing auftreten. Kapitel 4 analysiert die Eignung verschiedener Deckungsbeitragsrechnungen als Instrument zur Erfolgsmessung mehrstufiger Marketingmaßnahmen. Kapitel 5 fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen.

Schlüsselwörter

Mehrstufiges Marketing, Deckungsbeitragsrechnung, Erfolgsmessung, Marketingmaßnahmen, Bezugsobjekt, Problemfelder, Einflussfaktoren, Marketingstrategie.