Masterarbeit, 2024
106 Seiten, Note: 2,0
Diese Masterarbeit analysiert die Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in traditionellen Medien im Vergleich zu sozialen Medien und deren Einfluss auf die Markenbindung. Sie beleuchtet die emotionalen und kognitiven Reaktionen von Konsumenten auf verschiedene Formen von Werbung und untersucht die Rolle von Influencer*innen im digitalen Zeitalter.
Glaubwürdigkeit, Vertrauenswürdigkeit, Medien, soziale Medien, Markenbindung, Influencer*innen, Werbung, Konsumentenverhalten, qualitative Inhaltsanalyse, Parasoziale Beziehungen.
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