Der dialogorientierte Onlinewahlkampf zur Bundestagswahl 2009

Inhaltsverzeichnis

• Erklärung zur Erstellung der Masterarbeit und Hinweise
• Danksagungen
• Persönliche Anmerkungen zu dieser Arbeit
• 1. Einleitung - Lange Weile mit dem Wahlkampf?
• 1.1 Erläuterung von Schlüsselbegriffen
• 1.2 Hypothesen
• 1.3 Methodik und Vorgehensweise
• 2. Ausgangslage zur Bundestagswahl 2009
• 2.1 Die Auflösung parteipolitischer Klassen
• 2.1.1 Bindekraft der politischen Ideologien schwindet
• 2.1.2 Die Individualgesellschaft als Risiko
• 2.1.3 Wahlpräferenzen in den Sinus-Milieus
• 2.2 Parteiendemokratie – Niedergang oder Revision?
• 2.2.1 Legitimationskrise in der Gesellschaft
• 2.2.2 Ineffektive Parteistrukturen ohne demokratische Funktion
• 2.3 Die Jahrhundert-Krise
• 2.3.1 Keine Aufarbeitung der Fehler
• 2.3.2 Die gesellschaftliche Gefühlslage
• 2.3.3 Politiker zwischen neuem Heldentum und alter Verachtung
• 2.4 Internetnutzer und politische Kommunikation
• 2.4.1 Grunddaten zur Internetnutzung
• 2.4.2 Onliner und ihr Verhältnis zu Politik
• 2.4.3 Wichtige Benutzergruppen im politischen Web
• 3. Der dialogorientierte Onlinewahlkampf
• 3.1 Einführung in den dialogorientierten Onlinewahlkampf
• 3.1.1 Voraussetzungen für den politischen Dialog im Internet
• 3.1.2 Spannungen zwischen Gesellschaft, Politik und Netzwelt
• 3.2 Die Wahlkampf-Themen im Internet
• 3.2.1 Die Debatte um das Zugangserschwerungsgesetz
• 3.2.2 Auswirkungen auf die Wahl
• 3.3 Die Kampagnenstrategien der Parteien
• 3.4 Angebote und Aktionen der Parteien im Internet
• 3.4.1 Angebote in eigenen Netzwerken
• 3.4.1.1 „teAM Deutschland“ der Union
• 3.4.1.2 „wahlkampf09“ und „meine SPD“ der SPD
• 3.4.1.3 „mit mach arena“ der FDP
• 3.4.1.4 „meine Kampagne“ und „Wurzelwerk“ der Grünen
• 3.4.1.5 „linksaktiv“ der Linkspartei
• 3.4.1.6 Gesamtbewertung und Fazit
• 3.4.2 Angebote in externen Netzwerken
• 3.4.2.1 Angebote im Netzwerk der VZ-Gruppe
• 3.4.2.2 Angebote bei YouTube
• 3.4.2.3 Sonstige Aktivitäten und Fazit
• 3.5 Die Piratenpartei entert das politische Netz
• 3.6 Vergleich mit der Präsidentschaftswahl 2008 in den USA
• 4. Bewertung der Ergebnisse
• 4.1 Erfolg und Relevanz des Onlinewahlkampfes 2009
• 4.1.1 Onlinewahlkampf hatte quantitativ kaum Bedeutung
• 4.1.2 Mangelnde Mobilisierung der eigenen Anhänger
• 4.1.3 Externe Sicht auf den Erfolg des Onlinewahlkampfes
• 4.1.4 Gründe für den mäßigen Erfolg des Onlinewahlkampf
• 4.2 Diskussion der Ergebnisse
• 4.3 Meine Meinung zu diesem Thema
• 4.4 Nachbetrachtung, Ausblick und Schluss
• 5. Literatur und Quellennachweise
• 6. Anhang
• 6.1 Guideline zur Durchführung von Onlinewahlkämpfen
• 6.2 Fragebogen an Parteien
• 6.3 Vollständige Auswertung der Community-Analyse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit analysiert den dialogorientierten Onlinewahlkampf zur Bundestagswahl 2009 und entwickelt eine Guideline zur Durchführung von Onlinewahlkämpfen. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen und Chancen des Onlinewahlkampfes in einer sich wandelnden politischen Landschaft.

• Die Bedeutung des Internets für politische Kommunikation
• Die Nutzung von Online-Plattformen durch politische Parteien
• Die Herausforderungen und Chancen des dialogorientierten Onlinewahlkampfes
• Die Entwicklung einer Guideline für erfolgreiche Onlinewahlkämpfe
• Die Analyse der Ergebnisse des Onlinewahlkampfes 2009

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Schlüsselbegriffe des Onlinewahlkampfes erläutert, Hypothesen aufstellt und die Methodik und Vorgehensweise der Arbeit beschreibt. Im Anschluss werden die Ausgangslage zur Bundestagswahl 2009 und die Rolle des Internets in der politischen Kommunikation beleuchtet.

Das dritte Kapitel widmet sich dem dialogorientierten Onlinewahlkampf und untersucht die Voraussetzungen für den politischen Dialog im Internet, die Spannungen zwischen Gesellschaft, Politik und Netzwelt sowie die Wahlkampf-Themen und -strategien der Parteien.

Im vierten Kapitel werden die Ergebnisse des Onlinewahlkampfes 2009 bewertet und diskutiert. Die Arbeit analysiert den Erfolg und die Relevanz des Onlinewahlkampfes, die Gründe für seinen mäßigen Erfolg und die Bedeutung des Onlinewahlkampfes für die politische Kommunikation.

Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse, einer Diskussion der Ergebnisse und einem Ausblick auf die Zukunft des Onlinewahlkampfes.

Schlüsselwörter

Dialogorientierter Onlinewahlkampf, Bundestagswahl 2009, politische Kommunikation, Internet, Social Media, politische Parteien, Kampagnenstrategien, Online-Plattformen, Guideline, Analyse, Bewertung, Ergebnisse.