Sinnfluencerinnen und Influencerinnen auf Instagram. Persuasive Merkmale und Handlungsempfehlungen für den Klimaschutz

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretischer Rahmen
• Der Two-Step-Flow of Communication
• Charakterisierung der Meinungsführer
• Meinungsführerfunktion
• Meinungsführer 2.0
• Persuasionstheorie
• Forschungsgruppe um Carl Iver Hovland
• Merkmale der Kommunikationsquelle
• Instagram als persuasives Kommunikationsinstrument
• Vorstellung der Plattform
• Funktionsweise der Plattform
• Vorteile für Meinungsführer auf Instagram
• Virtuelle Meinungsführer auf Instagram
• Influencerin - @carodaur
• Sinnfluencerin - @dariadaria
• Forschungsleitende Frage
• Hypothesen
• Empirische Vorgehensweise
• Forschungsdesign
• Operationalisierung
• Fragebogendramaturgie
• Pretest
• Rekrutierung der Teilnehmer
• Auswertung der Untersuchungsergebnisse
• H1 Attraktivität
• H2 Sachkenntnis
• H3 Vertrauenswürdigkeit
• H4 Glaubwürdigkeit
• Zusammenfassende Interpretation

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Influencern und Sinnfluencern auf Instagram, wobei der Fokus auf deren persuasive Merkmale liegt. Ziel der Arbeit ist es, die Abgrenzung von Influencern und Sinnfluencern im Hinblick auf ihre persuasiven Kommunikationsstrategien zu analysieren und zu untersuchen, inwieweit diese Unterschiede Einfluss auf die Rezeption ihrer Inhalte durch Nutzer haben.

• Persuasive Merkmale von Influencern und Sinnfluencern
• Der Einfluss von Instagram als persuasives Kommunikationsinstrument
• Die Rezeption von Influencer- und Sinnfluencer-Inhalten durch Nutzer
• Der Two-Step-Flow of Communication im Kontext digitaler Medien
• Empirische Untersuchung der Unterschiede zwischen Influencern und Sinnfluencern

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Influencer und Sinnfluencer auf Instagram ein und erläutert die Relevanz der Arbeit.
• Theoretischer Rahmen: Dieses Kapitel beleuchtet den Two-Step-Flow of Communication als theoretisches Modell zur Beschreibung der Meinungsbildung und diskutiert die Charakterisierung und Funktion von Meinungsführern. Zudem wird die Persuasionstheorie mit Fokus auf die Forschungsgruppe um Carl Iver Hovland und die Merkmale der Kommunikationsquelle erläutert.
• Instagram als persuasives Kommunikationsinstrument: Das Kapitel stellt die Plattform Instagram vor, erklärt ihre Funktionsweise und beleuchtet die Vorteile, die sie für Meinungsführer bietet.
• Virtuelle Meinungsführer auf Instagram: Dieses Kapitel präsentiert zwei beispielhafte Influencer- und Sinnfluencer-Profile auf Instagram: @carodaur und @dariadaria.
• Forschungsleitende Frage und Hypothesen: Hier werden die Forschungsfrage und die daraus abgeleiteten Hypothesen formuliert, die im Rahmen der empirischen Untersuchung überprüft werden sollen.
• Empirische Vorgehensweise: Dieses Kapitel beschreibt das Forschungsdesign, die Operationalisierung der Variablen, die Fragebogendramaturgie, den Pretest und die Rekrutierung der Teilnehmer.
• Auswertung der Untersuchungsergebnisse: Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung werden in diesem Kapitel präsentiert und interpretiert, wobei auf die vier Hypothesen Bezug genommen wird.

Schlüsselwörter

Influencer, Sinnfluencer, Instagram, Persuasion, Meinungsführer, Two-Step-Flow of Communication, empirische Untersuchung, persuasive Merkmale, Rezeption, Kommunikationsstrategien, Markenkooperation, Glaubwürdigkeit, Attraktivität, Sachkenntnis.