Sinnfluencerinnen und Influencerinnen auf Instagram. Persuasive Merkmale und Handlungsempfehlungen für den Klimaschutz

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretischer Rahmen

2.1 Der Two-Step-Flow of Communication

2.1.1 Charakterisierung der Meinungsführer

2.1.1.1 Meinungsführertypen

2.1.1.2 Meinungsführerfunktion

2.1.2 Meinungsführer 2.0

2.2 Persuasionstheorie

2.2.1 Forschungsgruppe um Carl Iver Hovland

2.2.2 Merkmale der Kommunikationsquelle

3 Instagram als persuasives Kommunikationsinstrument

3.1 Vorstellung der Plattform

3.2 Funktionsweise der Plattform

3.3 Vorteile für Meinungsführer auf Instagram

4 Virtuelle Meinungsführer auf Instagram

4.1 Influencerin - @carodaur

4.2 Sinnfluencerin - @dariadaria

5 Forschungsleitende Frage

6 Hypothesen

7 Empirische Vorgehensweise

7.1 Forschungsdesign

7.2 Operationalisierung

7.3 Fragebogendramaturgie

7.4 Pretest

7.5 Rekrutierung der Teilnehmer

8 Auswertung der Untersuchungsergebnisse

8.1 H1 Attraktivität

8.2 H2 Sachkenntnis

8.3 H3 Vertrauenswürdigkeit

8.4 H4 Glaubwürdigkeit

9 Zusammenfassende Interpretation

10 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelorarbeit untersucht die Unterschiede zwischen klassischen Influencern und dem neuen Typus der "Sinnfluencer" auf der Plattform Instagram in Bezug auf ihre persuasive Wirkung auf die Followerschaft. Ziel der Arbeit ist die Beantwortung der Forschungsfrage, inwieweit sich die Sinnfluencerin @dariadaria von der Influencerin @carodaur hinsichtlich persuasiv zugeschriebener Merkmale unterscheidet.

• Persuasionstheorien und das Konzept des Meinungsführers im digitalen Wandel
• Instagram als Instrument für persuasives Kommunikationsmanagement
• Vergleichende Analyse von Influencern vs. Sinnfluencern
• Empirische Untersuchung der Parameter Glaubwürdigkeit, Sachkenntnis, Vertrauenswürdigkeit und Attraktivität

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Problemstellung der Arbeit, die sich aus der globalen Klimadebatte und der Entstehung von „Sinnfluencern“ auf Instagram im Gegensatz zu traditionellen Influencern ergibt.

2 Theoretischer Rahmen: Fundierung durch das Two-Step-Flow Modell sowie Persuasionstheorien, um die Kommunikation und Beeinflussung durch Meinungsführer wissenschaftlich einzuordnen.

3 Instagram als persuasives Kommunikationsinstrument: Analyse der Plattform Instagram als digitales soziales Netzwerk, dessen Funktionsweisen und Möglichkeiten zur zielgruppenspezifischen Kommunikation.

4 Virtuelle Meinungsführer auf Instagram: Vorstellung der beiden Untersuchungsobjekte, der Influencerin @carodaur und der Sinnfluencerin @dariadaria, inklusive ihrer inhaltlichen Schwerpunkte.

5 Forschungsleitende Frage: Definition der zentralen Fragestellung, wie sich Sinnfluencerin und Influencerin bezüglich ihrer persuasiven Merkmale differenzieren.

6 Hypothesen: Herleitung der vier Hypothesen basierend auf den Merkmalen Attraktivität, Sachkenntnis, Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit.

7 Empirische Vorgehensweise: Erläuterung der angewandten Untersuchungsmethode mittels Online-Befragung sowie Beschreibung des Forschungsdesigns und der Operationalisierung.

8 Auswertung der Untersuchungsergebnisse: Deskriptive Analyse der erhobenen Daten und Gegenüberstellung der Ergebnisse für @carodaur und @dariadaria.

9 Zusammenfassende Interpretation: Diskussion der gewonnenen empirischen Ergebnisse im Kontext der aufgestellten Hypothesen.

10 Fazit und Ausblick: Zusammenfassung der Kernerkenntnisse der Arbeit und Skizzierung möglicher zukünftiger Forschungsansätze.

Schlüsselwörter

Instagram, Influencer, Sinnfluencer, Meinungsführer, Persuasion, Glaubwürdigkeit, Attraktivität, Sachkenntnis, Vertrauenswürdigkeit, Nachhaltigkeit, Markenkooperation, Online-Befragung, Social Media, Klimaschutz, Two-Step-Flow

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den persuasiven Einfluss von zwei unterschiedlichen Typen virtueller Meinungsführer auf Instagram: klassische Influencer im Mode-Bereich und sogenannte Sinnfluencer, die sich auf Nachhaltigkeitsthemen spezialisiert haben.

Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?

Die zentralen Themen sind das Meinungsführerkonzept, die Persuasionstheorie, soziale Netzwerke als Kommunikationskanäle und der Einfluss dieser Akteure auf das Einstellungs- und Wahlverhalten ihrer Follower.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel ist es, herauszufinden, ob und wie sich eine Sinnfluencerin von einer Influencerin in der Fremdeinschätzung bezüglich ihrer überzeugungsrelevanten Merkmale auf Instagram unterscheidet.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Es wurde eine empirisch vergleichende quantitative Onlinestudie durchgeführt, basierend auf zwei nahezu identischen Fragebögen, die sich jeweils auf die Untersuchungsobjekte @carodaur und @dariadaria konzentrierten.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine Vorstellung der Analyse-Profile, die Forschungsfrage, die Hypothesen, die methodische Vorgehensweise und die detaillierte Auswertung der empirischen Daten.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Begriffe sind Meinungsführerschaft (Opinion Leadership), Persuasion, Glaubwürdigkeit als Konstrukt, Nachhaltigkeit vs. Fashion-Thematik und Online-Rezipientenverhalten auf Instagram.

Warum wurde die Glaubwürdigkeit als zentrales Kriterium für die Analyse gewählt?

Die Arbeit identifiziert die Glaubwürdigkeit als das wirkungsrelevanteste Merkmal bei Einstellungs- und Verhaltensänderungen, insbesondere im Kontext von Influencer-Markenkooperationen.

Welche Rolle spielt die Homophilie bei der Wahrnehmung der Sinnfluencerin?

Die Arbeit stellt fest, dass die Follower der Sinnfluencerin @dariadaria eine höhere Homophilie (Ähnlichkeit in Werten und Einstellungen) wahrnehmen, was ihre positive Einschätzung und Bindung an die Akteurin maßgeblich beeinflusst.

Konnte die Annahme einer unterschiedlichen Sachkenntnis bestätigt werden?

Nein, die Hypothese über signifikante Unterschiede in der zugeschriebenen Sachkenntnis wurde nur bedingt bestätigt; beide Akteurinnen erhielten in ihrer jeweiligen Nische hohe Werte in der Fremdeinschätzung.

Was schlussfolgert die Autorin hinsichtlich der Zukunft des Influencer-Marketings?

Die Autorin prognostiziert, dass durch den wachsenden gesellschaftlichen Fokus auf Nachhaltigkeit Sinnfluencer an Präsenz gewinnen könnten und ein Diskurs-Wandel auf Instagram von einer oberflächlichen "Inszenierungswelt" hin zu inhaltlich getriebenen Themen stattfindet.