Kultursponsoring im Rhein-Main-Gebiet. Sponsoring als modernes Marketinginstrument für Unternehmen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Aufgaben und Zielsetzung der Arbeit
• Begriffsdefinitionen des Kultursponsorings
• Kultur
• Kulturförderung
• Corporate Social Responsibility
• Sponsoring
• Kultursponsoring
• Mäzenatentum
• Stiftungen
• Spenden
• Corporate Giving
• Fundraising
• Entwicklung des Sponsorings
• Die verschiedenen Sponsoringarten
• Einbindung des Kultursponsorings in den Marketingmix
• Die Unternehmen und Einrichtungen
• Sponsortypen
• Art der Zuwendungen
• Darstellungsmöglichkeiten
• Zielgruppen
• Motive und Zielsetzungen des Kultursponsorings
• Social Responsibility (Gesellschaftliche Verpflichtung)
• Imagetransfer und Imagegewinn
• Image- und Profilbildung
• Kontaktpflege / Zielgruppenansprache
• Ökonomische Ziele
• Stärkung des Standortfaktors
• Mitarbeitermotivation und -identifikation
• Steuerliche Aspekte
• Kriterien für erfolgreiches Kultursponsoring
• Probleme des Kultursponsorings
• Kommerzialisierung
• Medienressentiments
• Fehlende Messbarkeit
• Kultursponsoring im Rhein-Main Gebiet
• Geführte Interviews
• Aufbau der Interviews
• Auswertung der Interviews und Schlussfolgerung
• Erfolgreiche Kulturveranstaltungen im Rhein-Main-Gebiet
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Kultursponsorings im Rhein-Main-Gebiet. Sie analysiert die Motive und Zielsetzungen von Unternehmen, die sich für Kultursponsoring engagieren, sowie die Herausforderungen und Chancen dieser Form des Sponsorings.

• Definition und Abgrenzung des Kultursponsorings
• Motive und Zielsetzungen von Unternehmen im Kultursponsoring
• Kriterien für erfolgreiches Kultursponsoring
• Herausforderungen und Chancen des Kultursponsorings im Rhein-Main-Gebiet
• Auswertung von Interviews mit Akteuren im Kultursponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Kultursponsoring ein und erläutert die Aufgaben und Zielsetzung der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die wichtigsten Begriffe des Kultursponsorings definiert und abgegrenzt, darunter Kultur, Kulturförderung, Corporate Social Responsibility, Sponsoring, Mäzenatentum, Stiftungen, Spenden, Corporate Giving, Fundraising und die Entwicklung des Sponsorings. Kapitel drei behandelt die verschiedenen Sponsoringarten, die Einbindung des Kultursponsorings in den Marketingmix, die Unternehmen und Einrichtungen, Sponsortypen, Art der Zuwendungen, Darstellungsmöglichkeiten und Zielgruppen. In Kapitel vier werden die Motive und Zielsetzungen des Kultursponsorings beleuchtet, darunter Social Responsibility, Imagetransfer und Imagegewinn, Image- und Profilbildung, Kontaktpflege, ökonomische Ziele, Stärkung des Standortfaktors, Mitarbeitermotivation und -identifikation sowie steuerliche Aspekte. Kapitel fünf widmet sich den Problemen des Kultursponsorings, wie Kommerzialisierung, Medienressentiments und fehlende Messbarkeit. Kapitel sechs untersucht das Kultursponsoring im Rhein-Main-Gebiet anhand von geführten Interviews. Kapitel sieben stellt erfolgreiche Kulturveranstaltungen im Rhein-Main-Gebiet vor. Abschließend bietet Kapitel acht ein Fazit und einen Ausblick.

Schlüsselwörter

Kultursponsoring, Marketing, Corporate Social Responsibility, Imagegewinn, Zielgruppenansprache, Rhein-Main-Gebiet, Interviews, Kulturveranstaltungen, Sponsoringarten, Motive, Probleme.