Nachhaltigkeitsmarketing. Zwischen Authentizität und Täuschung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Forschungsfrage und Ziel der Arbeit
  • Aufbau der Arbeit und Vorgehensweise
• Theorie
  • Begriff Nachhaltigkeit (NH)
  • Begriff Greenwashing (GW)
  • Differenzierung der Organisationen
  • Einflussfaktoren auf Greenwashing
  • Arten von Greenwashing
  • Konsequenzen von Greenwashing
  • Bewusstsein der Verbaucher_innen
  • Hypothesen
• Methodik
  • Forschungsdesign
  • Produktversionen
  • Fragebogengestaltung
  • Proband_innenrekrutierung
  • Durchführung des Experiments
• Ergebnisse
  • Deskriptive Statistik
  • Hypothesentests
  • Sonstige Erkenntnisse
• Diskussion
  • Diskussion der Hypothesen
  • Relevanz
  • Limitierungen und zukünftige Forschung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Greenwashings und dessen Auswirkungen auf die Konsument_innenwahrnehmung. Sie analysiert die Diskrepanz zwischen den Nachhaltigkeitsversprechen von Unternehmen und deren tatsächlichen Umweltpraktiken, wobei der Fokus auf der Identifizierung von nicht-authentischen Formen der Nachhaltigkeitskommunikation liegt.

• Untersuchung der verschiedenen Typen von Organisationen im Kontext von Greenwashing
• Analyse der Treiber, die Unternehmen zum Greenwashing motivieren
• Kritische Analyse existierender Greenwashing-Strategien und deren Auswirkungen auf die Konsument_innenwahrnehmung
• Bewertung der Bedeutung von Nachhaltigkeitslabels für die Konsument_innenwahrnehmung
• Identifizierung von Ansatzpunkten zur Verbesserung der Marketingpraktiken von Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit ein. Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen für die Untersuchung von Greenwashing, beleuchtet den Begriff der Nachhaltigkeit und Greenwashing, differenziert zwischen verschiedenen Organisationstypen und analysiert die Einflussfaktoren auf Greenwashing. Kapitel 3 beschreibt das Forschungsdesign, die Produktversionen, die Fragebogengestaltung und die Proband_innenrekrutierung sowie die Durchführung des Experiments. Die Ergebnisse werden in Kapitel 4 präsentiert, wobei die deskriptive Statistik, die Hypothesentests und weitere Erkenntnisse erläutert werden. Kapitel 5 diskutiert die Ergebnisse, beleuchtet die Relevanz der Arbeit und identifiziert Limitierungen sowie zukünftige Forschungsbedarfe.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Nachhaltigkeitsmarketing, Nachhaltigkeit, Greenwashing, Konsument_innenwahrnehmung und die Identifizierung von nicht-authentischen Formen der Nachhaltigkeitskommunikation.