Buchpublikationen als Marktprofilinstrument einer fachjournalistischen Expertenpositionierung

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Fachjournalismus
  • 2.2 Kundenloyalität
  • 2.3 Kundenwert
  • 2.4 Selbstmarketingkonzeption und Expertenpositionierung
  • 2.5 Marktprofilinstrumente
• 3 Marktprofilwirkungen von Expertenpublikationen
  • 3.1 Relevanz des Untersuchungsgegenstandes
  • 3.2 Positionierungsaufbau durch Alleinstellungsmerkmale
  • 3.3 Expertenidentifizierung in der Wissensgesellschaft
  • 3.4 Kundenorientierte Strategie- und Spezialisierungsformwahl
  • 3.5 Qualitätsvermutungen und crossmedialer Kundendialog
  • 3.6 Primärintention und positive Nebeneffekte
  • 3.7 Entwicklung der Innovationskompetenz
  • 3.8 Profilierung der Kooperationskompetenz
• 4 Handlungsempfehlung und Ausblick
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Buchpublikationen als Instrument für die fachjournalistische Expertenpositionierung. Sie untersucht, wie kundenorientierte und zielgruppenspezifische Buchpublikationen dazu beitragen können, ein starkes und unverwechselbares Marktprofil zu schaffen, das in der heutigen Wissensgesellschaft von großer Bedeutung ist.

• Die Relevanz von Buchpublikationen für die Positionierung als Fachexperte
• Die Bedeutung von Kundenorientierung und Zielgruppenfokus in der Buchpublikation
• Der Aufbau eines Marktprofils durch Alleinstellungsmerkmale und Expertise
• Die Rolle von Buchpublikationen in der Entwicklung von Innovations- und Kooperationskompetenz
• Die Herausforderungen und Chancen der fachjournalistischen Expertenpositionierung in der Wissensgesellschaft

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung dar, die sich aus dem Wandel des Journalismus und der wachsenden Bedeutung von Expertenwissen ergibt. Sie erläutert das Ziel der Arbeit, nämlich aufzuzeigen, wie Buchpublikationen ein Instrument für die fachjournalistische Expertenpositionierung darstellen.

Das zweite Kapitel widmet sich den theoretischen Grundlagen. Es werden die Themen Fachjournalismus, Kundenloyalität, Kundenwert, Selbstmarketingkonzeption und Expertenpositionierung sowie Marktprofilinstrumente beleuchtet.

Im dritten Kapitel werden die Marktprofilwirkungen von Expertenpublikationen untersucht. Es werden die Relevanz des Untersuchungsgegenstandes, der Aufbau von Alleinstellungsmerkmalen, die Expertenidentifizierung in der Wissensgesellschaft, die Wahl einer kundenorientierten Strategie und Spezialisierung, Qualitätsvermutungen und der crossmediale Kundendialog, die Primärintention und positive Nebeneffekte sowie die Entwicklung von Innovations- und Kooperationskompetenz diskutiert.

Schlüsselwörter

Fachjournalismus, Expertenpositionierung, Buchpublikationen, Kundenorientierung, Zielgruppenfokus, Marktprofil, Alleinstellungsmerkmale, Wissensgesellschaft, Innovationskompetenz, Kooperationskompetenz, Selbstmarketing.