Die Bedeutung von Autorität und Expertise in der Werbung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretischer Hintergrund
  • 2.1 Autorität in der persuasiven Kommunikation
  • 2.2 Glaubwürdigkeit
  • 2.3 Einstellung
  • 2.4 Das Elaboration-Likelihood-Modell und das Kognitionsbedürfnis
  • 2.5 Zahlungsbereitschaft
  • 2.6 Aktueller Forschungsstand, Forschungsfragen und Hypothesen
• 3. Methodik
  • 3.1 Beschreibung des Untersuchungsdesigns
  • 3.2 Forschungsmethodik
  • 3.3 Beschreibung der Erhebungsinstrumente
    • 3.3.1 Aufbau des Fragebogens
    • 3.3.2 Beschreibung der unabhängigen Variablen
    • 3.3.3 Beschreibung der abhängigen Variablen
    • 3.3.4 Beschreibung der Moderatorvariablen
  • 3.4 Beschreibung der Durchführung
  • 3.5 Geplante Stichprobe
• 4. Ergebnisse
  • 4.1 Deskriptive Statistik
  • 4.2 Inferenzstatistik
    • 4.2.1 Faktorenanalyse
    • 4.2.2 Reliabilitätsanalyse
    • 4.2.3 Univariate Varianzanalyse
    • 4.2.4 Multivariate Varianzanalyse
    • 4.2.5 T-Test für unabhängige Stichproben
    • 4.2.6 Moderationsanalyse mit PROCESS
  • 4.3 Überprüfung der Hypothesen
• 5. Diskussion
  • 5.1 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse
  • 5.2 Interne und externe Validität
  • 5.3 Stärken und Schwächen der Untersuchung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von Autorität und Expertise in der Werbung auf die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft, die Einstellung zum Produkt und die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten. Es wird empirisch geprüft, inwieweit Symbole wie ein Arztkittel oder der Titel „Dr. med.“ die Wahrnehmung der Werbung beeinflussen.

• Der Einfluss von Autoritäts- und Expertise-Symbolen auf die Glaubwürdigkeit von Werbebotschaften.
• Die Rolle des Geschlechts des Testimonials und des Rezipienten.
• Der Zusammenhang zwischen Kognitionsbedürfnis und Zahlungsbereitschaft.
• Die Anwendung statistischer Methoden zur Analyse der Ergebnisse.
• Implikationen für die Gestaltung von Marketingkampagnen.

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 (Einleitung): Einführung in die Thematik der Werbewirkung und die Bedeutung von Autorität und Expertise. Formulierung der Forschungsfragen und Hypothesen.

Kapitel 2 (Theoretischer Hintergrund): Diskussion relevanter Theorien und Konzepte, wie Autorität in der persuasiven Kommunikation, Glaubwürdigkeit, Einstellung, das Elaboration-Likelihood-Modell, Kognitionsbedürfnis und Zahlungsbereitschaft. Präsentation des aktuellen Forschungsstands.

Kapitel 3 (Methodik): Detaillierte Beschreibung des quantitativen Forschungsdesigns, der verwendeten Methoden, der Erhebungsinstrumente (Fragebogen), der Stichprobe und der Durchführung der Studie.

Kapitel 4 (Ergebnisse): Präsentation der deskriptiven und inferenzstatistischen Analysen. Berücksichtigung von Faktorenanalyse, Reliabilitätsanalyse, uni- und multivariater Varianzanalyse, t-Tests und Moderationsanalysen.

Schlüsselwörter

Autorität, Expertise, Werbung, Glaubwürdigkeit, Einstellung, Zahlungsbereitschaft, Arztkittel, „Dr. med.“, Testimonial, Geschlecht, Kognitionsbedürfnis, Marketing, empirische Untersuchung, SPSS, PROCESS Makro.