Der Einfluss von Verpackungsdesign auf das Konsumentenverhalten. Werbepsychologisch optimiertes Produktdesign am Point of Sale

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Konsumentenverhalten am Point of Sale
• Wahrnehmung
• Aufmerksamkeit
• Sinnesmodalitäten
• Informationsverarbeitung
• Aktivierende Faktoren
• Emotionen
• Motivation
• Entscheidungsfindung
• Entscheidungsarten
• Kaufentscheidungsprozess
• Werbepsychologisches Produktdesign von Konsumgüterverpackungen
• Konsumgüterverpackungen
• Gestaltungselemente des Produktdesigns
• Farben
• Material und Form
• Bilder und Text
• Praktische Überprüfung der Einflussfaktoren von Konsumgüterverpackungen auf das Konsumentenverhalten
• Forschungsprofil
• Studie
• Schlussfolgerung
• Erkenntnisse und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht den Einfluss werbepsychologisch optimierten Produktdesigns von Konsumgüterverpackungen auf das Konsumentenverhalten am Point of Sale. Ziel ist es, die psychologischen Faktoren zu identifizieren, die durch das Verpackungsdesign beeinflusst werden und somit die Kaufentscheidung des Konsumenten prägen.

• Konsumentenverhalten am Point of Sale
• Wahrnehmung und Informationsverarbeitung
• Aktivierende Faktoren (Emotionen, Motivation)
• Gestaltungselemente von Konsumgüterverpackungen (Farbe, Material, Form, Bild, Text)
• Zusammenhang zwischen Verpackungsdesign und Kaufentscheidung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beschreibt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 behandelt das Konsumentenverhalten am Point of Sale, inklusive Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Informationsverarbeitung, aktivierenden Faktoren (Emotionen und Motivation) und Entscheidungsfindung. Kapitel 3 fokussiert auf das werbepsychologische Produktdesign von Konsumgüterverpackungen und deren Gestaltungselemente. Kapitel 4 beschreibt die praktische Überprüfung der Einflussfaktoren anhand einer Studie.

Schlüsselwörter

Konsumentenverhalten, Point of Sale, Werbepsychologie, Produktdesign, Konsumgüterverpackungen, Verpackungsdesign, Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Emotionen, Motivation, Kaufentscheidung, Gestaltungselemente.