Bild und Ton in der Werbung

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Werbung

2.1 Definition von Werbung

2.2 Werbeziele

2.3 Werbewirkung

2.3.1 Wahrnehmung und Erregung der Aufmerksamkeit

2.3.1.1 Wahrnehmung

2.3.1.2 Erregung der Aufmerksamkeit

2.3.2 Stufenmodelle der Werbewirkung

2.3.3 Informationsverarbeitung und Emotionen

2.4 Gestaltung von Fernsehwerbung

2.4.1 Bild

2.4.2 Text

2.4.3 Sprache

2.4.4 Geräusche

2.4.5 Musik

3 Musik in der Fernsehwerbung

3.1 Formen von Werbemusik

3.1.1 Kennmotiv, Kennmelodie, Fanfare

3.1.2 Jingle

3.1.3 Werbelied

3.1.4 Hintergrundmusik

3.1.5 Keine Musik

3.2 Wirkung und Funktion von Musik

3.2.1. Wahrnehmung und Erregung der Aufmerksamkeit

3.2.1.1 Wahrnehmung

3.2.1.2 Erregung der Aufmerksamkeit

3.2.2 Informationsverarbeitung und Erinnerungsleistung

3.3 Beziehung zu anderen Gestaltungselementen der Fernsehwerbung

3.3.1 Musik und Bild

3.3.2 Musik und Text/Sprache

3.3.3 Musik und Geräusche

4 Untersuchung der Werbespots

4.1 Auswahl der Spots

4.2 Vorbereitung der Spots

4.3 Analyse der Spots

4.3.1 Süßwarenwerbung

4.3.1.1 Duplo

4.3.1.2 Giotto

4.3.1.3 Haribo Goldbären

4.3.1.4 Katjes Yoghurt-Gums

4.3.1.5 Kinder Bueno

4.3.1.6 Langnese Milchzeit

4.3.1.7 Leibniz Choco Sticks

4.3.1.8 Milka Zart & Dunkel

4.3.1.9 Tic Tac

4.3.1.10 Yogurette

4.3.2 Autowerbung

4.3.2.1 Citroën C5

4.3.2.2 Dacia Sandero

4.3.2.3 Honda Civic

4.3.2.4 Mazda5

4.3.2.5 Nissan

4.3.2.6 Opel Astra Caravan

4.3.2.7 Peugeot 308 SW

4.3.2.8 Renault Twingo

4.3.2.9 Seat Ibiza

4.3.2.10 Toyota Auris

4.4 Auswertung der Spots

4.4.1 Süßwarenwerbung

4.4.1.1 Art und Verteilung der Werbemusik

4.4.1.2 Aufbau und Besonderheiten der Werbemusik

4.4.1.3 Musikgenre

4.4.1.4 Keine Musik und Geräusche

4.4.2 Autowerbung

4.4.2.1 Art und Verteilung der Werbemusik

4.4.2.2 Aufbau und Besonderheiten der Werbemusik

4.4.2.3 Musikgenre

4.4.2.4 Keine Musik und Geräusche

4.4.3 Vergleich der Produktkategorien

5 Zusammenfassung

6 Literaturverzeichnis

Anhang

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle von Bild und Ton in Fernsehwerbespots, wobei der Fokus primär auf der tonalen Ebene und der verwendeten Musik liegt. Ziel der Forschungsarbeit ist es, die spezifischen Funktionen und Wirkungsweisen von Musik innerhalb dieser Spots zu identifizieren und zu analysieren, insbesondere unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Produktkategorien PKW und Süßwaren.

• Analyse der Funktionen und Wirkungsweisen von Musik in der TV-Werbung.
• Untersuchung der Wechselwirkung zwischen Bild, Sprache, Geräuschen und Musik.
• Vergleichende Analyse der Produktkategorien PKW und Süßwaren.
• Identifikation musikalischer Gestaltungsmerkmale wie Taktart, Tonart, Melodie und Rhythmus.
• Erörterung der Bedeutung von Involvement und emotionaler Konditionierung im Werbekontext.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung der Massenmedien als Werbeträger ein und stellt die Forschungsfrage nach der Funktion von Musik in TV-Werbespots der Kategorien PKW und Süßwaren.

2 Werbung: Das Kapitel definiert den Begriff Werbung, erläutert ökonomische sowie psychologische Werbeziele und untersucht die Mechanismen der Werbewirkung mittels Stufenmodellen sowie der Gestaltung von Fernsehwerbung.

3 Musik in der Fernsehwerbung: Hier werden verschiedene Formen von Werbemusik (z. B. Jingle, Werbelied) analysiert sowie deren Wirkung auf die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Informationsverarbeitung des Rezipienten erörtert.

4 Untersuchung der Werbespots: Dieser Hauptteil widmet sich der detaillierten Analyse und Auswertung ausgewählter Werbespots der Produktbereiche Auto und Süßwaren hinsichtlich ihrer bildlichen und tonalen Gestaltung.

5 Zusammenfassung: Die Zusammenfassung bündelt die Erkenntnisse der Untersuchung und stellt fest, dass Musik in der Werbung maßgeblich zur emotionalen Aufladung und Aufmerksamkeit beitragen kann.

Schlüsselwörter

Werbung, Fernsehwerbung, Werbemusik, Werbewirkung, Jingle, Hintergrundmusik, Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Involvement, Produktkategorie, PKW, Süßwaren, emotionale Konditionierung, Markenwiedererkennung, Tonale Gestaltung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Gestaltung von Fernsehwerbespots unter besonderer Berücksichtigung der tonalen Ebene, insbesondere der Funktion und Wirkung von Musik.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen der Werbewirkung, die Rolle von Musik und Geräuschen als Gestaltungselemente sowie deren Einfluss auf die Markenidentifikation und das Konsumentenverhalten.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es herauszufinden, welche spezifischen Funktionen Musik innerhalb von Werbespots einnimmt und wie sie die Wirkung von Werbung auf den Rezipienten in den Kategorien Auto und Süßwaren beeinflusst.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin führt eine systematische Analyse von insgesamt zwanzig Werbespots durch (je zehn für Auto und Süßwaren), wobei Bildebene und Tonebene sekundengenau tabellarisch ausgewertet wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil erfolgt eine detaillierte Einzelanalyse der Werbespots, gefolgt von einer vergleichenden Auswertung der beiden Produktkategorien hinsichtlich ihrer Gestaltung und Musikwahl.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit ist durch Begriffe wie Werbewirkung, Involvement, emotionale Konditionierung, Jingle, Werbelied und die auditive Gestaltung von Markenidentität charakterisiert.

Warum wurden gerade Auto- und Süßwarenspots gewählt?

Diese Kategorien wurden gewählt, da sie verschiedene Zielgruppen ansprechen und sich zudem stark im finanziellen Aufwand für Produktion und Gestaltung unterscheiden.

Gibt es Unterschiede in der Nutzung von Musik zwischen den Kategorien?

Ja, die Analyse zeigt, dass im Bereich Süßwaren häufiger eigens komponierte Werbelieder oder Jingles eingesetzt werden, während bei Autowerbung vermehrt bereits vorhandene Musik bekannter Interpreten zur atmosphärischen Gestaltung genutzt wird.