"Come in and find out" - Zum Verständnis von Werbeanglizismen im Deutschen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Anglizismus: Begriff und Geschichte

2. 1. Begriffsklärungen

2.1.1. Anglizismus - Definitionen

2.1.2. Entlehnungstypen

2.1.3. Anglizismenarten nach Yang

2. 2. Geschichtliche Aspekte

3. Forschungsstand

3.1. Forschungsstand Anglizismen allgemein

3.1.1. Forschung in der BRD

3.1.2 Forschung in der DDR

3.2. Forschungsstand Werbeanglizismen

3.2.1. Untersuchung von Frequenz und Verteilung auf Sachgebiete

3.2.2. Studien zum Verständnis von Anglizismen

4. Anglizismen in der Werbung

4.1. Definition Slogan

4.2. Funktionen der Sprachwahl

4.3. Stilistische Funktionen von Anglizismen

4.4. Verständlichkeit versus Wirksamkeit

5. Eigene Untersuchung

5.1. Inhalte und Anliegen der Arbeit

5.1.1. Grundlegende Informationen zur Analyse

5.1.2. Aufgestellte Hypothesen

5.2. Auswertung

5.2.1. Auswertung der Slogans im Einzelnen

5.2.2. Hypothesentest

5.3. Zusammenfassung

6. Schadet zu viel Englisch der deutschen Sprache?

6.1. Sprachschutz in Deutschland

6.2. Neueste Entwicklungen

7. Schlussbetrachtung

8. Bibliographie der zitierten Literatur

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht das Verständnis von englischen Werbeslogans in Deutschland. Ziel ist es, durch eine eigene empirische Studie zu klären, inwieweit die häufig eingesetzten englischen Elemente von der breiten Konsumentenmasse tatsächlich verstanden werden und wie sich dieses Verständnis im Kontext demografischer Variablen wie Alter und Herkunft verhält.

• Analyse des Forschungsstandes zu Werbeanglizismen
• Untersuchung der stilistischen Funktionen von Anglizismen in der Werbung
• Empirische Überprüfung des Konsumentenverständnisses mittels Fragebogenstudie
• Diskussion über die Auswirkungen von Anglizismen auf die deutsche Sprache
• Betrachtung aktueller Entwicklungen einer Rückbesinnung auf deutschsprachige Slogans

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Werbeanglizismen ein und stellt die zentrale Fragestellung der Magisterarbeit dar: Verstehen die Konsumenten die fremdsprachigen Elemente in der Werbung?

2. Anglizismus: Begriff und Geschichte: Dieses Kapitel liefert grundlegende Definitionen von Anglizismen, beleuchtet verschiedene Entlehnungstypen und diskutiert den historischen Hintergrund sowie die Entwicklung von Anglizismen im Deutschen.

3. Forschungsstand: Hier wird ein detaillierter Überblick über die bisherige linguistische Forschung gegeben, wobei sowohl Studien aus der ehemaligen BRD als auch der DDR sowie spezielle Untersuchungen zu Werbeanglizismen betrachtet werden.

4. Anglizismen in der Werbung: Das Kapitel behandelt die Gründe für die hohe Präsenz von Anglizismen in der Werbung, definiert den Begriff Slogan und analysiert die stilistischen Funktionen sowie das Spannungsfeld zwischen Verständlichkeit und Werbewirksamkeit.

5. Eigene Untersuchung: Dieser Teil beschreibt die methodische Vorgehensweise, die Hypothesen und die detaillierte Auswertung der eigens für diese Arbeit durchgeführten empirischen Studie zum Verständnis von 15 ausgewählten Werbeslogans.

6. Schadet zu viel Englisch der deutschen Sprache?: Hier wird die Frage des Sprachschutzes in Deutschland thematisiert und es werden aktuelle Tendenzen beleuchtet, die auf eine Rückbesinnung zu deutschsprachigen Werbeslogans hindeuten.

7. Schlussbetrachtung: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse und einem Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des englischen Einflusses auf die deutsche Sprache.

8. Bibliographie der zitierten Literatur: Dieses Kapitel führt das gesamte verwendete Quellenmaterial inklusive Lexika, Fachliteratur und Internetquellen auf.

Schlüsselwörter

Werbung, Anglizismen, Werbeslogans, Sprachwandel, Empirische Untersuchung, Sprachverständnis, Konsumenten, Sprachwahl, Werbewirkung, Sprachwissenschaft, Fremdwörter, Internationalität, Moderne, Sprachökonomie, Markenimage.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Magisterarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der zunehmenden Verwendung englischer Wörter in deutscher Werbung und untersucht, ob diese fremdsprachigen Slogans von den Konsumenten tatsächlich verstanden werden.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Arbeit verknüpft theoretische Grundlagen zur Definition und Geschichte von Anglizismen mit dem wissenschaftlichen Forschungsstand zu Werbeanglizismen und einer eigenen empirischen Analyse.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, den Einfluss von Werbeanglizismen auf das Verständnis der Konsumenten zu prüfen und zu untersuchen, ob Werbebotschaften trotz mangelnden Verständnisses ihre werbliche Wirkung entfalten können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wurde eine empirische Fragebogenstudie durchgeführt, in der 100 Probanden 15 aktuelle Werbeslogans bewerten und übersetzen mussten. Die Daten wurden anschließend mit der Statistiksoftware SPSS ausgewertet.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte theoretische Aufarbeitung des Forschungsstandes, eine Analyse der stilistischen Funktionen von Anglizismen in der Werbung sowie die detaillierte Beschreibung und Auswertung der eigenen empirischen Studie.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Werbeanglizismen, Sprachverständnis, Konsumentenpsychologie, Werbesprache und Sprachwandel charakterisiert.

Gibt es einen Unterschied im Verständnis zwischen den alten und neuen Bundesländern?

Die Untersuchung bestätigt, dass Probanden aus den alten Bundesländern im höheren Alter mehrheitlich bessere Kenntnisse aufweisen als gleichaltrige Teilnehmer aus den neuen Bundesländern.

Wie wirken sich Anglizismen auf das Verständnis der Slogans aus?

Viele der untersuchten Slogans werden von der Mehrheit der Konsumenten nicht korrekt verstanden, was darauf hindeutet, dass das wortwörtliche Verständnis oft hinter die Erzeugung von Assoziationen und Aufmerksamkeit zurücktritt.