Einfluss von Instagram auf die Reiseentscheidung. Mit Fokus auf die Generation Y

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Relevanz des Themas
• 1.2 Problem- und Fragestellung
• 1.3 Zielsetzung der Arbeit
• 1.4 Aufbau der Arbeit und methodisches Vorgehen
• 2. Aktueller Überblick über die sozialen Medien
• 2.1.1 Die sozialen Medien und Nutzungsverhalten
• 2.1.2 Social-Media-Marketing
• 2.1.3 Vertiefung Instagram
• 2.1.4 Influencer-Marketing und Einordnung im Social-Media-Marketing
• 2.1.5 User-generated Content und das Electronic Word-of-Mouth
• 2.2 Der Reiseentscheidungsprozess in der Customer Journey
• 2.2.1 Der Reiseentscheidungsprozess
• 2.2.2 Die Customer Journey im Tourismus
• 2.3 Das Kaufentscheidungsverhalten
• 2.3.1 Generation Y und Kaufentscheidungsverhalten
• 3. Methodisches Vorgehen
• 3.1 Angewandte Forschungsmethodik
• 3.2 Aufbau und Inhalte des Interviewleitfadens
• 3.3 Auswahl der Interviewpartner
• 3.4 Durchführung der Interviews
• 4. Interpretation und Diskussion
• 4.1 Qualitative Inhaltsanalyse
• 4.2 Gütekriterien der Inhaltsanalyse
• 4.3 Darstellung und Auswertung der Ergebnisse
• 4.4 Diskussion und Einordnung der Ergebnisse
• 4.5 Limitationen der Arbeit
• 5. Handlungsempfehlungen für Reiseveranstalter

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von Instagram auf die Reiseentscheidung der Generation Y. Ziel ist es, die Auswirkungen von Instagram auf den Reiseentscheidungsprozess qualitativ zu analysieren.

• Der Einfluss von Instagram auf das Reiseverhalten der Generation Y
• Die Rolle von Influencer Marketing und User-Generated Content auf Instagram im Kontext von Reiseentscheidungen
• Der Reiseentscheidungsprozess im Zeitalter sozialer Medien
• Qualitative Analysemethoden zur Erforschung des Themas
• Handlungsempfehlungen für Reiseveranstalter basierend auf den Forschungsergebnissen

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in das Thema ein und definiert die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 bietet einen Überblick über soziale Medien, Instagram, Influencer Marketing, User-Generated Content und den Reiseentscheidungsprozess. Kapitel 3 beschreibt die angewandte qualitative Forschungsmethodik, den Aufbau des Interviewleitfadens und die Auswahl der Interviewpartner. Kapitel 4 präsentiert die Ergebnisse der qualitativen Inhaltsanalyse und deren Interpretation.

Schlüsselwörter

Instagram, Reiseentscheidung, Generation Y, Influencer Marketing, User-Generated Content, qualitative Forschung, Social Media Marketing, Reiseverhalten, Customer Journey.