Erfolgsfaktoren der Markendehnung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Theoretische Grundlagen
• Begriffsdefinition Marke
• Bedeutung einer Marke
• Bedeutung einer Marke im Unternehmen
• Bedeutung einer Marke für Konsumenten
• Begriffsdefinition und Abgrenzung der Markendehnung
• Formen der Markendehnung
• Chancen und Risiken der Markendehnung
• Chancen der Markendehnung
• Risiken der Markendehnung
• Analyse zur Ermittlung von Erfolgsfaktoren der Markendehnung
• Methode
• Voraussetzungen der Analyse
• Vergleich zweier Unternehmen
• Unternehmen A mit Erfolg
• Unternehmen B mit Misserfolg
• Vergleichsanalyse
• Ergebnisermittlung von Erfolgsfaktoren
• Prüfung der Ergebnisse mit Empirischen Studien
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit der Analyse von Erfolgsfaktoren der Markendehnung. Ziel ist es, die Faktoren zu identifizieren, die den Erfolg einer Markendehnung beeinflussen.

• Begriffsdefinition und Abgrenzung der Markendehnung
• Chancen und Risiken der Markendehnung
• Analyse von Erfolgsfaktoren anhand von Fallbeispielen
• Vergleich verschiedener Markendehnungsstrategien
• Bedeutung der Markenkommunikation für den Erfolg der Markendehnung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit vor und erläutert die Zielsetzung und Vorgehensweise. Das zweite Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Markendehnung. Es werden die Begriffe Marke und Markendehnung definiert und die Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten erläutert. Das dritte Kapitel analysiert die Chancen und Risiken der Markendehnung. Es werden die Vorteile und Nachteile einer Markendehnung aus unternehmerischer Sicht beleuchtet. Das vierte Kapitel untersucht die Erfolgsfaktoren der Markendehnung anhand von zwei Fallbeispielen. Es werden die Strategien und Maßnahmen der beiden Unternehmen analysiert und die Erfolgsfaktoren identifiziert. Das fünfte Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und zieht ein Fazit.

Schlüsselwörter

Markendehnung, Markenstrategie, Markenkommunikation, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele, Unternehmen A, Unternehmen B, Chancen, Risiken, Analyse, Vergleich, Fazit.