Kulturelle Facetten der Beautykommunikation. Eine vergleichbare Analyse der Social-Media-Strategien globaler Beautymarken in Deutschland, China und Saudi-Arabien

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Hintergrund und Motivation
• 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 1.3 Relevanz des Themas
• 2. Theoretische Fundierung
• 2.1 Kultur und Kommunikation
• 2.1.1 Definition von Kultur und Kommunikation
• 2.1.2 Hofstede Modell und dessen Anwendung auf die ausgewählten Länder
• 2.1.2.3 Erin Meyer Cultural Map und dessen Anwendung auf die ausgewählten Länder
• 2.2 Kulturelle Unterschiede in der Kommunikation
• 2.2.1 Kulturelle Unterschiede in der allgemeinen Kommunikation
• 2.2.2 Kulturelle Unterschiede in der Marketingkommunikation
• 2.2.3 Kulturelle Unterschiede in der Social-Media-Kommunikation
• 2.3 Beautykommunikation und Social-Media
• 2.3.1 Die Bedeutung von Social-Media für Beautyunternehmen
• 2.3.2 Strategien in der Beautyindustrie
• 3. Methodik
• 3.1 Forschungsdesign
• 3.1.2 Begründung für die Auswahl der Länder und Marken
• 3.2 Datenbeschaffung und Analyse
• 3.2.1 Grundlagen der Inhaltsanalyse
• 3.2.2 Anwendung der Untersuchung auf die Social Media Beiträge
• 3.3 Datenanalyse
• 3.3.1 Variablen und Operationalisierung
• 3.3.2 Kategorien und Kodierungsverfahren
• 4. Ergebnisse
• 4.1 Deskriptive Analyse der Social-Media-Beiträge
• 4.1.1 Analyse und Vergleich visueller, textueller, interaktiver und werblicher Aspekte
• 4.1.2 Inhaltliche Fokusse und Kernbotschaften
• 4.2 Kulturelle Muster und Unterschiede
• 4.2 Vergleich der Kommunikationsstrategien
• 4.2.2 Identifikation von kulturell bedingten Unterschieden und Gemeinsamkeiten
• 5. Diskussion
• 5.1 Interpretation der Ergebnisse
• 5.2 Bedeutung kultureller Faktoren für die Beautykommunikation
• 5.3 Implikation für Unternehmen und Marketingstrategien
• 5.4 Ausblick und weitere Forschungslücken
• 6. Kritische Reflexion
• 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die kulturellen Facetten der Beautykommunikation. Ziel ist es, einen Vergleich der Social-Media-Strategien globaler Beautymarken in Deutschland, China und Saudi-Arabien durchzuführen und die kulturellen Einflüsse auf diese Strategien aufzuzeigen.

• Kulturelle Unterschiede in der Kommunikation
• Social-Media-Strategien globaler Beautymarken
• Einfluss kultureller Werte auf Marketingstrategien
• Analyse von Social-Media-Inhalten verschiedener Länder
• Vergleichende Analyse der Kommunikationsansätze

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 (Einleitung): Der einführende Abschnitt beleuchtet den Hintergrund und die Motivation der Arbeit, beschreibt die Zielsetzung und den Aufbau und hebt die Relevanz des Themas hervor. Kapitel 2 (Theoretische Fundierung): Dieses Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen, indem es Kultur und Kommunikation definiert und Modelle wie das Hofstede-Modell und die Erin Meyer Cultural Map einführt, um kulturelle Unterschiede zu analysieren. Kapitel 3 (Methodik): Die Methodik beschreibt das Forschungsdesign, die Datenerhebung und -analyse, einschliesslich der angewandten Inhaltsanalyse. Kapitel 4 (Ergebnisse): Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der deskriptiven Analyse der Social-Media-Beiträge, untersucht visuelle, textuelle und interaktive Aspekte und vergleicht kulturelle Muster und Unterschiede in den Kommunikationsstrategien.

Schlüsselwörter

Beautykommunikation, Social-Media-Marketing, Kulturvergleich, Deutschland, China, Saudi-Arabien, Hofstede-Modell, Erin Meyer Cultural Map, Inhaltsanalyse, Markenkommunikation, interkulturelle Kommunikation.