Die Wirkung von Brand Activism auf die Kaufabsicht von Konsumenten

Inhaltsverzeichnis

• Brand Activism als Herausforderung für die Markenkommunikation
• Marken als Sprachrohr der Gesellschaft
• Zielsetzung und Gang der Untersuchung
• Kontextrelevante Konzepte zur Kaufabsicht von Konsumenten
• Die Kaufphasen der Entscheidungsfindung
• Definition und Abgrenzung der Kaufabsicht im Kaufentscheidungsprozess
• Interne psychologische Prozesse in der Entscheidungsfindung
• Die Kaufabsicht von Konsumenten
• Charakteristika und Wirkungen von Markenstimuli
• Zusammenfassung
• Kontextrelevante Konzepte der Markenkommunikation
• Definition und Abgrenzung von Markenkommunikation
• Definition und Abgrenzung von Brand Activism
• Themen und Inhalte des Brand Activism
• Brand Activism als Markenstrategie
• Zusammenfassung
• Die Wahrnehmung von Brand Activism bei Konsumenten
• Definition und Abgrenzung der „Consumer Perception of Brand Activism“
• Definition relevanter Faktoren der CPBA
• Determinanten der Konsumentenwahrnehmung
• Markenbezogene Faktoren der CPBA
• Konsumentenbezogene Faktoren der CPBA
• Zusammenfassung
• Konzeptionelles Modell der Consumer Perception of Brand Activism
• Finaler theoretischer Bezugsrahmen
• Weitere Hypothesen zu den Modellfaktoren
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Wirkung von Brand Activism auf die Kaufabsicht von Konsumenten. Ziel ist die konzeptionelle Entwicklung eines Modells zur „Consumer Perception of Brand Activism“ (CPBA). Die Studie analysiert die relevanten Einflussfaktoren und deren Zusammenhänge.

• Einfluss von Brand Activism auf die Konsumentenwahrnehmung
• Determinanten der Kaufabsicht im Kontext von Brand Activism
• Entwicklung eines theoretischen Modells zur CPBA
• Relevanz markenbezogener und konsumentenbezogener Faktoren
• Analyse der Kaufphasen und Entscheidungsfindungsprozesse

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in das Thema Brand Activism als Herausforderung für die Markenkommunikation ein und beschreibt die Zielsetzung der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet kontextrelevante Konzepte zur Kaufabsicht von Konsumenten, inklusive der Kaufphasen und psychologischer Prozesse. Kapitel 3 definiert und grenzt Markenkommunikation und Brand Activism ab und untersucht deren Themen und Strategien. Kapitel 4 befasst sich mit der Wahrnehmung von Brand Activism durch Konsumenten und definiert relevante Faktoren. Kapitel 5 beschreibt das konzeptionelle Modell der CPBA, inklusive des finalen theoretischen Bezugsrahmens.

Schlüsselwörter

Brand Activism, Markenkommunikation, Kaufabsicht, Konsumentenverhalten, Consumer Perception of Brand Activism (CPBA), Markenwahrnehmung, Kaufentscheidungsprozess, theoretisches Modell.