Social Media als Instrument des Online-Marketings. Grundlagen und Fallstudien

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit
  • 1.2 Gang der Untersuchung
• 2 Grundlagen des Marketings
  • 2.1 Begriff und Ziele des Marketings
  • 2.2 Geschichte des Marketings
  • 2.3 Elemente des Marketings
  • 2.4 Prozess des Marketings
  • 2.5 Marketingstrategien
  • 2.6 Kriterien zur Beurteilung eines erfolgreichen Marketings
  • 2.7 Marketing in der Praxis
• 3 Social-Media-Marketing als Form des Marketings
  • 3.1 Begriff und Ziele des Social-Media-Marketings
  • 3.2 Historische Entwicklung des Social-Media-Marketings
  • 3.3 Besonderheiten der Konsumenten im Social-Media-Bereich
  • 3.4 Social-Media Werbekanäle
  • 3.5 Social-Media-Marketingstrategien
  • 3.6 Gestaltungsmöglichkeiten des Social-Media-Marketings
  • 3.7 Kontrolle des Erfolges des Social-Media-Marketings
  • 3.8 Besondere Aspekte des Social-Media-Marketings
  • 3.9 Bewertung der Möglichkeiten des Social-Media-Marketings
• 4 Fallstudien: Social-Media-Marketing als Instrument des Marketings
  • 4.1 Fallstudie: True Fruits GmbH
  • 4.2 Fallstudie: REWE-Group
  • 4.3 Fallstudie: L'Oréal S.A.
  • 4.4 Vergleichende Analyse und Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Social-Media-Marketing im Kontext des modernen Marketings. Ziel ist es, die Chancen und Herausforderungen dieser Marketingform zu beleuchten und anhand von Fallstudien praxisrelevante Erkenntnisse zu gewinnen.

• Der Wandel des Marketings durch die sozialen Medien
• Strategien und Erfolgsfaktoren im Social-Media-Marketing
• Analyse verschiedener Social-Media-Kanäle und deren Einsatzmöglichkeiten
• Fallstudien erfolgreicher Social-Media-Marketing-Kampagnen
• Vergleich klassischer und Social-Media-Marketingansätze

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 (Einleitung): Dieses Kapitel beschreibt die zunehmende Bedeutung des Internets und der sozialen Medien als Kommunikations- und Marketinginstrument und leitet die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit ein.

Kapitel 2 (Grundlagen des Marketings): Dieses Kapitel behandelt die grundlegenden Konzepte und Prinzipien des Marketings, inklusive seiner Geschichte, Ziele und Strategien.

Kapitel 3 (Social-Media-Marketing): Dieses Kapitel definiert Social-Media-Marketing, beleuchtet seine historische Entwicklung und analysiert die Besonderheiten des Konsumentenverhaltens im Social-Media-Bereich sowie relevante Werbekanäle und Strategien.

Kapitel 4 (Fallstudien): Dieses Kapitel präsentiert Fallstudien von True Fruits GmbH, REWE-Group und L'Oréal S.A., um erfolgreiche Social-Media-Marketing-Strategien im Praxis zu veranschaulichen. Es beinhaltet auch eine vergleichende Analyse und Handlungsempfehlungen.

Schlüsselwörter

Social-Media-Marketing, Marketingstrategien, Social-Media-Kanäle, Konsumentenverhalten, Fallstudien, Online-Marketing, Digitale Transformation, Werbung, Markenkommunikation.