Diplomarbeit, 2010
87 Seiten, Note: 2,0
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Erstellung eines Online-Marketing-Konzepts für den Online-Shop Prokatura.de. Ziel ist es, ein Konzept zu entwickeln, das den Online-Shop im Wettbewerbsumfeld stärkt und die Absatzzahlen steigert. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Gestaltung des Instrumenten- und Maßnahmenmix.
Die Einleitung führt in die Problemstellung und die Vorgehensweise der Diplomarbeit ein. Im zweiten Kapitel wird das Online-Marketing-Konzept erläutert, wobei Aufbau, Ziele, Strategie und Mix definiert werden. Kapitel 3 stellt das Unternehmen Prokatura und den Online-Shop Prokatura.de vor. Kapitel 4 analysiert die Situation von Prokatura und definiert die Marketingziele. Kapitel 5 befasst sich mit dem Instrumentenmix, der Affiliate-Marketing, Social Media Marketing und Suchmaschinenmarketing umfasst. Kapitel 6 entwickelt den Maßnahmenmix mit konkreten Handlungsempfehlungen. Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Handlungsmöglichkeiten.
Online-Marketing, Online-Shop, Prokatura, Affiliate-Marketing, Social Media Marketing, Suchmaschinenmarketing, Instrumentenmix, Maßnahmenmix, Erfolgsmessung, Zielgruppe, Wettbewerbsumfeld, Handlungsempfehlungen
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