Erfolg von Sportsponsoring bei einem Event

Inhaltsverzeichnis

Teil I: Einführung

1 Einleitung

1.1 Ziel der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

Teil II: Theoretische Grundlagen

2 Sponsoring und Events im Sport

2.1 Sponsoring

2.1.1 Sponsoring als Instrument der Marketing-Kommunikation

2.1.2 Begriffsverständnis des Sponsoring

2.1.3 Erscheinungsformen des Sponsoring

2.2 Sportsponsoring

2.2.1 Definition und Begriffsabgrenzung

2.2.2 Erscheinungsformen des Sportsponsoring

2.2.3 Ziele und Zielgruppen des Sportsponsoring

2.3 Sportevents

2.3.1 Der Begriff Event

2.3.2 Bedeutung und Einordnung von Sportevents

2.4 Veranstaltungsmarketing

2.4.1 Event-Sponsoring im Sport

2.5 Wirkungsweise und Wirkungen des Sportsponsoring

2.5.1 Der Kommunikationsprozess im Sportsponsoring

2.5.2 Grundlagen der Wirkungsforschung

2.5.3 Erklärungsansätze der Wirkungsweise des Sponsorings

2.5.4 Einstellung und Verhalten

2.5.5 Verfahren zur Messung der Sponsoring-Wirkung

2.5.6 Untersuchung der Wirkungen von Event-Sponsoring

2.6 Zusammenfassung

3 Erfolgskontrolle und Erfolgsmessung

3.1 Begriff und Bedeutung der Erfolgskontrolle

3.2 Stand der Forschung und Ebenen der Erfolgskontrolle

3.3 Probleme der Erfolgskontrolle in der Praxis

3.4 Ziele der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring

3.5 Formen der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring

3.5.1 Die Prozesskontrolle

3.5.2 Die Ergebniskontrolle

3.6 Messmethoden der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring

4 Forschungsstand

4.1 Stand des Sponsoring allgemein

4.2 Stand der Erfolgskontrolle von Sponsoring

Teil III: EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG

5 Untersuchungsdesign

5.1 Untersuchungsgegenstand

5.1.1 Zahlen und Fakten der „Seat Kitesurf Trophy 2009“

5.1.2 Trendsport: Kitesurfen

5.2 Untersuchungsziel und Fragebogendesign

5.2.1 Befragungsmethode

5.2.2 Stichprobe

5.2.3 Pretest

5.3 Durchführung der Untersuchung

5.3.1 Aufbau des Fragebogens

5.3.2 Ansprache von Befragungsteilnehmern und Werbemittel der Umfrage

5.3.3 Incentives: Gewinnspiel und Gutschein

5.3.4 Erhebungsablauf und Beschreibung der Stichprobe

5.4 Verfahren der Datenauswertung

5.4.1 Häufigkeitsverteilung

5.4.2 Mittelwert

5.4.3 Kolmogorov-Smirnov-Test

5.4.4 Mann-Whitney-Test

5.4.5 Korrelationskoeffizient nach Pearson

5.5 Gütekriterien der Konstruktoperationalisierung

6 Deskriptive Darstellung der Ergebnisse

6.1 Soziodemographische Daten

6.1.1 Geschlecht

6.1.2 Alter

6.1.3 Beruf

6.1.4 Einkommen

6.2 Interesse und Ausübung der Sportart

6.3 Fragen zum Sportsponsoring

6.4 Fragen zum Sponsoringengagement

6.5 Polaritätenprofile – Wirkungsveränderungen der Einstellung durch Sponsoring

7 Analytische Darstellung der Ergebnisse

TEIL IV: INTERPRETATION

8 Diskusssion

8.1 Diskussion der deskriptiven Ergebnisse

8.1.1 Soziodemographische Daten

8.1.2 Interesse an der Sportart Kitesurfen

8.1.3 Fragen zum Sportsponsoring

8.1.4 Fragen zum Sponsoringengagement

8.1.5 Polaritätenprofile - Wirkungsveränderungen der Einstellung durch Sponsoring

8.2 Diskussion der analytischen Ergebnisse

9 Zusammenfassung

10 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit verfolgt das Ziel, den Erfolg von Sportsponsoring bei einem Event sowie dessen spezifische Wirkung auf die Einstellung und das Verhalten der Zuschauer am Beispiel der "Seat Kitesurf Trophy 2009" theoretisch und empirisch zu untersuchen und durch den Vergleich mit einer Kontrollgruppe zu quantifizieren.

• Wirkungsweisen und Erfolgsfaktoren des Sportsponsoring
• Methodik der Erfolgskontrolle und Erfolgsmessung
• Deskriptive und analytische Auswertung von Zuschauerdaten
• Einfluss von Sponsoringmaßnahmen auf das Markenimage
• Vergleich der Einstellung zwischen Event-Zuschauern und einer Kontrollgruppe

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Einführung in die Bedeutung von Sportsponsoring und Darlegung der Zielsetzung sowie des Aufbaus der Arbeit.

2 Sponsoring und Events im Sport: Theoretische Herleitung von Sponsoring, Sportsponsoring, Sportevents und Veranstaltungsmarketing inklusive Wirkungsmodellen.

3 Erfolgskontrolle und Erfolgsmessung: Analyse der Notwendigkeit, der Methoden und der Probleme bei der Kontrolle von Sponsoringaktivitäten.

4 Forschungsstand: Überblick über aktuelle Studien zum Sportsponsoring und deren Bedeutung für die Formulierung der Arbeitshypothesen.

5 Untersuchungsdesign: Erläuterung der methodischen Vorgehensweise, der Datenerhebung und des Aufbaus der empirischen Untersuchung.

6 Deskriptive Darstellung der Ergebnisse: Präsentation und tabellarische sowie grafische Aufbereitung der erhobenen soziodemographischen und inhaltlichen Daten.

7 Analytische Darstellung der Ergebnisse: Statistische Überprüfung der Hypothesen mittels Signifikanztests und Korrelationsanalysen.

8 Diskusssion: Kritische Auseinandersetzung mit den deskriptiven und analytischen Ergebnissen der Untersuchung.

9 Zusammenfassung: Rekapitulation der Zielsetzung, der theoretischen Grundlagen und der wesentlichen Erkenntnisse der empirischen Analyse.

10 Fazit: Abschließende Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen aus der Arbeit.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Sportevents, Erfolgskontrolle, Erfolgsmessung, Kitesurfen, Seat Kitesurf Trophy, Kommunikationsprozess, Wirkungsforschung, Eventmarketing, Einstellungsmessung, Semantisches Differential, Kundenbindung, Markenimage, Empirische Untersuchung, Marketing-Kommunikation

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Diplomarbeit untersucht den Erfolg von Sportsponsoring bei Events und dessen Wirkung auf die Einstellung und das Verhalten von Zuschauern.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen des Sportsponsoring und Event-Marketing, die Methodik der Erfolgskontrolle sowie die empirische Analyse eines konkreten Sportevents.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel ist es, Wirkungen von Sponsoring auf die Einstellung und das Verhalten der Zuschauer zu erfassen und diese Ergebnisse im Vergleich zu einer Kontrollgruppe zu bewerten.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Arbeit stützt sich auf eine quantitative, internetgestützte Befragung, wobei zur Datenauswertung Verfahren wie Mittelwertvergleiche (Mann-Whitney-U-Test) und Korrelationsanalysen (Pearson/Spearman) eingesetzt wurden.

Was behandelt der Hauptteil?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Sponsoring und Erfolgskontrolle sowie eine empirische Untersuchung anhand der "Seat Kitesurf Trophy 2009", inklusive deren statistischer Auswertung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Schlagworte sind Sportsponsoring, Erfolgskontrolle, Kitesurfen, Einstellungsänderung, Sponsoringwirkung, Eventmarketing und Markentransfer.

Wie wurde zwischen Experiment- und Kontrollgruppe unterschieden?

Die Einteilung erfolgte über eine Filterfrage im Fragebogen, bei der abgefragt wurde, ob der Teilnehmer die "Seat Kitesurf Trophy 2009" besucht hat.

Welche Rolle spielt das "Semantische Differential"?

Das Semantische Differential wurde genutzt, um die Einstellungen der Befragten gegenüber der Sportart Kitesurfen und den Sponsoren Seat und Swatch anhand von Adjektivpaaren zu messen und in einem Polaritätenprofil zu visualisieren.