Erfolg von Sportsponsoring bei einem Event

Inhaltsverzeichnis

• Teil I: Einführung
• 1 Einleitung
• 1.1 Ziel der Arbeit
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• Teil II: Theoretische Grundlagen
• 2 Sponsoring und Events im Sport
• 2.1 Sponsoring
• 2.1.1 Sponsoring als Instrument der Marketing-Kommunikation
• 2.1.2 Begriffsverständnis des Sponsoring
• 2.1.3 Erscheinungsformen des Sponsoring
• 2.2 Sportsponsoring
• 2.2.1 Definition und Begriffsabgrenzung
• 2.2.2 Erscheinungsformen des Sportsponsoring
• 2.2.3 Ziele und Zielgruppen des Sportsponsoring
• 2.3 Sportevents
• 2.3.1 Der Begriff Event
• 2.3.2 Bedeutung und Einordnung von Sportevents
• 2.4 Veranstaltungsmarketing
• 2.4.1 Event-Sponsoring im Sport
• 2.5 Wirkungsweise und Wirkungen des Sportsponsoring
• 2.5.1 Der Kommunikationsprozess im Sportsponsoring
• 2.5.2 Grundlagen der Wirkungsforschung
• 2.5.3 Erklärungsansätze der Wirkungsweise des Sponsorings
• 2.5.4 Einstellung und Verhalten
• 2.5.5 Verfahren zur Messung der Sponsoring-Wirkung
• 2.5.6 Untersuchung der Wirkungen von Event-Sponsoring
• 2.6 Zusammenfassung
• 3 Erfolgskontrolle und Erfolgsmessung
• 3.1 Begriff und Bedeutung der Erfolgskontrolle
• 3.2 Stand der Forschung und Ebenen der Erfolgskontrolle
• 3.3 Probleme der Erfolgskontrolle in der Praxis
• 3.4 Ziele der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
• 3.5 Formen der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
• 3.5.1 Die Prozesskontrolle
• 3.5.2 Die Ergebniskontrolle
• 3.6 Messmethoden der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
• 4 Forschungsstand
• 4.1 Stand des Sponsoring allgemein
• 4.2 Stand der Erfolgskontrolle von Sponsoring
• Teil III: EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG
• 5 Untersuchungsdesign
• 5.1 Untersuchungsgegenstand
• 5.1.1 Zahlen und Fakten der „Seat Kitesurf Trophy 2009"
• 5.1.2 Trendsport: Kitesurfen
• 5.2 Untersuchungsziel und Fragebogendesign
• 5.2.1 Befragungsmethode
• 5.2.2 Stichprobe
• 5.2.3 Pretest
• 5.3 Durchführung der Untersuchung
• 5.3.1 Aufbau des Fragebogens
• 5.3.2 Ansprache von Befragungsteilnehmern und Werbemittel der Umfrage
• 5.3.3 Incentives: Gewinnspiel und Gutschein
• 5.3.4 Erhebungsablauf und Beschreibung der Stichprobe
• 5.4 Verfahren der Datenauswertung
• 5.4.1 Häufigkeitsverteilung
• 5.4.2 Mittelwert
• 5.4.3 Kolmogorov-Smirnov-Test
• 5.4.4 Mann-Whitney-Test
• 5.4.5 Korrelationskoeffizient nach Pearson
• 5.5 Gütekriterien der Konstruktoperationalisierung
• 6 Deskriptive Darstellung der Ergebnisse
• 6.1 Soziodemographische Daten
• 6.1.1 Geschlecht
• 6.1.2 Alter
• 6.1.3 Beruf
• 6.1.4 Einkommen
• 6.2 Interesse und Ausübung der Sportart
• 6.3 Fragen zum Sportsponsoring
• 6.4 Fragen zum Sponsoringengagement
• 6.5 Polaritätenprofile Wirkungsveränderungen der Einstellung durch Sponsoring
• 7 Analytische Darstellung der Ergebnisse
• Teil IV: INTERPRETATION der
• 8 Diskusssion
• 8.1 Diskussion der deskriptiven Ergebnisse
• 8.1.1 Soziodemographische Daten
• 8.1.2 Interesse an der Sportart Kitesurfen
• 8.1.3 Fragen zum Sportsponsoring
• 8.1.4 Fragen zum Sponsoringengagement
• 8.1.5 Polaritätenprofile Wirkungsveränderungen der Einstellung durch Sponsoring
• 8.2 Diskussion der analytischen Ergebnisse
• 9 Zusammenfassung
• 10 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Wirkung von Sportsponsoring auf die Einstellung und das Verhalten von Zuschauern am Beispiel der Seat Kitesurf Trophy 2009. Ziel ist es, die Effektivität von Sportsponsoring im Kontext eines Sportevents zu analysieren und die Auswirkungen auf die Wahrnehmung und das Verhalten der Zuschauer zu erforschen.

• Die Wirkungsweise von Sportsponsoring
• Die Bedeutung von Sportevents für das Sponsoring
• Die Erfolgsmessung von Sportsponsoring
• Die Anwendung empirischer Methoden zur Untersuchung der Sponsoring-Wirkung
• Die Relevanz von Trendsportarten wie Kitesurfen im Kontext des Sportsponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Hier wird die Zielsetzung der Arbeit erläutert und der Aufbau der Arbeit vorgestellt.
• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel bietet eine umfassende Darstellung von Sponsoring und Events im Sport, einschließlich der verschiedenen Arten von Sponsoring, der Bedeutung von Sportevents, des Veranstaltungsmarketing und der Wirkungsweise des Sportsponsoring. Die Kapitel behandelt die Erklärungsansätze für die Wirkungsweise des Sponsorings sowie die Verfahren zur Messung der Sponsoring-Wirkung.
• Kapitel 3: Erfolgskontrolle und Erfolgsmessung: Hier werden verschiedene Aspekte der Erfolgskontrolle im Sportsponsoring betrachtet, einschließlich der Ebenen der Erfolgskontrolle, der Probleme der Erfolgskontrolle in der Praxis und der verschiedenen Messmethoden.
• Kapitel 4: Forschungsstand: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand zum Thema Sponsoring und Erfolgskontrolle von Sponsoring.
• Kapitel 5: Untersuchungsdesign: Dieses Kapitel beschreibt die Forschungsmethode, den Untersuchungsgegenstand und das Fragebogendesign der empirischen Untersuchung.
• Kapitel 6: Deskriptive Darstellung der Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung, einschließlich der soziodemographischen Daten, der Ergebnisse zum Interesse an der Sportart Kitesurfen und der Antworten auf die Fragen zum Sportsponsoring und Sponsoringengagement.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Event-Sponsoring, Kitesurf Trophy, Event-Marketing, Einstellung, Verhalten, Erfolgskontrolle, Erfolgsmessung, empirische Untersuchung, Trendsport, Kitesurfen.