Bachelorarbeit, 2010
81 Seiten, Note: 65%
1. INTRODUCTION
1.1. Background to the study
1.2. Aim and objectives
2. LITERATURE REVIEW
2.1. Michelin Star restaurants
2.1.1. The Guide Michelin
2.1.2. Rating of Michelin Stars
2.1.3. Growth and development of the German Michelin Star restaurant market
2.1.4. Demand and demographic structures
2.2. Organic Food
2.2.1. Definition of organic food
2.2.2. Organic food in Germany and its growth and development
2.2.3. Certification process and local food
2.2.4. Consumer behaviour and organic food
2.2.5. Mainly used organic products in German hospitality
2.2.6. Conclusion
3. METHODOLOGY
3.1. Introduction
3.2. Research Process
3.3. Secondary Research
3.3.1. Secondary Research Limitations
3.4. Research Ethics
3.5. Primary Research
3.5.1. Data collection
3.5.2. Sample
3.5.3. Interpreting and Analysing the Data
3.5.4. Primary Research Limitations
4. RESULTS
5. DISCUSSION
5.1. Is organic certification important?
5.2. How important is it for restaurants to use organic products?
5.3. Is quality defined differently?
5.4. How much do the customer and the culture in Germany influence the offer of Michelin Star restaurants?
6. CONCLUSION
7. RECOMMENDATIONS
7.1. Recommendations for further studies
7.2. Recommendations for the industry
8. REFERENCES AND BIBLIOGRAPHY
Diese Arbeit untersucht die Beweggründe deutscher Michelin-Sterne-Restaurants, Bio-Lebensmittel in ihr Angebot aufzunehmen, wobei ein besonderer Fokus auf der Motivation der Gastronomen und den Qualitätsansprüchen der Zielgruppe liegt.
Definition of organic food
As it is important for this dissertation to know what is generally understood by organic food, the following section focuses on outlining a definition for organic food.
Richter (2005) pointed out that organic food products such as meat, vegetables and fruits must contain at least 70% organically produced ingredients. However, only with an amount of 95% of organic ingredients the foodstuff can be sold as an organic product without any reservations. Further, if the products only contain between 70% to 95% of organic ingredients, they may not be labelled as “Bio” or “Öko”, instead these ingredients are only listed as ingredients from organic agriculture. For some packaged foods, key ingredients, such as spices or enzymes, are not available in organic versions; the foodstuff can only be advertised as an organic product with certain limitations.
According to the European Union Organic Regulation 2004 (Stacey, 2009) there are minimum standards to have organic food certified. To give an example, one criterion is a stricter controlling of organic meat farmers. In addition to these, the various organic control labels like in Germany such as “BIO” or “ÖKO” can have their own stricter requirements. This is comparable to the Soil Association in England. Moreover, members of one of these organisations can advertise their products using the label of their association. Generally speaking, both in Germany and in England, the different organic labels ensure clearness and orientation for consumer, supplier and manufacturer. Moreover, according to Makatouni’s view (2002) organic food is identified as natural grown food produced without the use of growth hormones and chemicals such as fertilisers. Further, organic food is produced without the use of chemical fertilizers, pesticides, and without the routine use of drugs, antibiotics and wormers (Soil Association, 2009a). Besides, the welfare of animals is more protected than in intensive conventional food producing systems.
1. INTRODUCTION: Diese Einleitung erläutert das Ziel der Studie, die Motivation deutscher Sterne-Restaurants zur Verwendung von Bio-Produkten zu untersuchen, und beschreibt den Aufbau der Arbeit.
2. LITERATURE REVIEW: Dieser theoretische Rahmen analysiert den Guide Michelin, die Entwicklung des deutschen Sterne-Marktes und definiert biologisch erzeugte Lebensmittel sowie die Bedeutung für Konsumenten.
3. METHODOLOGY: Dieses Kapitel erläutert den Forschungsprozess, die methodische Vorgehensweise durch Primär- und Sekundärforschung sowie die ethischen Überlegungen und Limitationen der Studie.
4. RESULTS: Hier werden die Ergebnisse der durchgeführten Befragung von 21 Michelin-Sterne-Restaurants grafisch dargestellt und kurz zusammengefasst.
5. DISCUSSION: Die Ergebnisse werden analysiert und diskutiert, wobei insbesondere auf die Bedeutung von Bio-Zertifizierungen, die Definition von Qualität und den Einfluss der deutschen Kultur eingegangen wird.
6. CONCLUSION: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen, dass Qualität und Geschmack für Sterne-Köche entscheidender sind als offizielle Bio-Zertifikate.
7. RECOMMENDATIONS: Der Autor gibt Empfehlungen für zukünftige wissenschaftliche Studien und praktische Anregungen für die Gastronomiebranche.
8. REFERENCES AND BIBLIOGRAPHY: Ein Verzeichnis der verwendeten Quellen und Literatur.
Michelin-Sterne-Restaurants, Bio-Lebensmittel, Gastronomie, Deutschland, Qualität, Nachhaltigkeit, Zertifizierung, Konsumentenverhalten, Slow Food, Bio-Produkte, Unternehmensverantwortung, Haubenküche, Lebensmittelsicherheit, lokale Erzeuger, Kundenzufriedenheit.
Die Arbeit untersucht die Gründe und die Motivation von in Deutschland ansässigen Michelin-Sterne-Restaurants, biologisch erzeugte Lebensmittel in ihrem Angebot zu verwenden.
Die Arbeit fokussiert sich auf die Schnittstelle zwischen der exklusiven Sterne-Gastronomie, dem Markt für Bio-Lebensmittel und den Erwartungen einer anspruchsvollen Kundschaft.
Das Ziel ist es, herauszufinden, warum Sterne-Restaurants auf Bio-Produkte setzen – ob aus Gründen der Qualität, des Images, des Geschmacks oder als Beitrag zur Corporate Social Responsibility.
Es wurde eine Kombination aus Sekundärforschung (Literaturanalyse) und einer quantitativen Primärforschung in Form einer E-Mail-Befragung bei deutschen Michelin-Sterne-Restaurants durchgeführt.
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende theoretische Fundierung zu Michelin-Stars und Bio-Definitionen sowie die detaillierte Präsentation und Diskussion der Umfrageergebnisse.
Kernbegriffe sind Michelin-Sterne-Gastronomie, Bio-Lebensmittel, Qualität, deutsche Sterne-Küche, Kundenerwartungen und Nachhaltigkeit.
Die Studie deutet darauf hin, dass die Zertifizierungsprozesse für die meist kleinen, unabhängigen Restaurantbetriebe zu zeitaufwendig, teuer und bürokratisch sind, ohne den Betrieben einen direkten ROI zu garantieren.
Lokale Lieferanten sind essenziell, da die Köche persönlichen Kontakt zu den Produzenten pflegen, deren Produktionswerte kennen und häufig eine höhere Qualität oder Frische abseits offizieller Bio-Labels suchen.
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